论文部分内容阅读
摘 要： 随着市场经济的不断发展，精神文化的不断进步，标志设计在人们日常生产和生活占有重要的地位。中国传统纹样对标志设计的影响，使得中国也涌现一大批具有中国文化特色的标志设计师，我国的标志设计在国际舞台上绽放自己独有的色彩。中国传统纹样可以分为：具象纹样和抽象纹样两个大的类别，在标志设计中反复运用。这不仅仅是一种市场需求，艺术加工的过程，同时也是对传统文化不断地传承，促进人类历史文明不断地进步。
关键词： 中国传统纹样；标志设计；影响
【中图分类号】 I253.5
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）11-0163-01
中国作为世界四大文明古国之一，自庙底沟彩陶纹样推开了中国传统纹样的艺术大门。中国传统纹样从最初以记录为目的，进而转化为装饰作用，也预示着中国文明不断走向新的阶段。中国传统纹样是人类在时间、空间地不断下转化，所产生的意识产物。中国傳统纹样的演变也是一个复杂的过程。依据中国传统纹样所表达的对象，可以大概分为两个类型：中国传统具象纹样和中国传统抽象纹样。中国传统具象纹样可以分为：人物图案纹样，动物图案纹样和植物花草图案纹样。中国传统抽象纹样可以分为几何图案纹样和自然现象图案纹样。
标志作为一种表明事物特征的记号。它具有单纯、显著、简易的特点，利用生活中普遍存在的物象、图形或文字符号直观的表达和代替某种复杂的、不明显的事物，除此之外，它还具有表达意义、情感和指令行动等的作用[1]。标志自身就具有一定的使命存在于历史的长河之中，在当今市场经济中，其价值也愈发重要。标志在商品中不仅仅要满足视觉美感，同时也具有一定的商业价值，甚至其商业价值大于商品本身。
标志设计中的文字、图形、色彩的表达都需要借助一定的艺术形式表现。中国传统纹样在标志设计中的运用是当今市场中常见的方法。为了体现标志是一种为了表明事物特征的图形、文字的价值，中国传统纹样也在一定程度上，根据市场需求进行转换。中国传统纹样对标志设计的发展产生了重要的影响，按照中国传统具象纹样和中国传统抽象纹样两个类别，接下来可以通过两个方面进行阐述与分析。
1 中国传统纹样中的具象纹样对标志设计的影响。
当穴居的人们有一天突然决定走出洞穴，并对他们此前的生活发出最后通牒，或者因为恐惧或者因为激动，他们面对新的世界用石块碰击石块，用火星点燃树枝，然后围坐下来，或者蹦跳起来，或者凝视关照他们的世界，这时艺术就开始出现了[2]。中国传统纹样作为一种符号而随之产生。中国传统具象纹样包括了人物图案纹样，动物图案纹样和植物花草图案纹样。这些纹样都是借助现实存在的人物、动物、植物而产生的。在标志设计当中，对于这些纹样的运用是随处可见的。人们借助这些纹样体现标志的含义，例如人物纹样常见的飞天，飞天是乾闼婆与紧那罗的复合体，是佛教中欢乐吉祥的象征。作为敦煌市的市标不仅仅是因为敦煌莫高窟，也是人们对美好生活的向往与追求；动物纹样常见的蝙蝠象征幸福、孔雀开屏寓意“天下文明”、白菜同音“百财”、“鸡”与“吉”谐音等等，标志设计结合这一寓意体现其市场需求；植物纹样常见的“花中四君子”：梅、兰、竹、菊。它们是中国人借物言志的代表，分别体现了中国传统文化中的傲、幽、坚、淡的四种气节，也是咏物诗和文人画中最常见的题材，标志设计也借用这一文化意蕴表达其文化价值。由此可见，中国传统纹样中的具象纹样以清晰明了的身影不断地出现在标志设计当中，同时以独有的面貌展现在世界设计舞台之上，促进了中华文明和中国设计的发展。
2 中国传统纹样中的抽象纹样对标志设计的影响。
朱光潜在《形象思维在文艺中的作用和思想性》中提出：抽象就是“提炼”，也就是毛泽东同志在《实践论》里所说的“将丰富的感觉材料加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫” [3]。中国传统抽象纹样可以分为几何图案纹样和自然现象图案纹样。几何图案纹样中常见的为带状纹，是装饰在中国传统器物的口沿、颈肩、腹部等部位。在標志设计当中，带状纹也常以辅助纹饰的形态出现；自然现象图案纹样中常见的有八卦纹，八卦代表天、地、雷、风、雨、水、火、山、泽八种自然现象，标志中也借助于八卦纹体现中国文化的博大精深。在标志设计中，抽象纹样的结合使得标志产生不一样的化学效果，借助于中国传统纹样中的抽象纹样能够将标志设计的造型和内涵表达的更为丰富。
中国传统纹样是历史文明留给人类的精神宝藏，它独有的文化艺术不断地塑造出中国独有的气质。在标志设计中展现中国传统纹样的美，能够形成具有中国特色的标志文化，使得中国设计在世界舞台上展现独有的光芒，同时也使得中国传统文化愈发光彩夺目。
参考文献
[1]胡水堂、陈静.标志设计艺术[J].大舞台.2010
