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【摘要】传播力自始至终是影响媒体受众范围和新闻质量的重要基础，是媒体市场延伸的鲜明体现，在整个新聞制作中所发挥的作用都是无可替代的。正因为如此，本文也将以传播力的提升为切入点，立足于新媒体时代，以广播电视主流媒体的发展为切入点，分析传播力的影响因素，探讨传播力提升的重要价值，阐述改革的方法和措施，希望能够给相关工作人员带来一定的参考和帮助。
【关键词】新媒体时代;广播电视;主流媒体;传播力发展;路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..062
新媒体的普及和应用极大改变了传统的社会生产生活方式，在这其中，信息传播渠道的变化是最为突出的，这一态势也给广播电视等主流媒体带来了进一步的冲击和影响。这些年来，广播电视等主流媒体的市场出现了不同程度的萎缩，开机率和收视率的增长趋于疲软，甚至在一定程度上显露出了下降的趋势，这就限制了主流媒体舆论引导作用的有效发挥，主流媒体边缘化的担忧也日益明显。而广播电视作为社会主义文化事业的重要组成部分，在这种情况下也应当积极面对挑战和风险，要结合全新的技术，进一步提高自身的传播力，成为先进文化建设中的主力军。
1. 分析影响媒体传播力的主要因素
1.1硬件条件
这里所说的硬件条件，主要涉及到媒体的资金，设备，平台，渠道，技术等多个方面的内容，如果媒体的资本积累较为充裕，就能够吸引更加先进的优秀人才，投入更多的人力与物力，制作出更加优秀的节目或者是作品。同时，媒体也可以在物质基础之上，更新自己的设备，提高传播的技术，引进更加先进的器材，提高信息采集的数据和质量，让节目或者是作品的制作变得更加精良，提高节目或者是信息的播出数量，让信息的覆盖面变得更加广阔。而且，如果媒体自身的硬件设施相对完善，那么也能够进一步延伸自身的传播平台，完善现有的信息收集渠道，提高媒体的收视率或者是到达率。
1.2软件条件
软件条件包括很多个不同的方面，尤其是媒体的体系和相关内容。
主要包括媒体的内容，人才，机制，体系，公信力等多个方面。媒体向社会传递的是不同类型的信息内容，所以其自身的影响力在本质上也是内容的影响力。如果缺乏详实的资料，媒体制作的节目在质量上也必然会不尽人意，传播力更是无从谈起。再加上，媒体本身就是智力密集型产业，需要集合大量的人力资源，行业之间的竞争在本质上也是人才的竞争，人才能够直接限制媒体的传播力。而
在采集信息和发布消息的过程中都会有明显的体现，都可以直接影响煤体的各方面能力。并且，信息采集能力的高低，新闻报道能力的高低，都会影响到员工自身的主观意识，如果媒体自身的节目播出能力优良，那么员工的创造性和想象力也会被有效调动起来。另外，科学的管理媒体可以直接影响其正常运行和工作效率。而公信力，主要指的就是媒体在受众心目中的权威性和认可度，直接影响着受众对节目的选择和判断，影响着群众对发行作品的接受度和忠诚度，也可以限制新媒体的传播市场。
2. 分析提升广播电视主流媒体传播力的必要性
2.1是广播电视主流媒体生存发展的必然选择
目前，我们观众的时间和精力是非常有限的，各个媒体之间的相互竞争是非常激烈的。近些年来，各类新媒体的普及和应用，都给群众的生活带来了越来越多的便利，新媒体凭借着其自身的便利性和丰富性吸引了越来越多的注意，这就必然导致广播电视主流媒体受众的流失。而受众规模的萎缩，也会在一定程度上限制广告投入，让广播电视主流媒体的经济效益大打折扣。早在2014年，我国电视媒体的广告收入就首次出现了负增长的现象，如果这种负增长的态势不能及时遏制，不仅会进一步危及传统媒体的市场，甚至也会扼杀传统媒体的生存空间。这也就意味着，提高广播电视主流媒体的传播力，优化节目制作能力和节目播出能力，稳固就有听众吸引更大的受众，引导年轻听众回流，就成为各大新闻编辑工作者面临的重点问题。
2.2巩固主流思想舆论
上文中已经提到，广播电视主流媒体承担着社会主义事业建设的重任，也是我党思想工作宣传的主流阵地，是舆论引导的主力军，不仅要宣传党的思想路线和政策，同时也要弘扬社会主义主旋律，传播正向的价值观，激发出群众的正能量，壮大主流思想舆论。然而不可否认的是，有很多年轻人对主流媒体的关注是少之又少的，他们把网络当作信息收集的基本渠道，广播电视的听众和观众变得越来越少。然而互联网本身就具有开放性和多样性，许多虚假信息和不良信息都充斥其中，对此，必须要进一步提高广播电视主流媒体的影响力，制作出更加优秀的节目，吸引更多的听众和观众。
