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【摘要】今年的暑期档电影票房相当火爆,总收入达到了17.3亿,比以往年份有了大幅的增长。本文将对今年暑期票房的大卖的原因进行逐一分析,并试图探求未来可能的市场总体走向。
【关键词】暑期档 票房 电影市场
一、内地暑期档电影票房态势概览
2009年各类影片进军内地暑期档,短短三个月的时间,上线的影片数量超过了30部。据“中国电影网”的统计,今年暑期档累计票房17.3亿左右,同比上年增长67%,观影人次超过5600万,同比上年增长43.5%。其中十来部好莱坞进口大片赚取了超过11个亿的票房。国产影片票房虽仍不敌国外大片,但也不错。比如,截至8月30日,由章子怡担当制片的《非常完美》票房已达到了7800万,刘镇伟执导的被贬“山寨”倾向明显的《机器侠》票房也达到了4000万,不少其它的国产片也都收入过千万。今年内地暑期档影片的制作者和投资人都赚得个盆满钵盈了。
二、暑期档票房火爆原因探析
总的来说,从2006年开始,国内的电影票房势头看涨。但像今年暑假期间院线如此火爆的局面还是尚属若干年来首次。笔者对这种火爆的原因进行了一些思考,认为其中既有必然原因,也有偶然因素。归纳如下:
(一)电影业的发展
1、政策调整促使优胜劣汰
近几年国内电影业的一系列改革和发展应该是暑期电影热背后的根本原因。从2003年12月1日国家广电总局出台《电影制片、发行、放映经营准入暂时规定》,鼓励境内国有、非国有单位(不含外资)与现存国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司或单独成立制片公司,“国内电影制片领域的政策壁垒被彻底打破,从而给国内各种形式的资本带来了新的商机,而原有的各大国有电影制片厂的特权也被彻底取消,不得不以同等的身份,面临民营及其他资本所构成的制片机构的竞争。”1
市场需要竞争,有竞争才会有发展。中国电影业所呈现的整体发展态势是良好的。投资人信心增加,大投资在一定程度上带来制作质量的进步,宣传发行的操作也越来越成熟。这一切的结果便是,愿意去影院的观众数量在逐渐上升。
2、宣传的巨大作用
其实,对影片的宣传不少时候就是利用明星炒作。演技好的明星对于票房的号召力自然是不言而喻的。即使演技不怎么样,其也可以凭借观众对自己的喜爱吸引他们掏腰包。
同时不可否认,各个电影节、奖对电影的发展有一定的积极作用。一方面,电影节和电影奖有利于影片投资的回收(这里主要指的是后电影产品的盈利)。有明星的影片,fans们会捧场。即使是寂寂无名的影片,也可以借助电影节或电影评奖这些平台争取一点知名度,若是这类影片还获奖了,也可能会带来DVD等的大卖。另一方面,由于中国电影市场的放开,竞争的加剧,票房也受到了关注。例如,从2003年开始,如果参评的影片达不到300万人民币的票房,连入围“华表”奖的资格也没有。当评委们对艺术质量和票房都有一定关注时,从长期发展的角度来看,整个电影的发展当必然受益。
(二)动画片和“3D”的萌动
从去年的《风云决》到年初的《喜洋洋和灰太郎之牛气冲天》,再到今年暑期上线的《麦兜响当当》,国产动画片开始引起越来越多的关注。2月份,“国家广电总局发出《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005年到2008年4年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。”据《中国电影网》8月31日的报道,已有“5个国产电视动画系列片(长篇)、5个国产电视动画系列片(中篇)以及10个国产动画创作人才扶持项目”获得了该奖金的支持。有了好的政策支持,动漫业者们纷纷摩拳擦掌,积极谋求自身在好的形势下抢占先机。作为电影重要类型之一的动画片发展必将带动整体电影市场的推动。今年暑期档上映的《麦兜响当当》票房辉煌过亿,成为首部票房过亿的国产动画电影。
