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摘要：通过对乐山市的地理特征、山体资源、水体资源、人文资源、乐山旅游业发展状况、旅客对体育旅游的意愿等环节进行分析研究，结合体育旅游项目的特征及国内其他地区体育旅游的开展情况的分析，提出符合乐山地区的可行性建议。
关键词：乐山市 体育旅游 开发
一、前言
乐山市位于四川省西南部，距成都143公里，东邻自贡市和内江市，南靠宜宾市和凉山彝族自治州，西连雅安市，北接成都市。幅员面积12826平方公里，人口668万，辖17个区、市、县、自治县。
独特的自然与人文景观构成的众多旅游资源，是乐山最主要的优势，旅游业也即成了本市的支柱产业，自上世纪八十年代以来，经过二十余年的发展，乐山市的旅游产业已经基本步入成熟期，但是二十余年的发展过程中出现的旅游产品单一即以观光旅游为主，旅游开发建设重复雷同，旅游资源不能有效整合，最终导致乐山旅游留不住人，旅游经济效益低下也是乐山的旅游发展弊端所在。外省及省内周边景区旅游品位的提升和对外强大的宣传促销攻势，旅游者旅游心理和旅游方式的逐渐改变，使得乐山旅游业的发展面临着严峻的挑战，对乐山旅游规划提出了新的课题。
2008年1月1日国务院公布新的放假办法后，改变了我国自1999年颁布新的休假条例，取消了每年的三个黄金周，同时也掀起了国内短途旅游的热潮。同时，人民的旅游需求也正在发生着改变，从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性较强的体育休闲旅游发展，这为看似毫无相干的体育与旅游的结合，提供了良好的契机。通过对体育旅游资源功能、特征、分类以及体育旅游项目的探析并结合乐山市自然资源特征和乐山市具体现状，找到能发挥乐山地区地缘优势的体育旅游项目，为乐山市旅游业走出以观光旅游产品为主的单行道，打造生态型国际旅游城市品牌，提出可行性方案。
二、乐山旅游业兴旺亟待解决的问题
1、思想观念落后，对旅游资源缺乏认识
首先，本地区对发展旅游业的认识不足。如部分地区至今仍存在执着发展观光旅游为主的观念。其次，体育旅游业整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对体育旅游开发的本质、特征和意义的认识还非常浅薄。最后，人们对乐山体育旅游资源的独特优势和开发潜力认识不足。
2、经济落后，对景点开发心有余而力不足
乐山经济发展滞后和资金的缺乏严重制约着对体育旅游市场的培育和开发。经济的缺乏直接制约着体育旅游开发的市场化、法制化和对外宣传的进程，从而严重制约着体育旅游消费主体和投资主体。
3、专业经营人员短缺
教育发展滞后，经营管理人才严重缺乏。缺乏体育旅游管理的专门人才，具有多方面的原因：首先是缺乏灵活有效的人才机制，在吸引、聘用、培养人才等方面仍保持传统计划经济模式，缺少宽松的环境、优厚的条件来吸引专业人才；二是西部高等教育培养体育旅游专业的院校不多，既不能满足西部发展对人才的需求，也不能满足专门体育旅游的专门人才。
4、开发过程困难重重
体育旅游项目开发各个环节运作较难，给体育旅游的发展造成阻碍。首先体育旅游项目大多对自然环境有特殊要求，需要政府以及相关部门的支持下才能顺利开展，这其中过多的影响因素使得开发商有心无力。其次体育旅游项目开发在场地、器材、安全保障方面花费较高，而盈利的稳定性不能得到保证，使得以盈利为目的开发商也难以产生兴趣。
三、对策与建议