2.3 宣传社会主义先进文化
从党的十八大和十九大报告中可以看出，社会主义文化的发展能够为全面建成小康社会注入更多的生机与活力，提高国家的文化软实力，核心竞争力。广播电视本身就是受众十分广泛的文化样式，也是社会主义文化产业的重要组成部分，承载着中华民族的优秀文化和精神内核，是社会主义核心价值观传承的重要平台之一。此举能够进一步满足群众多样化的生活需求，满足群众精神生活的美好向往和推动社会主义事业的繁荣发展。
3. 分析提升广播电视主流媒体影响力的措施
3.1 树立现代化互联网思维
要合理的创造互联网思维，树立正确的互联网观念正确的管理互联网评论会帮助人们养成良好的社会风气，这是比较关键的，还可以更好的宣传媒体思想。在开展媒体思想工作时，面对的对象是人，因此，需要在人多的地方进行宣传工作。近些年来，我国网民的数量日益增长，网络平台的发展也取得了规模化的延伸，大多数年轻人基本不接受主流媒体，获得信息渠道都来自于各种各样的软件或者是平台。在这种情况下，主流媒体也应当正视新媒体其技术广泛应用的事实，要把握好的主动权，不能让自身的发展逐渐没落，最终处于边缘化的状态。对此广播电视主流媒体要积极树立现代化的互联网思维，实现传统媒体和新兴媒体深度结合，创新媒体的传播方式和节目制作的形式。要做好合理的受众工作，更好的进行媒体传播。如果媒体自身缺乏观看的知识，传播力也就无从提醒，广播电视主流媒体应当积极向广大受众靠拢，要认真分析受众的文化需求，让自身的新闻制作能够紧贴时代发展的潮流和脚步，发挥新媒体平台的优势和价值，进一步展现出自身的公信力和权威性，推动受众规模的快速增长，构建长效的合作和发展机制，提高自身的传播力。 3.2 构建现代化人才队伍
广播电视等主流媒体应当构建更加先进的工作队伍，要让新闻工作人员掌握新媒体的历史和思维，积极吸收现代化的新媒体知识，学习新媒体技术的使用方法和技巧，提高自身的综合工作能力，运用多种新媒体的手段，对信息进行收集，拍摄，录制，编撰，传递。同时，新闻工作人员也需要掌握业务管理的技巧，积累更多的实践经验和教训。当下，广播电视主流媒体的人才缺口是尤为明显的，新媒体人才的培养正处于起步和摸索阶段，人才之间的竞争和争夺尤为激烈。尤其是一些现代的民营企业，需要经常性的用到很多的人才，还要支付很高的报酬，可以从电视媒体内部充分的提供更多的人才。所以，主流媒体也需要改革自身的用人机制，应当提高薪资待遇，让人才的优势能够全面展现出来，吸引更加优秀的专业人员，壮大自身的队伍，提高自身的核心竞争力。
3.3 拓展融资渠道
广播电视等主流媒体应当顺应互联网发展的趋势，要积极运用大数据云计算等新型技术手段，与移动客户端或者是手机网站相结合，运用新的软件，推动自身传播手段和形式的转型升级。再加上，传播技术的发展本身就日新月异，所以也能够直接限制广播电视自身的影响力。主流媒体需要进一步拓展融资渠道，通过自筹或者是向政府申请等形式，积累更多的物质资本，开发更为先进的传播技术，引进更加全面的现代化信息平台，推动数据和资源的共享，要把技术建設和内容设计紧密联系到一起。
3.4 提高新闻制作能力
即便是在新媒体时代，内容的竞争依旧是行业发展的比较重点，媒体的传播力仍旧决定于具体的内容。所以，广播电视等主流媒体需要进一步提高自己的新闻制作能力，要坚持以内容建设为根本的基本原则，要适应新兴媒体的传播特点，对现有的新闻采编流程进行完善和优化，提供更加全面的信息服务，发挥出自身的内容优势，赢得市场的信任，提高公信力。新闻的一些工作人员需要快速的提高相关的节目制作和自己的专业分析水平，仔细研究现在这个大环境下人们的一些兴趣和爱好，这样才可以吸引人们的注意，并且可以留住更多的观众。主流媒体在未来要完善自身的管理体制，激发出人才的主动性和积极性。
结束语
综上所述，实现推动广播电视主流媒体传播力的提升是合理且必要的举动，这是弘扬社会主旋律的应有之策，也是社会主义文化事业繁荣的必由之路。本文通过互联网思维的树立，用人机制的改革，融资渠道拓展，制作能力的进步这几个角度，论述了传播力提升的方法，充分结合了广播电视主流媒体的基本特点，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为广播电视的参考依据。在未来，主流媒体也需要进一步完善自身的管理机制，发挥技术和平台的优势。
参考文献：
[1]卢巍.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国传媒科技，2019，000（004）：108-109.