而3D电影以其逼真的立体画面带给观众的身临其境感,极大地满足了观众的感官愉悦。今年暑期,《冰川时代3》《哈利波特6》《飞屋环游记》等3D立体电影的票房一路飙升。其中,内地330块3D银幕就给好莱坞的《冰川时代3》带来了1.5亿的票房。当然,3D电影的范畴并不只局限于动画片,真人影片也可进入3D的世界。今年暑期档中,便有一部国产的3D电影试水立体电影市场,《乐火男孩》。这是一部讲述年轻人创业的影片。虽然片中只有20分钟的3D画面来表现歌舞,虽然其故事情节并无推陈出新之初,也没有多少可以炫耀的票房。但是,这毕竟算是一部代表中国立体电影“试水”的片子。未来,在利好政策的推动和技术的成熟的作用下,相信会有更多更优良制作的国产动画片、非动画片涉足立体电影市场。对整个中国电影的发展来说,有着积极作用。
(三)今年暑期档的特点
今年的暑期档之所以如此火爆,笔者分析,与其不同于往年的两个特点也有关系——甲流和七夕。于今年年初开始逐渐爆发的H1N1甲型流感给旅游业带来了巨大的冲击。当家长们担心孩子因为旅行而染“流”时,电影院似乎是学生们打发假期的不错的选择。暑假中,不少学生开始青睐和伙伴们去电影院消磨一两个小时的时间。各大电影院也瞄准了学生群体,纷纷推出各种优惠活动来吸引学生。
另一个为今年暑期档票房添彩的功臣便是牛郎和织女。今年的“七夕”节是8月26日,正好在暑期档的末尾。然而,这里的末尾全然没有强弩之末的意思。“七夕”当日,“全国电影票房约3000万左右,观影人群近百万左右。”票房占当周总额的25%。“七夕”对暑期票房的贡献可见一斑。
(四)韩三平的贡献
中国电影的发展当然与所有中国影人的共同努力分不开,笔者无意忽视团队的力量。但作为中国电影集团董事长的韩三平先生在近些年中国电影发展中的作用确实值得一提。
2009年1月20日晚,2008CCTV中国经济年度人物名单在京揭晓,中国电影集团公司董事长韩三平榜上有名,成为该奖自2000年启动以来,娱乐圈中唯一入选的代表。据了解,国产电影票房在08年实现井喷是其入选的关键。 从《无极》《投名状》到今年《赤壁》《梅兰芳》,由韩三平领导的中影团队推出的这一系列高成本高回收的商业电影的运作,使得中国电影开始进入成熟的大片时代……”2
“1999年,韩三平就任新组建的中国电影集团董事长。上任之后,他对这个国有电影企业的龙头老大进行了一系列的改革。1999-2007年间,中影集团与一些国际知名的电影公司,如时代华纳、索尼、哥伦比亚等进行了从项目到资本、股权结构等层面的深入合作。
尤其在2007年、2008年,中影集团进行了一系列大的动作。从《投名状》到《长江7号》《赤壁》《梅兰芳》《见龙卸甲》等重量级大制作贯穿全年,所有这些影片都有‘中影出品’的烙印。而韩三平正是带领中影集团实现这一跨越式发展的主推手。
在完成体制改革和建立健全产业经营模式后,中影以可在一年内完成50部电影、300集电视剧、60部电影电视的强大生产能力,大规模呈辐射状冲击着中国影视市场。由韩三平出品、导演、监制的大量影视作品,深刻影响了中国影视业的发展,成功地打造了中国的‘荷里活’。”3
今年暑期档影片中,由中影集团参与制作或发行的影片数量和质量遥遥领先于其它电影公司。由韩三平执导的国庆60周年献礼片《建国大业》,汇集了100多位影视界一线明星,包括一些大腕级的著名导演,阵容空前。正如冯小刚在今年的“华表奖”颁奖典礼上所说,之所以有那么多人愿来《建国大业》帮忙,都是因为韩三平。颁奖典礼上先后有四位知名影人对韩三平为中国电影做出的贡献表示了感谢,也显示了他的巨大影响力。
三、行业发展中面临的问题
17亿是个殊荣,然而17亿的辉煌业绩可以延续多久?年底的贺岁档,开年的春节档以及更远的时间长度中,电影对中国大众会有怎样的吸引力?
