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（1.河北经贸大学艺术学院，2.3.河北师范大学，河北 石家庄 050011；4.河北传媒学院，河北 石家庄 050071）
文化产品是一个宽泛的概念，有学者认为文化产品是指由文化人及文化行业生产出来的含有文化性，艺术性或文化含量高的文化载体和服务。我国历史悠久，有着丰富的文化资源，如何将这些值得我们传承和发展的文化资源转换成文化产品，如何迅速推广这些文化产品以及采用何种营销策略就成本文将要重点分析的内容。
一、文化产品的含义
文化产业是事关国家安全与民族精神、种族传承的产业，是经济发展动力和新的经济增长点，越来越受到世界各国的重视。我国也当仁不让地快马加鞭，把文化产业作为支柱产业重点发展。在各地热火朝天地大力发展文化产业的实践中我们不难看出，虽然我们的热情很高，但效果难以令人满意。这其中的原因虽然多种多样，但营销滞后是其中的重要原因之一。具有深厚文化底蕴的中国并不缺少文化资源，各文化企业也殚精竭虑地创作了不少文化精品，卻没能形成应有的经济效益。如何提高营销效果成为目前各文化企业关注的焦点。文化产品是文化产业的终端具象体现，承载着文化产业的市场流通职责，饱含着传统文化的精神意韵。学界普遍以创作群体、创作内容、创作目的三个维度对文化产品的本质进行界定。
臧秀清认为文化产品的创作人员是文化产业的研究人员或从业人员，其精神内涵饱含着地区的艺术与文化，其创作目的是对社会意识形态的映照，对大众精神需求的满足，对娱乐心理的承载。冯子标认为文化产品广泛的传播与大众对其的消费，能够提升产品生产地的文化归属感，提升产品消费群的文化认同感。郑洪涛对文化产品的定义为用于交换且能够满足精神需求的产品或服务。文化产品具有独特的商品属性，是一种最有效的文化传播载体，象征了特定地区、群体、时代区间内的文化特性，同时具有高超的技艺集中性与思维创新性。李道新认为文化产品推广关联文化产品的创意与创新思维元素，以创新强化文化产品的核心价值，在提升其文化特色的同时扩大产业规模，能够有效的促进文化产品的推广。雷兴长以文化产品的形式与内容两个维度剖析了中国文化产品推向世界的战略步骤，认为有形文化产品的推广应首先依托现代化的科技生产技术，在文化元素的内容基础上提高文化产品形式维度上的科技含量；其次要善于运用现代文化传播技术，拓展我国文化产品在国际上的影响力。候贯中认为我国文化产品的市场定位应针对各个年龄段的人群在衣、食、住、行等各个生活与娱乐领域中，将传统文化的精神、工艺等凝聚在具备实用功能的文化产品上，贴近消费群体的生活化需求，从而引导国内外消费者的认同。
二、国内外艺术产品推广的现状
国内文化产品的推广还需借助于企业的产品推广理念，对文化产品进行市场化的考验，并着重进行文化型企业与文化型人才的培养，增强本国文化产业的核心力量，才能将文化产品有效推广。美国、日本、法国等国家的文化产品推广具有新媒体的时代性、科技的创新性、广泛的适应性。同时其国际化的推广视野为我省县域文化产品的推广理念提供了理论借鉴。
法国的文化产品推广首先依托其文化推广与文化保护。文化推广即以法国外交部、文化部等为主体与其他国家举办的文化交流；文化保护即政府干预的保护当地文化的措施。我国外交部驻法国总领事张国斌认为文化产品的推广依托于对本国文化内涵的深度解析。日本的动漫文化产品着重借助于网络媒体与手机媒体的传播，以论坛下载、网站在线与贴吧讨论为媒介，进行动漫文化产品的推广。同时，在国际市场中，针对不同年龄段的不同需求，推广不同的动漫产品，例如大量开发动漫游戏，与著名的《火影忍者》、《海贼王》等同步出台网络游戏，出版动漫杂志、海报等。与此同时，动漫文化已经从网络传播推广至动漫主题餐厅、咖啡厅等多种娱乐场所，并于该类场所举办动漫讨论、COSPLAY等，拉动以动漫产品为基点的消费。美国好莱坞电影文化是美国文化软实力中的重要角色。好莱坞电影在优秀剧本、超大制作的优势基础上，增加海外元素的运用，顺应国际市场需求，进行海外景物的选择以及利用其他国家有影响力的演员与导演扩大其知名度。例如，中国知名演员李小龙、成龙、李连杰、章子怡等，频繁出现在好莱坞电影中，该部分中国面孔势必推动中国票房增涨。同时，好莱坞电影在打造其品牌优势的同时，利用网络营销，巩固其世界知名品牌地位。
三、推动县域艺术产品营销的具体实施策略
