论文部分内容阅读
“互联网 ”是现代农业发展的新引擎。2月18日，为推进三亚农特产品品牌建设，促进新一代信息技术与农业的跨界融合，三亚举办三亚芒果·首届三亚农特微电商品牌联合盛典。活动由三亚市农业局、三亚市扶贫开发办公室主办，三亚市芒果协会、三亚市农村青年致富带头人协会、农友会海南站联合承办。
据悉，活动旨在充分挖掘三亚优质农产品，全力打造“互联网 三亚芒果”，实现三亚芒果生态化、标准化、品牌化、国际化的良性闭合产业链，全国百家微商团队、物流企业、品牌策划专家及本地农业龙头企业等500余人参会。值得一提的是，会上，三亚福返等四家优质芒果生产基地与广州世果汇等四家网络销售平台签订了6400吨共1.92亿元的网销订单。
一、大咖云集， 共话农特产品发展
干货分享是此次盛典的重头戏，邀请了《星农天下》褚橙策划人胡海卿、新农联联合创始人毕慧芳、农友会创始人李芳华、有量联合创始人王文明、真的有料联合创始人房瑜玉、妮果中国苏志宏等十多名业内知名专家与农特电商大咖参会，与会嘉宾结合对三亚芒果基地的实地考察结果与发现，分别就“激活品牌方法论探索”、“新零售时代的农特微商”、“社群模式构建的农业生态圈”、“新农企如何开展社会化销售”、“新农人品牌的缔造与传播”、“水果标准化生产”等主题进行了现场解读与分享。
活动现场还邀请了三亚芒果、水果岛、莲雾姐、你好芒等优秀农特品牌代表现场参展，通过搭建资源对接平台，助力产业发展。
“在农特产品行业，物流是影响其发展的重要因素。”深圳市回到故乡农业科技有限公司负责人谢强强介绍，该公司一家专注于农村快递，致力于打造农产品电商、农村生活服务集一体的众包式服务平台，依据智慧物流系统集合农村散户资源、降低散户的物流成本。谢强强表示，此次带领团队来到海南一方面是考察海南农特产品资源，另一方面则是寻找合作伙伴，为该公司在海南的发展奠定基础。
“三亚芒果肉质鲜嫩、果型美、甜度高，在内地市场很有竞争力。”来自微商平台蟹蟹侬的马娜在考察三亚芒果海棠湾基地后，对代理优质贵妃芒信心十足。“近年平台计划丰富销售体系，此次来三亚也是为了选择合适的芒果供应商。”马娜表示。
三亚芒果经过不断的产业升级，通过政府监管、协会监督及建立科学的追溯系统，如今在产品的种植、质量把控方面已经越来越规范化，品牌知名度与美誉度也有很大提升。
“三亚芒果现在已经成为了三亚水果的形象代表。”海南水果岛农业发展有限公司相关负责人表示，目前水果岛专营店在三亚已超过20家，而为了降低物流环节对产品的影响，该公司还着力于开发芒果附加产品，延伸芒果产业链。“现在水果岛已开发出鲜榨芒果汁、芒果饼、芒果干等深加工产品，市场反响非常好。”该负责人说。
本届联合盛典上，三亚市芒果协会与海南飞熊物流服务有限公司签约，三亚芒果协会所有的会员将享受快递和空运芒果出岛最优势的价格；同时福返等四家优质芒果生产基地与广州世果汇等四家网络销售平台签订了6400吨共1.92亿元的网上销售订单。
二、品牌价值凸显，优质芒果“掳获”微电商
本届农特微电商品牌联合盛典还邀请了全国百余家微商团队、物流企业、品牌策划专家、行业知名人士及本地农业龙头企业到三亚芒果海棠湾基地现场考察。看到枝头上一个个饱满均匀、色泽靓丽、泛着甜香的贵妃芒，考察人员忍不住掏出手机与芒果合照。
“三亚芒果个大味美，品相与质量兼优。”来自四川成都的微商从业人员李红霞十分看中三亚芒果的市场前景，“去年我们平台发售了6万单来自三亚的台农芒果，市场反响非常好，今年来考察其他芒果品种，扩大销售。”
李红霞所在的食尚鲜生是专门经营时令水果的平台，水果年销售额超过千万元。“今天看了海棠湾基地的贵妃芒，品相之优超出想象。”李红霞说，此前她曾考察过多地的芒果基地，无论是口感、品相，还是芒果产量与产业链，三亚均占有优势，“我们计划今年在平台上销售三亚贵妃芒，根据贵妃芒的品相与口感，五斤装贵妃芒定价暂时在128元。”
“今年初至2月16日，三亚已出岛芒果7.18万吨，占出岛水果的80%，现在每天三亚芒果上市出岛2400吨。”三亚市农业局局长陈文军说，三亚芒果主要品种有台农、贵妃、白象牙、澳芒等10多个品种，其中台农、贵妃、白象牙等10个品种被评为优质农产品。三亚芒果以其成熟早、外观美、品质优等特点享誉全国，直销全国100多个城市和市场，并远销新加坡、俄罗斯等海外市场。
