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摘要：根据国内消费能力的提高，人们对于服装的消费观念的转变，使得海归服装设计师选择回国创业，但归国发展过程中从想归来，困难重重，到不得不走出去的现状。
关键词：创业；回国；现状
早在2006年，一个美国商业记者Sara Bongiorni写了一本书，名为《没有中国制造的一年》（A year without’Made in China）。书中讲述了作者抵制“中国制造的生活状态”。在书的结尾，作者这样写道“没有中国商品你也照样可以生活下去，但你的生活会越来越麻烦，而且家庭开支也会大大增加。以后十年，我可能再也没有勇气尝试过这样的日子了！”面对中国庞大而成本低廉的加工市场，许多欧美时尚品牌如：Burberry、Salvatore Ferragamo等纷纷在中国设厂。有统计表明，全球一年大约生产500亿套服装，每三件衣服中就有一件来自中国。甚至某著名时尚博客也撰文写到“中国制造不是假货”，劝西方消费者正确看待中国制造。
一、设计师回国创业的背景
根据时装品牌Priestess NYC进入中国市场的调查报告显示，“中国有36万个百万富翁，他们每年在奢侈品市场上花费65亿美元。”中国在经济寒潮之下已成为了全球奢侈品市场中最有力的支点。各大奢侈品集团及各品牌的零售商，开始纷纷加大对中国市场的投放力度，美国贝恩咨询公司（Bain and Company）公布一项研究指出，在今年全球新开的300家奢侈品店中，有15﹪是开在中国，25﹪开在亚洲其他国家，传统的西方市场仅占15﹪。这一片大好的形势想必也是设计师们归国发展的重要考量。
这种情况下，以上海为首的靠近江浙一带的大城市成为了服装设计师回国创业的首选，传说中低廉的成本对他们来说无疑是深具诱惑力的。设计师梅园说，“国内相对低廉的材料成本，租金和劳动力价格，这些对于没有雄厚资本积累和投资的独立设计师来说是十分具有诱惑力的。在欧洲，我们有可能无法支付昂贵的手工和材料而放弃很多设计构思。”上海在天山路等地设立了时尚产业园，鼓励设计师创业。在江浙一带，也开始陆续建设新的设计师创业基地，并且有些国内举办的服装设计大赛的奖励处理高额的奖金外，还免费提供创业工作室。这无疑成为了吸引众多设计师回国创业的因素之一。
二、国内发展的阻碍
然而，繁荣的国内市场并没能成为设计师回国创业的乐土。回国创业的设计师很快就发现，本土时尚产业对他们报以的爱并非发自肺腑。面对中国庞大的服装制造业，设计师难找工厂，居然成为了一个很突出的问题。目前国内的服装制造业早已习惯了世界工厂的身份，并将发展重点及盈利模式调整为低成本的批量生产。这使得设计师几乎每周都要去江浙一带寻找加工厂。许多设计师抱怨道，“设计师订单往往是30-50件，但很多工厂只接100件以上的订单”。设计师为了找到合适的工厂，牺牲了大量的设计时间 。
事实上，本土时尚产业链的缺失，为设计师们带来的困难并不仅仅局限于服装加工。这种情况像推倒的多米诺骨牌一样，为设计师的创业之路设下了重重障碍。设计师周翔宇就在创业过程中为寻找一个合适的商业伙伴而苦恼，“没有一个机构或者组织可以帮助设计师指导和运作商业运营。当你不得不亲力亲为的去做这些事情的时候，就造成很多在创业上的困扰或者分身乏术。”设计师杨冠华在进军商场的道路上则遭遇到了公司资质的问题，“没有500万注册资金就不能注册有增值税发票的公司，没有增值税发票就不能进商场”。这种种令人无奈的现状，是设计师在回国创业初始无法想象到的，在国内创业过程中遇到的各式各样的困难，使得开始的满腔热血变得越来越灰心丧气。
三、设计师迫不得已的选择
通过追寻这些海归设计师的发展足迹，我们不难发现，“走回来，走出去”，这一矛盾的命题成为了他们集体的诉求。虽然在抉择的初始，饱含了他们为中国制造业正名的决心，但最后的选择，仔细分析，这也是在当前情况下的无奈之举。在缺乏市场认同的前提下，虽然海外归来的设计师们获得了国内媒体的大肆追捧，但这恰好暴露了国内时尚媒体无法拉动消费市场的尴尬现状——“媒体的报道，所带来的商业收益几乎为零”。鉴于国内叫好不叫座的情况在短期内很难得到改变，海归设计师们只好转过头来继续开辟那片让他们又爱又恨的国际市场。
近年来，在国际市场上，华裔设计师已经成为了一批新生的设计力量，已有当年日本设计师抢滩欧洲时尚界之势。华裔婚纱设计师Vera Wang，一个瘦小的女子，凭借自己的努力和才华，征服了众多时尚界挑剔的眼光，她的作品受到各大明星和政界人的欢迎，她的婚纱也成为少女梦中期待的嫁衣。还有近两年兴起的Derek Lam、Phillip Lim·Alexander Wang以至于到白宫新宠Jason Wu，在这些华裔设计师成名的背景下，所有的线索都毫无例外的指向了纽约。就连本土的《纽约时报》也认为“美国是民族大熔炉，华裔服装设计师要想在时装界成名，纽约是不二之选。”
反观国内，无论是媒体、市场还是流于形式的时装周，都很难在国际领域形成自己的声音，无法为这些设计师们走出国门形成真正有效的帮助。在走回来的时候，他们看似选择了一条可以快速发展的康庄大道，但当他们不得不再次走出去的时候，才真正的感觉到了一个完善的体系对于服装行业来说是多么的重要。