[2]邱春林.设计与文化[M].重庆：重庆大学出版社.2009
[3]朱光潜.形象思维在文艺中的作用和思想性[J].中国社会科学.1980
作者简介：沈丹（1990.05-），女，汉族，陕西商洛人，硕士，助教，研究方向：艺术设计。
关键词： 中国传统纹样；标志设计；影响
【中图分类号】 I253.5
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）11-0163-01
中国作为世界四大文明古国之一，自庙底沟彩陶纹样推开了中国传统纹样的艺术大门。中国传统纹样从最初以记录为目的，进而转化为装饰作用，也预示着中国文明不断走向新的阶段。中国传统纹样是人类在时间、空间地不断下转化，所产生的意识产物。中国傳统纹样的演变也是一个复杂的过程。依据中国传统纹样所表达的对象，可以大概分为两个类型：中国传统具象纹样和中国传统抽象纹样。中国传统具象纹样可以分为：人物图案纹样，动物图案纹样和植物花草图案纹样。中国传统抽象纹样可以分为几何图案纹样和自然现象图案纹样。
标志作为一种表明事物特征的记号。它具有单纯、显著、简易的特点，利用生活中普遍存在的物象、图形或文字符号直观的表达和代替某种复杂的、不明显的事物，除此之外，它还具有表达意义、情感和指令行动等的作用[1]。标志自身就具有一定的使命存在于历史的长河之中，在当今市场经济中，其价值也愈发重要。标志在商品中不仅仅要满足视觉美感，同时也具有一定的商业价值，甚至其商业价值大于商品本身。
标志设计中的文字、图形、色彩的表达都需要借助一定的艺术形式表现。中国传统纹样在标志设计中的运用是当今市场中常见的方法。为了体现标志是一种为了表明事物特征的图形、文字的价值，中国传统纹样也在一定程度上，根据市场需求进行转换。中国传统纹样对标志设计的发展产生了重要的影响，按照中国传统具象纹样和中国传统抽象纹样两个类别，接下来可以通过两个方面进行阐述与分析。
1 中国传统纹样中的具象纹样对标志设计的影响。
当穴居的人们有一天突然决定走出洞穴，并对他们此前的生活发出最后通牒，或者因为恐惧或者因为激动，他们面对新的世界用石块碰击石块，用火星点燃树枝，然后围坐下来，或者蹦跳起来，或者凝视关照他们的世界，这时艺术就开始出现了[2]。中国传统纹样作为一种符号而随之产生。中国传统具象纹样包括了人物图案纹样，动物图案纹样和植物花草图案纹样。这些纹样都是借助现实存在的人物、动物、植物而产生的。在标志设计当中，对于这些纹样的运用是随处可见的。人们借助这些纹样体现标志的含义，例如人物纹样常见的飞天，飞天是乾闼婆与紧那罗的复合体，是佛教中欢乐吉祥的象征。作为敦煌市的市标不仅仅是因为敦煌莫高窟，也是人们对美好生活的向往与追求；动物纹样常见的蝙蝠象征幸福、孔雀开屏寓意“天下文明”、白菜同音“百财”、“鸡”与“吉”谐音等等，标志设计结合这一寓意体现其市场需求；植物纹样常见的“花中四君子”：梅、兰、竹、菊。它们是中国人借物言志的代表，分别体现了中国传统文化中的傲、幽、坚、淡的四种气节，也是咏物诗和文人画中最常见的题材，标志设计也借用这一文化意蕴表达其文化价值。由此可见，中国传统纹样中的具象纹样以清晰明了的身影不断地出现在标志设计当中，同时以独有的面貌展现在世界设计舞台之上，促进了中华文明和中国设计的发展。
2 中国传统纹样中的抽象纹样对标志设计的影响。
朱光潜在《形象思维在文艺中的作用和思想性》中提出：抽象就是“提炼”，也就是毛泽东同志在《实践论》里所说的“将丰富的感觉材料加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫” [3]。中国传统抽象纹样可以分为几何图案纹样和自然现象图案纹样。几何图案纹样中常见的为带状纹，是装饰在中国传统器物的口沿、颈肩、腹部等部位。在標志设计当中，带状纹也常以辅助纹饰的形态出现；自然现象图案纹样中常见的有八卦纹，八卦代表天、地、雷、风、雨、水、火、山、泽八种自然现象，标志中也借助于八卦纹体现中国文化的博大精深。在标志设计中，抽象纹样的结合使得标志产生不一样的化学效果，借助于中国传统纹样中的抽象纹样能够将标志设计的造型和内涵表达的更为丰富。
中国传统纹样是历史文明留给人类的精神宝藏，它独有的文化艺术不断地塑造出中国独有的气质。在标志设计中展现中国传统纹样的美，能够形成具有中国特色的标志文化，使得中国设计在世界舞台上展现独有的光芒，同时也使得中国传统文化愈发光彩夺目。
参考文献
[1]胡水堂、陈静.标志设计艺术[J].大舞台.2010
[2]邱春林.设计与文化[M].重庆：重庆大学出版社.2009
[3]朱光潜.形象思维在文艺中的作用和思想性[J].中国社会科学.1980
作者简介：沈丹（1990.05-），女，汉族，陕西商洛人，硕士，助教，研究方向：艺术设计。