我们似乎不能太过乐观,不能因为今夏的火热就认为未来的市场也会一片光明。从暑期档的票房分布中,可以看出,大部分的进账仍是属于好莱坞的,国产片目前仍无法与之竞争。每年还有很多小成本的,未成名导演执导的电影根本挤不进排片的档期。这一大批的影片难逃赔本的命运。将盈利的和亏损的两相中和,目前的祖国电影江山谈不上“一片红”。
今年暑期的最大赢家包括如《麦兜响当当》这样的动画片。但《麦》片的成功其实是跟其同名动画原作的流行和之前同名动画电视剧的热映分不开的。它的成功并不能代表整个动画片市场的崛起。
今年3D影片吸引了不少观众带着“一睹其芳容”的好奇心去影院观看。然而,观看之后的感受中除了大呼画面的逼真外,还有不少抱怨,与影片本身的质量相比,技术方面的问题倒不是很关键。除了内地3D银幕的数量限制,除了在3D技术上跟国外片的差距外,其本身的故事元素也存在着相当的问题。“有电影发行人士表示,3D电影才刚刚开头,现在一窝蜂看3D,都是图个新鲜,新鲜过后,市场会是什么,还需继续观望。”4
四、结语
当今的中国电影市场发展的态势确实不错,但未来是否会有其它方面的积极因素促使市场发展,抑或出现消极因素影响市场的走向,都还是不确定的。笔者真心希望中国的电影、电影市场能够一路走高。
注释
1、鼐康:《野调无腔》——中国当代影视文化另类批评,2004年8月第1版,第84页
2、中国电影网,【专访】“韩三平:中影的光影之梦” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404_7.html
3、中国电影网,【专访】“韩三平:中影的光影之梦” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404.html
4、2009年8月14日,《深圳晚报》:国产3D电影能否分得市场一块蛋糕?
(作者:安徽大学新闻传播学院08级硕士研究生)
责任编辑:周蕾 姚少宝
【关键词】暑期档 票房 电影市场
一、内地暑期档电影票房态势概览
2009年各类影片进军内地暑期档,短短三个月的时间,上线的影片数量超过了30部。据“中国电影网”的统计,今年暑期档累计票房17.3亿左右,同比上年增长67%,观影人次超过5600万,同比上年增长43.5%。其中十来部好莱坞进口大片赚取了超过11个亿的票房。国产影片票房虽仍不敌国外大片,但也不错。比如,截至8月30日,由章子怡担当制片的《非常完美》票房已达到了7800万,刘镇伟执导的被贬“山寨”倾向明显的《机器侠》票房也达到了4000万,不少其它的国产片也都收入过千万。今年内地暑期档影片的制作者和投资人都赚得个盆满钵盈了。
二、暑期档票房火爆原因探析
总的来说,从2006年开始,国内的电影票房势头看涨。但像今年暑假期间院线如此火爆的局面还是尚属若干年来首次。笔者对这种火爆的原因进行了一些思考,认为其中既有必然原因,也有偶然因素。归纳如下:
(一)电影业的发展
1、政策调整促使优胜劣汰
近几年国内电影业的一系列改革和发展应该是暑期电影热背后的根本原因。从2003年12月1日国家广电总局出台《电影制片、发行、放映经营准入暂时规定》,鼓励境内国有、非国有单位(不含外资)与现存国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司或单独成立制片公司,“国内电影制片领域的政策壁垒被彻底打破,从而给国内各种形式的资本带来了新的商机,而原有的各大国有电影制片厂的特权也被彻底取消,不得不以同等的身份,面临民营及其他资本所构成的制片机构的竞争。”1
市场需要竞争,有竞争才会有发展。中国电影业所呈现的整体发展态势是良好的。投资人信心增加,大投资在一定程度上带来制作质量的进步,宣传发行的操作也越来越成熟。这一切的结果便是,愿意去影院的观众数量在逐渐上升。
