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【摘 要】信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生动的传达信息的方式。在产品包裝的应用上趋于普遍化。合理利用信息图形设计来传达产品的包装要点从而设计出符合消费者心理的包装设计，是设计师在做包装设计时要考虑的重点。
【关键词】简单直观;趣味;信息图形;多元化
1.信息图形的设计表现形式
信息与图形，本就不是两个互相冲突的类别。信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生动的传达信息的方式。相较于文字信息传达的单一形式，信息图形再传达信息上更偏向于多元化，在视觉效果上更具冲击性与引导性。合理的利用图形设计来传达产品的信息要点从而设计出符合消费者心理的包装设计，是设计师在做包装设计时要考虑的重点。信息图形的表现形式多种多样，比如说：实物图片的提取应用，点线面的融合运用，文字的变形，图样的革新等。在这些多样的形式中，离不开元素的提取，抽离符合包装要素的新颖元素。这些元素的凑合组成了信息图形的传达，而这样的图形设计表现形式主要有以下两种：
1.1具象表现形式
直接提取需要包装的产品的某些元素进行设计，从而达到产品再现的目的，通常运用具象的图形或者是写实的摄影图片，直观的印刷于产品包装上，从而吸引消费者的购买欲望。这类手法通常运用于食品包装。
1.2抽象表现形式
抽象表现形式通常出现在一些混合型产品的包装中，现在市场上采用抽象的图形表现形式的产品主要分为两类：没有具体的材料形式的产品和材料本身不具美感的产品。最为普遍的表现手法就是提取某些产品要素，进行再设计。设计师们比较喜欢的表现手法主要就是图形的选取、重组，从而达到再生。而这些抽离出的元素经过设计师的再生设计，往往会给人一种前卫时尚的感觉。在层出不穷的产品销售模式下，单一直观的包装表达方式已经不能满足市场的需求，而这种抽象的表现形式，衍生出的设计形式千差万别，一百个人有一百种甚至一百零一种表现方式。所以，也成为了包装设计师们惯用的设计手法。
2.信息图形在食品包装中的表现形式
包装设计是以产品为基础，以文化为本质，以生活为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的今天，如何使得食品包装更吸引消费者的眼球，在视觉上引起消费者的心理反应，引导消费者产生购买行为，成为最重要的包装因素之一。
图形在传达信息方面有它独有的方式，信息内容与图形创造相融合的传达方式也将是未来信息传达方式发展的趋势。信息图形的传达方式将会在网页、书籍、导视、电子产品等生活中的各个领域发挥它最大的功效。如果汁饮料的包装（图1），鲜明的水果图样，配合以协调的冷暖颜色搭配。不难看出，产品本身具有的优势是销售商的推销重点，也是产品包装上需要主推的信息材料。产品本身是一个漂亮的具象的物体，在产品的包装上会有更为直观的应用。这类商品包装在产品信息的传达上内容直观，表现生动，更易吸引眼球。运用图形与文字的有机结合，使得包装元素具体，包装特色也突出，是市场上较为广泛的运用的包装表现形式。简约而不失特色，直观而不显空洞。如说碳酸饮料所标榜的刺激清爽的感觉，在产品包装上因其材料的特殊性（碳水化合物），并无具象的产品材料可以应用于饮料包装上。这类食品包装往往通过抽象的表现手法，借由产品本身的品牌标识（品牌Logo、代言人等）、文字、图形等元素进行设计。利用色彩与图像、文字的变换，达到传达产品主要信息的目的。而另一种备受亲睐的表现手法则是趣味设计。如易拉罐果汁包装设计上（图2），通过提取一些食品元素，将其进行趣味化设计，通过不同的图形，不同的构建，创作出趣味性的图案，这样既能够传达产品信息，又能在包装信息的传达上更加丰富、生动，更能吸引消费者的眼球。
图1果汁包装
图2 易拉罐果汁包装
3.信息图形设计对现代食品包装的影响
任何一种设计方式都有其独到的表现之处，现代图表和曲线之父——威廉.普莱威尔（William Playfair）本是一名工程师和政治经济学家，但是为了让受众更加容易理解纷繁复杂的数字，从而创造了线形图、条状图和饼状图来代替以前的数据。这使得受众更加清晰明了的知道数据之间的对比关系。可以说图表和曲线的出现大大的增进了信息设计的发展。这也是为什么信息图形越来越受各种商品包装设计师亲睐的原因。文字与图像在传达信息的功效上都发挥着不同的作用。但是从人对于信息的感官接触上来说，图像的视觉冲击远比文字要高的多，接纳吸收的更快。之所以会营造出这样的感官效果，是因为信息图形设计在食品包装信息传达中具有以下三方面的影响：