现在，三亚芒果种植面积超过38万亩，年产芒果56万吨以上，年销售总额达到30多亿元。每年的3月-5月份为三亚芒果产量高峰期，北国冰封之际，果香扑鼻的三亚芒果乘坐北上的快车，登上家家户户的餐桌。
三亚芒果畅销全国，产品价值是赢得市场的关键；价值不只是物质利益，也蕴含精神情感。2016年12月9日，“三亚芒果”区域公用品牌正式亮相三亚，也成为国内首个系统规划设计热带水果公用品牌。品牌专家贾枭表示，三亚地处北纬18°，是世界上婚恋旅游热点之一，也是全球最佳旅游目的地之一，三亚发布的区域公用品牌很好地结合了区位优势与情感優势，将三亚芒果核心价值表达为“三亚芒果，恋上18 ”，打造具有朝气、活力、浪漫、梦想和甜蜜等美好联想的芒果文化。
三、借力“互联网 ”，打造三亚农特产品新名片
多年来，三亚市委、市政府高度重视热带高效农业的品牌化建设，围绕高产美味的芒果产品，精心打造芒果品牌，通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果，建设芒果文化等多样化道路，挖掘芒果产业的内在潜力，逐渐走出一条“芒果 ”特色农业发展之路。
据统计，作为国内最热门的旅游度假地之一，2015年在三亚过夜的游客约1500万人次。三亚农业部门紧紧结合本地旅游优势，顺应农业发展新趋势，寻求农旅结合，走出一条以果促旅、以旅促果的“双促”道路。 “三流的企业卖商品，一流的企业卖品牌。”三亚市副市长李劲松表示，近年来，三亚市农业部门将芒果种植产业当作热带现代特色农业的重要组成部分，不断加大科技、资金投入，不断引进优良品种加以改良，对品质不优、产量不高的品种给予淘汰。经过多年实践，三亚芒果已成为三亚市最具影响力的农业品牌和靓丽的农业名片。
作为海南12个重点产业之一，互联网产业发展步伐加快。2016年以来，我省12大重点产业中，互联网产业以增幅103.60%稳居榜首。
“‘互联网 农业’是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新。”三亚市芒果协会会长彭时顿透露，此次三亚举办三亚芒果·首届三亚农特微电商品牌联合盛典，便是让“互联网 ”为本地农业现代化增添双翼，通过微电商与传统农业有机结合，提高农产品效益和竞争力，实现升级转型。
“农特微电商带来的不仅是互联网 农产品销售模式，更是一种品牌文化传播和传承，对于促进农业产业升级，推动新三农发展意义深远。”彭时顿表示，现今三亚芒果正处于品牌塑造关键时期，三亚芒果协会愿与“互联网 ”时代下的新农人、电商人全面对接，共同推进“互联网 三亚芒果”，在种植基地规范标杆，产品标准化、专业化，品牌定位包装，品牌推广营销到线上线下销售渠道整合，生鲜物流快递等方面加深合作。
农特产品微电商的进入不仅有助于本地农业产业升级转型，还将与精准扶贫相结合，企业、微电商与贫困村、贫困户进行产销对接，以农产品社交电商链接农业产地与消费者的模式，破解“贫困户种什么？卖给谁？”的难题，达到精准脱贫的目的。
作为三亚第一大热带水果产业，三亚芒果产业年产值达到32亿元，成为三亚农业的一大支柱产业。芒果也成为三亚市农民经济收入的主要来源，使三亚很多农民尝到了实实在在的甜头，仅在三亚南田农场，就涌现了近千幢“芒果楼”。
“三亚芒果潜力巨大，互联网产业是新兴产业，两者结合必将推动三亚芒果实现三亚芒果生态化、标准化、品牌化、国际化的产业良性闭合。”彭时顿认为，随着“互联网 农业”的推进，农产品标准化、品牌化和供应链的不断完善，三亚芒果将具有更大的发展空间。
此外，三亚还大力鼓励本地芒果企业和芒果协会会员开拓芒果外部市场，与内地各大市场建立合作关系，在内地参与展销活动。目前，三亚芒果协会已在长沙、嘉兴、上海、北京、广州、东莞、深圳、哈尔滨、福州等18个城市设立三亚驻外农产品流通办事处，在旺豪、天匯、豪果缘、百果园、绿佳园、水果岛超市开设了直销专柜，进一步提升了三亚芒果产业整体水平，也扩大了三亚旅游的影响力。