2、宣传的巨大作用
其实,对影片的宣传不少时候就是利用明星炒作。演技好的明星对于票房的号召力自然是不言而喻的。即使演技不怎么样,其也可以凭借观众对自己的喜爱吸引他们掏腰包。
同时不可否认,各个电影节、奖对电影的发展有一定的积极作用。一方面,电影节和电影奖有利于影片投资的回收(这里主要指的是后电影产品的盈利)。有明星的影片,fans们会捧场。即使是寂寂无名的影片,也可以借助电影节或电影评奖这些平台争取一点知名度,若是这类影片还获奖了,也可能会带来DVD等的大卖。另一方面,由于中国电影市场的放开,竞争的加剧,票房也受到了关注。例如,从2003年开始,如果参评的影片达不到300万人民币的票房,连入围“华表”奖的资格也没有。当评委们对艺术质量和票房都有一定关注时,从长期发展的角度来看,整个电影的发展当必然受益。
(二)动画片和“3D”的萌动
从去年的《风云决》到年初的《喜洋洋和灰太郎之牛气冲天》,再到今年暑期上线的《麦兜响当当》,国产动画片开始引起越来越多的关注。2月份,“国家广电总局发出《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005年到2008年4年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。”据《中国电影网》8月31日的报道,已有“5个国产电视动画系列片(长篇)、5个国产电视动画系列片(中篇)以及10个国产动画创作人才扶持项目”获得了该奖金的支持。有了好的政策支持,动漫业者们纷纷摩拳擦掌,积极谋求自身在好的形势下抢占先机。作为电影重要类型之一的动画片发展必将带动整体电影市场的推动。今年暑期档上映的《麦兜响当当》票房辉煌过亿,成为首部票房过亿的国产动画电影。
而3D电影以其逼真的立体画面带给观众的身临其境感,极大地满足了观众的感官愉悦。今年暑期,《冰川时代3》《哈利波特6》《飞屋环游记》等3D立体电影的票房一路飙升。其中,内地330块3D银幕就给好莱坞的《冰川时代3》带来了1.5亿的票房。当然,3D电影的范畴并不只局限于动画片,真人影片也可进入3D的世界。今年暑期档中,便有一部国产的3D电影试水立体电影市场,《乐火男孩》。这是一部讲述年轻人创业的影片。虽然片中只有20分钟的3D画面来表现歌舞,虽然其故事情节并无推陈出新之初,也没有多少可以炫耀的票房。但是,这毕竟算是一部代表中国立体电影“试水”的片子。未来,在利好政策的推动和技术的成熟的作用下,相信会有更多更优良制作的国产动画片、非动画片涉足立体电影市场。对整个中国电影的发展来说,有着积极作用。
(三)今年暑期档的特点
今年的暑期档之所以如此火爆,笔者分析,与其不同于往年的两个特点也有关系——甲流和七夕。于今年年初开始逐渐爆发的H1N1甲型流感给旅游业带来了巨大的冲击。当家长们担心孩子因为旅行而染“流”时,电影院似乎是学生们打发假期的不错的选择。暑假中,不少学生开始青睐和伙伴们去电影院消磨一两个小时的时间。各大电影院也瞄准了学生群体,纷纷推出各种优惠活动来吸引学生。
另一个为今年暑期档票房添彩的功臣便是牛郎和织女。今年的“七夕”节是8月26日,正好在暑期档的末尾。然而,这里的末尾全然没有强弩之末的意思。“七夕”当日,“全国电影票房约3000万左右,观影人群近百万左右。”票房占当周总额的25%。“七夕”对暑期票房的贡献可见一斑。
(四)韩三平的贡献
中国电影的发展当然与所有中国影人的共同努力分不开,笔者无意忽视团队的力量。但作为中国电影集团董事长的韩三平先生在近些年中国电影发展中的作用确实值得一提。