3.1食品形象更趋简洁性和直观性
上述所提到的现代图表和曲线之父——威廉.普莱威尔为人类接收信息更清晰直观提供了更快捷易懂的方式。而包装作为商品与消费者之间的视觉传递媒介，不仅仅要追求设计新颖，更重要的是要突出重点。清晰的表现出售卖点，而不只是将其作为“容器”或者是“包裹物”。举例来说，喜爱旅游的人，对于泰国商品的记忆一定是最为深刻的。其商品包装对于不会泰文的人来说，在文字介绍上几乎不存在可辨识性，但是，其在包装上会大面积的运用直观的图像信息，简洁明了的展示商品。不会造成不必要的产品混淆现象，或者是身处异地对于商品选取的盲目感。现代设计师在追求艺术感和个性化的同时，常常会忘却商品本身需要表达的重点。一味的追求与众不同，而忽略了商品在销售过程中会出现的亟待解决的问题。在信息的组建与筛选上存在误区。在图形的运用上游刃自如但是却没能把握住信息重点。所以，在重视图形运用和个人艺术情感抒发的同时，更应直观的击中中心，简洁明了的表达产品包装的重点。
3.2包装装潢色彩更具多元性和识别性 信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生動的传达信息的方式。如何将文字信息表达的丰富、生动是重点之一。如果文字信息经转化后与文字表达本身未存在较大的差异，那么这样的信息图形创作无疑是毫无意义的。色彩作为一种物理性现象与文化观念相关联，发挥色彩功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。所谓的多元化并不是指色彩元素出现众多。而是在色彩的运用上注重风格同一性。包装色彩的选用与产品本身存在着很大的关联性。在色彩的运用上要根据信息的传递去区分“稳重色”与“跳跃色”。关于这两种颜色风格的区分，最简单的例子就是保健品礼盒与儿童糖果的包装设计。保健品礼盒使用偏“稳重”的色调，或者是在颜色的选取上选择少于3种色彩最为合适，而糖果礼盒则是色彩越多颜色越鲜艳越能吸引儿童的注意。色彩的运用有很多的门道，但是对于信息图形来说，合理的色彩搭配，更具识别性，更易被接收。
3.3装饰图形更具形式美和情趣美
语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息上却以趣味性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。相较于单一的文字，图形去表达信息会在设计师的手中根据不同的风格衍生出不同的可能性，无论是将信息元素夸张化还是特色化，都可以更好的解除掉人们不愿意面对枯燥乏味的文字的烦恼。在研究图形信息的同时了解设计的深度和设计师想表达的思想是一个奇妙的旅程。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物品特征更鲜明更典型且更富有情感。通过设计师强烈地主观精神使包装形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，从而使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望，是趣味包装设计所期望达到的市场效果。
4.结语：
现如今市场商品流通的方式越来越多元化，为了应对不同的消费平台以及层出不穷的商品品牌，在产品相似的前提下，越来越多公司注重包装的重要性。无论是网络销售平台还是实体销售店，都在努力打造属于自己的产包装品风格。而这些所谓的风格就是在视觉效果上给消费者传递的直观感。这不是单纯的面子工程。图形在搭建面子工程的同时也在发挥着自身的功效去传达产品甚至是企业信息。未来在信息图形的创作上能够遵循市场方向，在包装的设计上更能贴合产品特色、更具有趣味性，一定能使包装设计登上一个新的台阶。
参考文献：
[1]王绍强.包装设计定位法.[M].广西：广西美术出版社，2004.9.
[2]李慧娟.包装设计：品牌的塑造.[M].上海：上海人民美术出版社，2008.1.
[3]张舒予.视觉文化概论.[M].江苏：江苏人民出版社，2004.3.