三亚芒果·首届三亚农特微电商品牌联合盛典的成功举办，也意味着三亚农特产品开始插上移动互联网的翅膀，掘金微商领域的大潮正式开启。
（海南日报 羽鸢）
据悉，活动旨在充分挖掘三亚优质农产品，全力打造“互联网 三亚芒果”，实现三亚芒果生态化、标准化、品牌化、国际化的良性闭合产业链，全国百家微商团队、物流企业、品牌策划专家及本地农业龙头企业等500余人参会。值得一提的是，会上，三亚福返等四家优质芒果生产基地与广州世果汇等四家网络销售平台签订了6400吨共1.92亿元的网销订单。
一、大咖云集， 共话农特产品发展
干货分享是此次盛典的重头戏，邀请了《星农天下》褚橙策划人胡海卿、新农联联合创始人毕慧芳、农友会创始人李芳华、有量联合创始人王文明、真的有料联合创始人房瑜玉、妮果中国苏志宏等十多名业内知名专家与农特电商大咖参会，与会嘉宾结合对三亚芒果基地的实地考察结果与发现，分别就“激活品牌方法论探索”、“新零售时代的农特微商”、“社群模式构建的农业生态圈”、“新农企如何开展社会化销售”、“新农人品牌的缔造与传播”、“水果标准化生产”等主题进行了现场解读与分享。
活动现场还邀请了三亚芒果、水果岛、莲雾姐、你好芒等优秀农特品牌代表现场参展，通过搭建资源对接平台，助力产业发展。
“在农特产品行业，物流是影响其发展的重要因素。”深圳市回到故乡农业科技有限公司负责人谢强强介绍，该公司一家专注于农村快递，致力于打造农产品电商、农村生活服务集一体的众包式服务平台，依据智慧物流系统集合农村散户资源、降低散户的物流成本。谢强强表示，此次带领团队来到海南一方面是考察海南农特产品资源，另一方面则是寻找合作伙伴，为该公司在海南的发展奠定基础。
“三亚芒果肉质鲜嫩、果型美、甜度高，在内地市场很有竞争力。”来自微商平台蟹蟹侬的马娜在考察三亚芒果海棠湾基地后，对代理优质贵妃芒信心十足。“近年平台计划丰富销售体系，此次来三亚也是为了选择合适的芒果供应商。”马娜表示。
三亚芒果经过不断的产业升级，通过政府监管、协会监督及建立科学的追溯系统，如今在产品的种植、质量把控方面已经越来越规范化，品牌知名度与美誉度也有很大提升。
“三亚芒果现在已经成为了三亚水果的形象代表。”海南水果岛农业发展有限公司相关负责人表示，目前水果岛专营店在三亚已超过20家，而为了降低物流环节对产品的影响，该公司还着力于开发芒果附加产品，延伸芒果产业链。“现在水果岛已开发出鲜榨芒果汁、芒果饼、芒果干等深加工产品，市场反响非常好。”该负责人说。
本届联合盛典上，三亚市芒果协会与海南飞熊物流服务有限公司签约，三亚芒果协会所有的会员将享受快递和空运芒果出岛最优势的价格；同时福返等四家优质芒果生产基地与广州世果汇等四家网络销售平台签订了6400吨共1.92亿元的网上销售订单。
二、品牌价值凸显，优质芒果“掳获”微电商
本届农特微电商品牌联合盛典还邀请了全国百余家微商团队、物流企业、品牌策划专家、行业知名人士及本地农业龙头企业到三亚芒果海棠湾基地现场考察。看到枝头上一个个饱满均匀、色泽靓丽、泛着甜香的贵妃芒，考察人员忍不住掏出手机与芒果合照。
“三亚芒果个大味美，品相与质量兼优。”来自四川成都的微商从业人员李红霞十分看中三亚芒果的市场前景，“去年我们平台发售了6万单来自三亚的台农芒果，市场反响非常好，今年来考察其他芒果品种，扩大销售。”
李红霞所在的食尚鲜生是专门经营时令水果的平台，水果年销售额超过千万元。“今天看了海棠湾基地的贵妃芒，品相之优超出想象。”李红霞说，此前她曾考察过多地的芒果基地，无论是口感、品相，还是芒果产量与产业链，三亚均占有优势，“我们计划今年在平台上销售三亚贵妃芒，根据贵妃芒的品相与口感，五斤装贵妃芒定价暂时在128元。”
“今年初至2月16日，三亚已出岛芒果7.18万吨，占出岛水果的80%，现在每天三亚芒果上市出岛2400吨。”三亚市农业局局长陈文军说，三亚芒果主要品种有台农、贵妃、白象牙、澳芒等10多个品种，其中台农、贵妃、白象牙等10个品种被评为优质农产品。三亚芒果以其成熟早、外观美、品质优等特点享誉全国，直销全国100多个城市和市场，并远销新加坡、俄罗斯等海外市场。