1、解放落后的思想观念，增加对旅游资源开发相关知识的学习。政府及相关职能部门应在现阶段乐山旅游业开发现状的基础上，开拓思维，打破传统观念，对新兴旅游产业有积极的认识，提高旅游产品的质量，拓宽旅游产品的领域使当地旅游业与时俱进。积极向国内外优秀旅游城市学习，对比各地旅游开发的成功案例，听取资深旅游规划专家的言传身教，加强自身对旅游资源开发相关知识的学习，改变本地区旅游业的认识不足。
2、乐山市政府部门在加大对旅游业发展的各种投入的同时，积极吸引外来企业的投资，从而解决资金缺乏、人才不足的问题。旅游业是乐山市的支柱产业，旅游产品种类的增加，旅游产品影响力的提升对乐山市经济的繁荣有举足轻重的作用，因此有关职能部门必须给予旅游行业以鼎力支持，扫清发展过程中的各种障碍。创造有利条件吸引外企在乐山投资，这样一方面可以引进外来资金，又可以带来人才和技术。加大对外宣传力度。充分抓住旅游交流会和媒体的作用，打造集观光、休闲、健身旅游的康体名片。
3、解决体育旅游资源运作方面人才缺乏的问题。建立灵活有效的人才机制，创造优厚条件聘请专业人士对旅游资源开发、运作等方面进行全方位的指导。利用乐山市现有的几所高校开办体育旅游管理专业。利用自己的高校，培养自己的人才、打造自己的品牌。
四、结束语
体育旅游开发和传统观光旅游开发方法有本质的区别。传统观光旅游主要依靠景点的知名度和利用媒介效应就可能使当地的旅游产业成为支柱产业。但是体育旅游的发展必须首先从改变自身的思想观念开始，进而改变消费者对旅游的传统认识为基础。其次，引进体育旅游开发的专门人才对当地自然环境、人文环境及附属设施等因素进行系统的认识和分析后，打造适合当地开发的、有特色的体育旅游项目。与此同时，必须加强宣传，开展促销活动，积极通过各种媒介向大众宣传科学、文明、健康、合理的旅游消费方式引导广大消费者的体育旅游消费活动，通过舆论导向促使人们逐渐认识这种新兴的旅游产品，促进多层次消费，将体育旅游成为一种独立的旅游产品来对待，促进乐山旅游产业的全面发展。
关键词：乐山市 体育旅游 开发
一、前言
乐山市位于四川省西南部，距成都143公里，东邻自贡市和内江市，南靠宜宾市和凉山彝族自治州，西连雅安市，北接成都市。幅员面积12826平方公里，人口668万，辖17个区、市、县、自治县。
独特的自然与人文景观构成的众多旅游资源，是乐山最主要的优势，旅游业也即成了本市的支柱产业，自上世纪八十年代以来，经过二十余年的发展，乐山市的旅游产业已经基本步入成熟期，但是二十余年的发展过程中出现的旅游产品单一即以观光旅游为主，旅游开发建设重复雷同，旅游资源不能有效整合，最终导致乐山旅游留不住人，旅游经济效益低下也是乐山的旅游发展弊端所在。外省及省内周边景区旅游品位的提升和对外强大的宣传促销攻势，旅游者旅游心理和旅游方式的逐渐改变，使得乐山旅游业的发展面临着严峻的挑战，对乐山旅游规划提出了新的课题。
2008年1月1日国务院公布新的放假办法后，改变了我国自1999年颁布新的休假条例，取消了每年的三个黄金周，同时也掀起了国内短途旅游的热潮。同时，人民的旅游需求也正在发生着改变，从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性较强的体育休闲旅游发展，这为看似毫无相干的体育与旅游的结合，提供了良好的契机。通过对体育旅游资源功能、特征、分类以及体育旅游项目的探析并结合乐山市自然资源特征和乐山市具体现状，找到能发挥乐山地区地缘优势的体育旅游项目，为乐山市旅游业走出以观光旅游产品为主的单行道，打造生态型国际旅游城市品牌，提出可行性方案。