[4]肖勇.信息图形设计.[M].黑龙江：黑龙江美术出版社，2011.4.
【关键词】简单直观;趣味;信息图形;多元化
1.信息图形的设计表现形式
信息与图形，本就不是两个互相冲突的类别。信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生动的传达信息的方式。相较于文字信息传达的单一形式，信息图形再传达信息上更偏向于多元化，在视觉效果上更具冲击性与引导性。合理的利用图形设计来传达产品的信息要点从而设计出符合消费者心理的包装设计，是设计师在做包装设计时要考虑的重点。信息图形的表现形式多种多样，比如说：实物图片的提取应用，点线面的融合运用，文字的变形，图样的革新等。在这些多样的形式中，离不开元素的提取，抽离符合包装要素的新颖元素。这些元素的凑合组成了信息图形的传达，而这样的图形设计表现形式主要有以下两种：
1.1具象表现形式
直接提取需要包装的产品的某些元素进行设计，从而达到产品再现的目的，通常运用具象的图形或者是写实的摄影图片，直观的印刷于产品包装上，从而吸引消费者的购买欲望。这类手法通常运用于食品包装。
1.2抽象表现形式
抽象表现形式通常出现在一些混合型产品的包装中，现在市场上采用抽象的图形表现形式的产品主要分为两类：没有具体的材料形式的产品和材料本身不具美感的产品。最为普遍的表现手法就是提取某些产品要素，进行再设计。设计师们比较喜欢的表现手法主要就是图形的选取、重组，从而达到再生。而这些抽离出的元素经过设计师的再生设计，往往会给人一种前卫时尚的感觉。在层出不穷的产品销售模式下，单一直观的包装表达方式已经不能满足市场的需求，而这种抽象的表现形式，衍生出的设计形式千差万别，一百个人有一百种甚至一百零一种表现方式。所以，也成为了包装设计师们惯用的设计手法。
2.信息图形在食品包装中的表现形式
包装设计是以产品为基础，以文化为本质，以生活为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的今天，如何使得食品包装更吸引消费者的眼球，在视觉上引起消费者的心理反应，引导消费者产生购买行为，成为最重要的包装因素之一。
图形在传达信息方面有它独有的方式，信息内容与图形创造相融合的传达方式也将是未来信息传达方式发展的趋势。信息图形的传达方式将会在网页、书籍、导视、电子产品等生活中的各个领域发挥它最大的功效。如果汁饮料的包装（图1），鲜明的水果图样，配合以协调的冷暖颜色搭配。不难看出，产品本身具有的优势是销售商的推销重点，也是产品包装上需要主推的信息材料。产品本身是一个漂亮的具象的物体，在产品的包装上会有更为直观的应用。这类商品包装在产品信息的传达上内容直观，表现生动，更易吸引眼球。运用图形与文字的有机结合，使得包装元素具体，包装特色也突出，是市场上较为广泛的运用的包装表现形式。简约而不失特色，直观而不显空洞。如说碳酸饮料所标榜的刺激清爽的感觉，在产品包装上因其材料的特殊性（碳水化合物），并无具象的产品材料可以应用于饮料包装上。这类食品包装往往通过抽象的表现手法，借由产品本身的品牌标识（品牌Logo、代言人等）、文字、图形等元素进行设计。利用色彩与图像、文字的变换，达到传达产品主要信息的目的。而另一种备受亲睐的表现手法则是趣味设计。如易拉罐果汁包装设计上（图2），通过提取一些食品元素，将其进行趣味化设计，通过不同的图形，不同的构建，创作出趣味性的图案，这样既能够传达产品信息，又能在包装信息的传达上更加丰富、生动，更能吸引消费者的眼球。
图1果汁包装
图2 易拉罐果汁包装
3.信息图形设计对现代食品包装的影响
任何一种设计方式都有其独到的表现之处，现代图表和曲线之父——威廉.普莱威尔（William Playfair）本是一名工程师和政治经济学家，但是为了让受众更加容易理解纷繁复杂的数字，从而创造了线形图、条状图和饼状图来代替以前的数据。这使得受众更加清晰明了的知道数据之间的对比关系。可以说图表和曲线的出现大大的增进了信息设计的发展。这也是为什么信息图形越来越受各种商品包装设计师亲睐的原因。文字与图像在传达信息的功效上都发挥着不同的作用。但是从人对于信息的感官接触上来说，图像的视觉冲击远比文字要高的多，接纳吸收的更快。之所以会营造出这样的感官效果，是因为信息图形设计在食品包装信息传达中具有以下三方面的影响：