现在，三亚芒果种植面积超过38万亩，年产芒果56万吨以上，年销售总额达到30多亿元。每年的3月-5月份为三亚芒果产量高峰期，北国冰封之际，果香扑鼻的三亚芒果乘坐北上的快车，登上家家户户的餐桌。
三亚芒果畅销全国，产品价值是赢得市场的关键；价值不只是物质利益，也蕴含精神情感。2016年12月9日，“三亚芒果”区域公用品牌正式亮相三亚，也成为国内首个系统规划设计热带水果公用品牌。品牌专家贾枭表示，三亚地处北纬18°，是世界上婚恋旅游热点之一，也是全球最佳旅游目的地之一，三亚发布的区域公用品牌很好地结合了区位优势与情感優势，将三亚芒果核心价值表达为“三亚芒果，恋上18 ”，打造具有朝气、活力、浪漫、梦想和甜蜜等美好联想的芒果文化。
三、借力“互联网 ”，打造三亚农特产品新名片
多年来，三亚市委、市政府高度重视热带高效农业的品牌化建设，围绕高产美味的芒果产品，精心打造芒果品牌，通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果，建设芒果文化等多样化道路，挖掘芒果产业的内在潜力，逐渐走出一条“芒果 ”特色农业发展之路。
据统计，作为国内最热门的旅游度假地之一，2015年在三亚过夜的游客约1500万人次。三亚农业部门紧紧结合本地旅游优势，顺应农业发展新趋势，寻求农旅结合，走出一条以果促旅、以旅促果的“双促”道路。 “三流的企业卖商品，一流的企业卖品牌。”三亚市副市长李劲松表示，近年来，三亚市农业部门将芒果种植产业当作热带现代特色农业的重要组成部分，不断加大科技、资金投入，不断引进优良品种加以改良，对品质不优、产量不高的品种给予淘汰。经过多年实践，三亚芒果已成为三亚市最具影响力的农业品牌和靓丽的农业名片。
作为海南12个重点产业之一，互联网产业发展步伐加快。2016年以来，我省12大重点产业中，互联网产业以增幅103.60%稳居榜首。
“‘互联网 农业’是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新。”三亚市芒果协会会长彭时顿透露，此次三亚举办三亚芒果·首届三亚农特微电商品牌联合盛典，便是让“互联网 ”为本地农业现代化增添双翼，通过微电商与传统农业有机结合，提高农产品效益和竞争力，实现升级转型。
“农特微电商带来的不仅是互联网 农产品销售模式，更是一种品牌文化传播和传承，对于促进农业产业升级，推动新三农发展意义深远。”彭时顿表示，现今三亚芒果正处于品牌塑造关键时期，三亚芒果协会愿与“互联网 ”时代下的新农人、电商人全面对接，共同推进“互联网 三亚芒果”，在种植基地规范标杆，产品标准化、专业化，品牌定位包装，品牌推广营销到线上线下销售渠道整合，生鲜物流快递等方面加深合作。
农特产品微电商的进入不仅有助于本地农业产业升级转型，还将与精准扶贫相结合，企业、微电商与贫困村、贫困户进行产销对接，以农产品社交电商链接农业产地与消费者的模式，破解“贫困户种什么？卖给谁？”的难题，达到精准脱贫的目的。
作为三亚第一大热带水果产业，三亚芒果产业年产值达到32亿元，成为三亚农业的一大支柱产业。芒果也成为三亚市农民经济收入的主要来源，使三亚很多农民尝到了实实在在的甜头，仅在三亚南田农场，就涌现了近千幢“芒果楼”。
“三亚芒果潜力巨大，互联网产业是新兴产业，两者结合必将推动三亚芒果实现三亚芒果生态化、标准化、品牌化、国际化的产业良性闭合。”彭时顿认为，随着“互联网 农业”的推进，农产品标准化、品牌化和供应链的不断完善，三亚芒果将具有更大的发展空间。
此外，三亚还大力鼓励本地芒果企业和芒果协会会员开拓芒果外部市场，与内地各大市场建立合作关系，在内地参与展销活动。目前，三亚芒果协会已在长沙、嘉兴、上海、北京、广州、东莞、深圳、哈尔滨、福州等18个城市设立三亚驻外农产品流通办事处，在旺豪、天匯、豪果缘、百果园、绿佳园、水果岛超市开设了直销专柜，进一步提升了三亚芒果产业整体水平，也扩大了三亚旅游的影响力。
三亚芒果·首届三亚农特微电商品牌联合盛典的成功举办，也意味着三亚农特产品开始插上移动互联网的翅膀，掘金微商领域的大潮正式开启。
（海南日报 羽鸢）