【作者单位：江西服装学院】
【参考文献】
[1]《贝恩咨询2010年中国奢侈品市场研究》.百度文库
关键词：创业；回国；现状
早在2006年，一个美国商业记者Sara Bongiorni写了一本书，名为《没有中国制造的一年》（A year without’Made in China）。书中讲述了作者抵制“中国制造的生活状态”。在书的结尾，作者这样写道“没有中国商品你也照样可以生活下去，但你的生活会越来越麻烦，而且家庭开支也会大大增加。以后十年，我可能再也没有勇气尝试过这样的日子了！”面对中国庞大而成本低廉的加工市场，许多欧美时尚品牌如：Burberry、Salvatore Ferragamo等纷纷在中国设厂。有统计表明，全球一年大约生产500亿套服装，每三件衣服中就有一件来自中国。甚至某著名时尚博客也撰文写到“中国制造不是假货”，劝西方消费者正确看待中国制造。
一、设计师回国创业的背景
根据时装品牌Priestess NYC进入中国市场的调查报告显示，“中国有36万个百万富翁，他们每年在奢侈品市场上花费65亿美元。”中国在经济寒潮之下已成为了全球奢侈品市场中最有力的支点。各大奢侈品集团及各品牌的零售商，开始纷纷加大对中国市场的投放力度，美国贝恩咨询公司（Bain and Company）公布一项研究指出，在今年全球新开的300家奢侈品店中，有15﹪是开在中国，25﹪开在亚洲其他国家，传统的西方市场仅占15﹪。这一片大好的形势想必也是设计师们归国发展的重要考量。
这种情况下，以上海为首的靠近江浙一带的大城市成为了服装设计师回国创业的首选，传说中低廉的成本对他们来说无疑是深具诱惑力的。设计师梅园说，“国内相对低廉的材料成本，租金和劳动力价格，这些对于没有雄厚资本积累和投资的独立设计师来说是十分具有诱惑力的。在欧洲，我们有可能无法支付昂贵的手工和材料而放弃很多设计构思。”上海在天山路等地设立了时尚产业园，鼓励设计师创业。在江浙一带，也开始陆续建设新的设计师创业基地，并且有些国内举办的服装设计大赛的奖励处理高额的奖金外，还免费提供创业工作室。这无疑成为了吸引众多设计师回国创业的因素之一。
二、国内发展的阻碍
然而，繁荣的国内市场并没能成为设计师回国创业的乐土。回国创业的设计师很快就发现，本土时尚产业对他们报以的爱并非发自肺腑。面对中国庞大的服装制造业，设计师难找工厂，居然成为了一个很突出的问题。目前国内的服装制造业早已习惯了世界工厂的身份，并将发展重点及盈利模式调整为低成本的批量生产。这使得设计师几乎每周都要去江浙一带寻找加工厂。许多设计师抱怨道，“设计师订单往往是30-50件，但很多工厂只接100件以上的订单”。设计师为了找到合适的工厂，牺牲了大量的设计时间 。
事实上，本土时尚产业链的缺失，为设计师们带来的困难并不仅仅局限于服装加工。这种情况像推倒的多米诺骨牌一样，为设计师的创业之路设下了重重障碍。设计师周翔宇就在创业过程中为寻找一个合适的商业伙伴而苦恼，“没有一个机构或者组织可以帮助设计师指导和运作商业运营。当你不得不亲力亲为的去做这些事情的时候，就造成很多在创业上的困扰或者分身乏术。”设计师杨冠华在进军商场的道路上则遭遇到了公司资质的问题，“没有500万注册资金就不能注册有增值税发票的公司，没有增值税发票就不能进商场”。这种种令人无奈的现状，是设计师在回国创业初始无法想象到的，在国内创业过程中遇到的各式各样的困难，使得开始的满腔热血变得越来越灰心丧气。
三、设计师迫不得已的选择
通过追寻这些海归设计师的发展足迹，我们不难发现，“走回来，走出去”，这一矛盾的命题成为了他们集体的诉求。虽然在抉择的初始，饱含了他们为中国制造业正名的决心，但最后的选择，仔细分析，这也是在当前情况下的无奈之举。在缺乏市场认同的前提下，虽然海外归来的设计师们获得了国内媒体的大肆追捧，但这恰好暴露了国内时尚媒体无法拉动消费市场的尴尬现状——“媒体的报道，所带来的商业收益几乎为零”。鉴于国内叫好不叫座的情况在短期内很难得到改变，海归设计师们只好转过头来继续开辟那片让他们又爱又恨的国际市场。
近年来，在国际市场上，华裔设计师已经成为了一批新生的设计力量，已有当年日本设计师抢滩欧洲时尚界之势。华裔婚纱设计师Vera Wang，一个瘦小的女子，凭借自己的努力和才华，征服了众多时尚界挑剔的眼光，她的作品受到各大明星和政界人的欢迎，她的婚纱也成为少女梦中期待的嫁衣。还有近两年兴起的Derek Lam、Phillip Lim·Alexander Wang以至于到白宫新宠Jason Wu，在这些华裔设计师成名的背景下，所有的线索都毫无例外的指向了纽约。就连本土的《纽约时报》也认为“美国是民族大熔炉，华裔服装设计师要想在时装界成名，纽约是不二之选。”
反观国内，无论是媒体、市场还是流于形式的时装周，都很难在国际领域形成自己的声音，无法为这些设计师们走出国门形成真正有效的帮助。在走回来的时候，他们看似选择了一条可以快速发展的康庄大道，但当他们不得不再次走出去的时候，才真正的感觉到了一个完善的体系对于服装行业来说是多么的重要。
【作者单位：江西服装学院】
【参考文献】
[1]《贝恩咨询2010年中国奢侈品市场研究》.百度文库