3.1食品形象更趋简洁性和直观性
上述所提到的现代图表和曲线之父——威廉.普莱威尔为人类接收信息更清晰直观提供了更快捷易懂的方式。而包装作为商品与消费者之间的视觉传递媒介，不仅仅要追求设计新颖，更重要的是要突出重点。清晰的表现出售卖点，而不只是将其作为“容器”或者是“包裹物”。举例来说，喜爱旅游的人，对于泰国商品的记忆一定是最为深刻的。其商品包装对于不会泰文的人来说，在文字介绍上几乎不存在可辨识性，但是，其在包装上会大面积的运用直观的图像信息，简洁明了的展示商品。不会造成不必要的产品混淆现象，或者是身处异地对于商品选取的盲目感。现代设计师在追求艺术感和个性化的同时，常常会忘却商品本身需要表达的重点。一味的追求与众不同，而忽略了商品在销售过程中会出现的亟待解决的问题。在信息的组建与筛选上存在误区。在图形的运用上游刃自如但是却没能把握住信息重点。所以，在重视图形运用和个人艺术情感抒发的同时，更应直观的击中中心，简洁明了的表达产品包装的重点。
3.2包装装潢色彩更具多元性和识别性 信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生動的传达信息的方式。如何将文字信息表达的丰富、生动是重点之一。如果文字信息经转化后与文字表达本身未存在较大的差异，那么这样的信息图形创作无疑是毫无意义的。色彩作为一种物理性现象与文化观念相关联，发挥色彩功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。所谓的多元化并不是指色彩元素出现众多。而是在色彩的运用上注重风格同一性。包装色彩的选用与产品本身存在着很大的关联性。在色彩的运用上要根据信息的传递去区分“稳重色”与“跳跃色”。关于这两种颜色风格的区分，最简单的例子就是保健品礼盒与儿童糖果的包装设计。保健品礼盒使用偏“稳重”的色调，或者是在颜色的选取上选择少于3种色彩最为合适，而糖果礼盒则是色彩越多颜色越鲜艳越能吸引儿童的注意。色彩的运用有很多的门道，但是对于信息图形来说，合理的色彩搭配，更具识别性，更易被接收。
3.3装饰图形更具形式美和情趣美
语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息上却以趣味性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。相较于单一的文字，图形去表达信息会在设计师的手中根据不同的风格衍生出不同的可能性，无论是将信息元素夸张化还是特色化，都可以更好的解除掉人们不愿意面对枯燥乏味的文字的烦恼。在研究图形信息的同时了解设计的深度和设计师想表达的思想是一个奇妙的旅程。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物品特征更鲜明更典型且更富有情感。通过设计师强烈地主观精神使包装形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，从而使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望，是趣味包装设计所期望达到的市场效果。
4.结语：
现如今市场商品流通的方式越来越多元化，为了应对不同的消费平台以及层出不穷的商品品牌，在产品相似的前提下，越来越多公司注重包装的重要性。无论是网络销售平台还是实体销售店，都在努力打造属于自己的产包装品风格。而这些所谓的风格就是在视觉效果上给消费者传递的直观感。这不是单纯的面子工程。图形在搭建面子工程的同时也在发挥着自身的功效去传达产品甚至是企业信息。未来在信息图形的创作上能够遵循市场方向，在包装的设计上更能贴合产品特色、更具有趣味性，一定能使包装设计登上一个新的台阶。
参考文献：
[1]王绍强.包装设计定位法.[M].广西：广西美术出版社，2004.9.
[2]李慧娟.包装设计：品牌的塑造.[M].上海：上海人民美术出版社，2008.1.
[3]张舒予.视觉文化概论.[M].江苏：江苏人民出版社，2004.3.
[4]肖勇.信息图形设计.[M].黑龙江：黑龙江美术出版社，2011.4.