2009年1月20日晚,2008CCTV中国经济年度人物名单在京揭晓,中国电影集团公司董事长韩三平榜上有名,成为该奖自2000年启动以来,娱乐圈中唯一入选的代表。据了解,国产电影票房在08年实现井喷是其入选的关键。 从《无极》《投名状》到今年《赤壁》《梅兰芳》,由韩三平领导的中影团队推出的这一系列高成本高回收的商业电影的运作,使得中国电影开始进入成熟的大片时代……”2
“1999年,韩三平就任新组建的中国电影集团董事长。上任之后,他对这个国有电影企业的龙头老大进行了一系列的改革。1999-2007年间,中影集团与一些国际知名的电影公司,如时代华纳、索尼、哥伦比亚等进行了从项目到资本、股权结构等层面的深入合作。
尤其在2007年、2008年,中影集团进行了一系列大的动作。从《投名状》到《长江7号》《赤壁》《梅兰芳》《见龙卸甲》等重量级大制作贯穿全年,所有这些影片都有‘中影出品’的烙印。而韩三平正是带领中影集团实现这一跨越式发展的主推手。
在完成体制改革和建立健全产业经营模式后,中影以可在一年内完成50部电影、300集电视剧、60部电影电视的强大生产能力,大规模呈辐射状冲击着中国影视市场。由韩三平出品、导演、监制的大量影视作品,深刻影响了中国影视业的发展,成功地打造了中国的‘荷里活’。”3
今年暑期档影片中,由中影集团参与制作或发行的影片数量和质量遥遥领先于其它电影公司。由韩三平执导的国庆60周年献礼片《建国大业》,汇集了100多位影视界一线明星,包括一些大腕级的著名导演,阵容空前。正如冯小刚在今年的“华表奖”颁奖典礼上所说,之所以有那么多人愿来《建国大业》帮忙,都是因为韩三平。颁奖典礼上先后有四位知名影人对韩三平为中国电影做出的贡献表示了感谢,也显示了他的巨大影响力。
三、行业发展中面临的问题
17亿是个殊荣,然而17亿的辉煌业绩可以延续多久?年底的贺岁档,开年的春节档以及更远的时间长度中,电影对中国大众会有怎样的吸引力?
我们似乎不能太过乐观,不能因为今夏的火热就认为未来的市场也会一片光明。从暑期档的票房分布中,可以看出,大部分的进账仍是属于好莱坞的,国产片目前仍无法与之竞争。每年还有很多小成本的,未成名导演执导的电影根本挤不进排片的档期。这一大批的影片难逃赔本的命运。将盈利的和亏损的两相中和,目前的祖国电影江山谈不上“一片红”。
今年暑期的最大赢家包括如《麦兜响当当》这样的动画片。但《麦》片的成功其实是跟其同名动画原作的流行和之前同名动画电视剧的热映分不开的。它的成功并不能代表整个动画片市场的崛起。
今年3D影片吸引了不少观众带着“一睹其芳容”的好奇心去影院观看。然而,观看之后的感受中除了大呼画面的逼真外,还有不少抱怨,与影片本身的质量相比,技术方面的问题倒不是很关键。除了内地3D银幕的数量限制,除了在3D技术上跟国外片的差距外,其本身的故事元素也存在着相当的问题。“有电影发行人士表示,3D电影才刚刚开头,现在一窝蜂看3D,都是图个新鲜,新鲜过后,市场会是什么,还需继续观望。”4
四、结语
当今的中国电影市场发展的态势确实不错,但未来是否会有其它方面的积极因素促使市场发展,抑或出现消极因素影响市场的走向,都还是不确定的。笔者真心希望中国的电影、电影市场能够一路走高。
注释
1、鼐康:《野调无腔》——中国当代影视文化另类批评,2004年8月第1版,第84页
2、中国电影网,【专访】“韩三平:中影的光影之梦” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404_7.html
3、中国电影网,【专访】“韩三平:中影的光影之梦” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404.html
4、2009年8月14日,《深圳晚报》:国产3D电影能否分得市场一块蛋糕?
(作者:安徽大学新闻传播学院08级硕士研究生)
责任编辑:周蕾 姚少宝