二、乐山旅游业兴旺亟待解决的问题
1、思想观念落后，对旅游资源缺乏认识
首先，本地区对发展旅游业的认识不足。如部分地区至今仍存在执着发展观光旅游为主的观念。其次，体育旅游业整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对体育旅游开发的本质、特征和意义的认识还非常浅薄。最后，人们对乐山体育旅游资源的独特优势和开发潜力认识不足。
2、经济落后，对景点开发心有余而力不足
乐山经济发展滞后和资金的缺乏严重制约着对体育旅游市场的培育和开发。经济的缺乏直接制约着体育旅游开发的市场化、法制化和对外宣传的进程，从而严重制约着体育旅游消费主体和投资主体。
3、专业经营人员短缺
教育发展滞后，经营管理人才严重缺乏。缺乏体育旅游管理的专门人才，具有多方面的原因：首先是缺乏灵活有效的人才机制，在吸引、聘用、培养人才等方面仍保持传统计划经济模式，缺少宽松的环境、优厚的条件来吸引专业人才；二是西部高等教育培养体育旅游专业的院校不多，既不能满足西部发展对人才的需求，也不能满足专门体育旅游的专门人才。
4、开发过程困难重重
体育旅游项目开发各个环节运作较难，给体育旅游的发展造成阻碍。首先体育旅游项目大多对自然环境有特殊要求，需要政府以及相关部门的支持下才能顺利开展，这其中过多的影响因素使得开发商有心无力。其次体育旅游项目开发在场地、器材、安全保障方面花费较高，而盈利的稳定性不能得到保证，使得以盈利为目的开发商也难以产生兴趣。
三、对策与建议
1、解放落后的思想观念，增加对旅游资源开发相关知识的学习。政府及相关职能部门应在现阶段乐山旅游业开发现状的基础上，开拓思维，打破传统观念，对新兴旅游产业有积极的认识，提高旅游产品的质量，拓宽旅游产品的领域使当地旅游业与时俱进。积极向国内外优秀旅游城市学习，对比各地旅游开发的成功案例，听取资深旅游规划专家的言传身教，加强自身对旅游资源开发相关知识的学习，改变本地区旅游业的认识不足。
2、乐山市政府部门在加大对旅游业发展的各种投入的同时，积极吸引外来企业的投资，从而解决资金缺乏、人才不足的问题。旅游业是乐山市的支柱产业，旅游产品种类的增加，旅游产品影响力的提升对乐山市经济的繁荣有举足轻重的作用，因此有关职能部门必须给予旅游行业以鼎力支持，扫清发展过程中的各种障碍。创造有利条件吸引外企在乐山投资，这样一方面可以引进外来资金，又可以带来人才和技术。加大对外宣传力度。充分抓住旅游交流会和媒体的作用，打造集观光、休闲、健身旅游的康体名片。
3、解决体育旅游资源运作方面人才缺乏的问题。建立灵活有效的人才机制，创造优厚条件聘请专业人士对旅游资源开发、运作等方面进行全方位的指导。利用乐山市现有的几所高校开办体育旅游管理专业。利用自己的高校，培养自己的人才、打造自己的品牌。
四、结束语
体育旅游开发和传统观光旅游开发方法有本质的区别。传统观光旅游主要依靠景点的知名度和利用媒介效应就可能使当地的旅游产业成为支柱产业。但是体育旅游的发展必须首先从改变自身的思想观念开始，进而改变消费者对旅游的传统认识为基础。其次，引进体育旅游开发的专门人才对当地自然环境、人文环境及附属设施等因素进行系统的认识和分析后，打造适合当地开发的、有特色的体育旅游项目。与此同时，必须加强宣传，开展促销活动，积极通过各种媒介向大众宣传科学、文明、健康、合理的旅游消费方式引导广大消费者的体育旅游消费活动，通过舆论导向促使人们逐渐认识这种新兴的旅游产品，促进多层次消费，将体育旅游成为一种独立的旅游产品来对待，促进乐山旅游产业的全面发展。