我国是一个发展中国家，文化产业较为发达，文化产业的发展多表现于各地市、县。我国县域文化产业链引带的文化产品数不胜数，类似于景德镇瓷器、北京烤鸭等产品的成功推广经验都能够移植、应用于河北县域产品的推广中，重点针对河北县域文化产品的推广路径进行探索与分析，以期在推广地方文化产品过程中提升产品收益，使河北省的地方文化产品的有效推广根植于地方传统文化元素，在其开发与生产过程中注入创和新思维科技含量，使河北省县域文化产品更易实现较高经济效益。河北有着丰富的文化资源，同时也有百余个县级行政单位，在诸多传统文化背景下，蕴藏着无数文化珍宝，基于此，研究河北县域艺术产品推广，能够以地域视角完善文化产业学科研究，将研究区间细化。针对其已经进行的产品形式创新、贴近生活化需求、依托旅游资源、申请政府扶持、开办产品拍卖、开展产品论坛、赞助公益活动、沟通其他文化等推广方式进行深化解析，以期发现其产品的推广规律，并应用到更多的河北县域文化产品推广当中。立足于文化传承，打造文化品牌；发展文化工业，助力县域文化产业推广；推进文化产业国际化进程等。
盘活河北区域经济，以绿色的、人文的、时代的文化产品提升地域的经济效益，与此同时，打造河北地方文化品牌，更有效的传承河北地方艺术传统文化。
参考文献：
[1]刘吉发，陈怀平.文化产业学导论【M】.北京：首都经济贸易大学出版社.2010年4月.
[2]张爱平，何静.日本文化产业【M】.济南：山东教育出版社.1996年5月.
[3]李怀亮，刘悦笛.文化巨无霸：当代美国文化产业研究【M】.广州：广东人民出版社.2005年4月，第1版.
[4]王永章，李冬.国际文化产业典型案例选编【M】.北京：北京出版社.2008年9月.
[5]臧秀清，游涛.《文化产品：特征与属性的再认识》【J】.重庆：探索.2011年，第5期.
[6]方亭.《新媒体时代日本动漫传播现状与反思》【J】.北京：中国青年研究.2012年1月.
[7]张国斌.《借鉴法国文化推广经验改革中国文化“走出去”方式》【J】.北京：行政管理改革.2012年5月.
[8]李道新.《试论文化产品的创意与引导研究》【J】.北京：解放军艺术学院学报2011年，第4期.
[9]冯子标，王建功.《文化产品、文化产业与经济发展的关系》【J】.临汾：山西师大学报.2008年3月，第35卷，第2期.
文化产品是一个宽泛的概念，有学者认为文化产品是指由文化人及文化行业生产出来的含有文化性，艺术性或文化含量高的文化载体和服务。我国历史悠久，有着丰富的文化资源，如何将这些值得我们传承和发展的文化资源转换成文化产品，如何迅速推广这些文化产品以及采用何种营销策略就成本文将要重点分析的内容。
一、文化产品的含义
文化产业是事关国家安全与民族精神、种族传承的产业，是经济发展动力和新的经济增长点，越来越受到世界各国的重视。我国也当仁不让地快马加鞭，把文化产业作为支柱产业重点发展。在各地热火朝天地大力发展文化产业的实践中我们不难看出，虽然我们的热情很高，但效果难以令人满意。这其中的原因虽然多种多样，但营销滞后是其中的重要原因之一。具有深厚文化底蕴的中国并不缺少文化资源，各文化企业也殚精竭虑地创作了不少文化精品，卻没能形成应有的经济效益。如何提高营销效果成为目前各文化企业关注的焦点。文化产品是文化产业的终端具象体现，承载着文化产业的市场流通职责，饱含着传统文化的精神意韵。学界普遍以创作群体、创作内容、创作目的三个维度对文化产品的本质进行界定。
臧秀清认为文化产品的创作人员是文化产业的研究人员或从业人员，其精神内涵饱含着地区的艺术与文化，其创作目的是对社会意识形态的映照，对大众精神需求的满足，对娱乐心理的承载。冯子标认为文化产品广泛的传播与大众对其的消费，能够提升产品生产地的文化归属感，提升产品消费群的文化认同感。郑洪涛对文化产品的定义为用于交换且能够满足精神需求的产品或服务。文化产品具有独特的商品属性，是一种最有效的文化传播载体，象征了特定地区、群体、时代区间内的文化特性，同时具有高超的技艺集中性与思维创新性。李道新认为文化产品推广关联文化产品的创意与创新思维元素，以创新强化文化产品的核心价值，在提升其文化特色的同时扩大产业规模，能够有效的促进文化产品的推广。雷兴长以文化产品的形式与内容两个维度剖析了中国文化产品推向世界的战略步骤，认为有形文化产品的推广应首先依托现代化的科技生产技术，在文化元素的内容基础上提高文化产品形式维度上的科技含量；其次要善于运用现代文化传播技术，拓展我国文化产品在国际上的影响力。候贯中认为我国文化产品的市场定位应针对各个年龄段的人群在衣、食、住、行等各个生活与娱乐领域中，将传统文化的精神、工艺等凝聚在具备实用功能的文化产品上，贴近消费群体的生活化需求，从而引导国内外消费者的认同。
二、国内外艺术产品推广的现状
国内文化产品的推广还需借助于企业的产品推广理念，对文化产品进行市场化的考验，并着重进行文化型企业与文化型人才的培养，增强本国文化产业的核心力量，才能将文化产品有效推广。美国、日本、法国等国家的文化产品推广具有新媒体的时代性、科技的创新性、广泛的适应性。同时其国际化的推广视野为我省县域文化产品的推广理念提供了理论借鉴。
法国的文化产品推广首先依托其文化推广与文化保护。文化推广即以法国外交部、文化部等为主体与其他国家举办的文化交流；文化保护即政府干预的保护当地文化的措施。我国外交部驻法国总领事张国斌认为文化产品的推广依托于对本国文化内涵的深度解析。日本的动漫文化产品着重借助于网络媒体与手机媒体的传播，以论坛下载、网站在线与贴吧讨论为媒介，进行动漫文化产品的推广。同时，在国际市场中，针对不同年龄段的不同需求，推广不同的动漫产品，例如大量开发动漫游戏，与著名的《火影忍者》、《海贼王》等同步出台网络游戏，出版动漫杂志、海报等。与此同时，动漫文化已经从网络传播推广至动漫主题餐厅、咖啡厅等多种娱乐场所，并于该类场所举办动漫讨论、COSPLAY等，拉动以动漫产品为基点的消费。美国好莱坞电影文化是美国文化软实力中的重要角色。好莱坞电影在优秀剧本、超大制作的优势基础上，增加海外元素的运用，顺应国际市场需求，进行海外景物的选择以及利用其他国家有影响力的演员与导演扩大其知名度。例如，中国知名演员李小龙、成龙、李连杰、章子怡等，频繁出现在好莱坞电影中，该部分中国面孔势必推动中国票房增涨。同时，好莱坞电影在打造其品牌优势的同时，利用网络营销，巩固其世界知名品牌地位。
三、推动县域艺术产品营销的具体实施策略
我国是一个发展中国家，文化产业较为发达，文化产业的发展多表现于各地市、县。我国县域文化产业链引带的文化产品数不胜数，类似于景德镇瓷器、北京烤鸭等产品的成功推广经验都能够移植、应用于河北县域产品的推广中，重点针对河北县域文化产品的推广路径进行探索与分析，以期在推广地方文化产品过程中提升产品收益，使河北省的地方文化产品的有效推广根植于地方传统文化元素，在其开发与生产过程中注入创和新思维科技含量，使河北省县域文化产品更易实现较高经济效益。河北有着丰富的文化资源，同时也有百余个县级行政单位，在诸多传统文化背景下，蕴藏着无数文化珍宝，基于此，研究河北县域艺术产品推广，能够以地域视角完善文化产业学科研究，将研究区间细化。针对其已经进行的产品形式创新、贴近生活化需求、依托旅游资源、申请政府扶持、开办产品拍卖、开展产品论坛、赞助公益活动、沟通其他文化等推广方式进行深化解析，以期发现其产品的推广规律，并应用到更多的河北县域文化产品推广当中。立足于文化传承，打造文化品牌；发展文化工业，助力县域文化产业推广；推进文化产业国际化进程等。
盘活河北区域经济，以绿色的、人文的、时代的文化产品提升地域的经济效益，与此同时，打造河北地方文化品牌，更有效的传承河北地方艺术传统文化。
参考文献：
[1]刘吉发，陈怀平.文化产业学导论【M】.北京：首都经济贸易大学出版社.2010年4月.
[2]张爱平，何静.日本文化产业【M】.济南：山东教育出版社.1996年5月.
[3]李怀亮，刘悦笛.文化巨无霸：当代美国文化产业研究【M】.广州：广东人民出版社.2005年4月，第1版.
[4]王永章，李冬.国际文化产业典型案例选编【M】.北京：北京出版社.2008年9月.
[5]臧秀清，游涛.《文化产品：特征与属性的再认识》【J】.重庆：探索.2011年，第5期.
[6]方亭.《新媒体时代日本动漫传播现状与反思》【J】.北京：中国青年研究.2012年1月.
[7]张国斌.《借鉴法国文化推广经验改革中国文化“走出去”方式》【J】.北京：行政管理改革.2012年5月.
[8]李道新.《试论文化产品的创意与引导研究》【J】.北京：解放军艺术学院学报2011年，第4期.
[9]冯子标，王建功.《文化产品、文化产业与经济发展的关系》【J】.临汾：山西师大学报.2008年3月，第35卷，第2期.