[2]李学军.新媒体时代广播电视主流媒体传播力研究[J].传播力研究，2020，085（01）：60+62.
【关键词】新媒体时代;广播电视;主流媒体;传播力发展;路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..062
新媒体的普及和应用极大改变了传统的社会生产生活方式，在这其中，信息传播渠道的变化是最为突出的，这一态势也给广播电视等主流媒体带来了进一步的冲击和影响。这些年来，广播电视等主流媒体的市场出现了不同程度的萎缩，开机率和收视率的增长趋于疲软，甚至在一定程度上显露出了下降的趋势，这就限制了主流媒体舆论引导作用的有效发挥，主流媒体边缘化的担忧也日益明显。而广播电视作为社会主义文化事业的重要组成部分，在这种情况下也应当积极面对挑战和风险，要结合全新的技术，进一步提高自身的传播力，成为先进文化建设中的主力军。
1. 分析影响媒体传播力的主要因素
1.1硬件条件
这里所说的硬件条件，主要涉及到媒体的资金，设备，平台，渠道，技术等多个方面的内容，如果媒体的资本积累较为充裕，就能够吸引更加先进的优秀人才，投入更多的人力与物力，制作出更加优秀的节目或者是作品。同时，媒体也可以在物质基础之上，更新自己的设备，提高传播的技术，引进更加先进的器材，提高信息采集的数据和质量，让节目或者是作品的制作变得更加精良，提高节目或者是信息的播出数量，让信息的覆盖面变得更加广阔。而且，如果媒体自身的硬件设施相对完善，那么也能够进一步延伸自身的传播平台，完善现有的信息收集渠道，提高媒体的收视率或者是到达率。
1.2软件条件
软件条件包括很多个不同的方面，尤其是媒体的体系和相关内容。
主要包括媒体的内容，人才，机制，体系，公信力等多个方面。媒体向社会传递的是不同类型的信息内容，所以其自身的影响力在本质上也是内容的影响力。如果缺乏详实的资料，媒体制作的节目在质量上也必然会不尽人意，传播力更是无从谈起。再加上，媒体本身就是智力密集型产业，需要集合大量的人力资源，行业之间的竞争在本质上也是人才的竞争，人才能够直接限制媒体的传播力。而
在采集信息和发布消息的过程中都会有明显的体现，都可以直接影响煤体的各方面能力。并且，信息采集能力的高低，新闻报道能力的高低，都会影响到员工自身的主观意识，如果媒体自身的节目播出能力优良，那么员工的创造性和想象力也会被有效调动起来。另外，科学的管理媒体可以直接影响其正常运行和工作效率。而公信力，主要指的就是媒体在受众心目中的权威性和认可度，直接影响着受众对节目的选择和判断，影响着群众对发行作品的接受度和忠诚度，也可以限制新媒体的传播市场。
2. 分析提升广播电视主流媒体传播力的必要性
2.1是广播电视主流媒体生存发展的必然选择
目前，我们观众的时间和精力是非常有限的，各个媒体之间的相互竞争是非常激烈的。近些年来，各类新媒体的普及和应用，都给群众的生活带来了越来越多的便利，新媒体凭借着其自身的便利性和丰富性吸引了越来越多的注意，这就必然导致广播电视主流媒体受众的流失。而受众规模的萎缩，也会在一定程度上限制广告投入，让广播电视主流媒体的经济效益大打折扣。早在2014年，我国电视媒体的广告收入就首次出现了负增长的现象，如果这种负增长的态势不能及时遏制，不仅会进一步危及传统媒体的市场，甚至也会扼杀传统媒体的生存空间。这也就意味着，提高广播电视主流媒体的传播力，优化节目制作能力和节目播出能力，稳固就有听众吸引更大的受众，引导年轻听众回流，就成为各大新闻编辑工作者面临的重点问题。
2.2巩固主流思想舆论
上文中已经提到，广播电视主流媒体承担着社会主义事业建设的重任，也是我党思想工作宣传的主流阵地，是舆论引导的主力军，不仅要宣传党的思想路线和政策，同时也要弘扬社会主义主旋律，传播正向的价值观，激发出群众的正能量，壮大主流思想舆论。然而不可否认的是，有很多年轻人对主流媒体的关注是少之又少的，他们把网络当作信息收集的基本渠道，广播电视的听众和观众变得越来越少。然而互联网本身就具有开放性和多样性，许多虚假信息和不良信息都充斥其中，对此，必须要进一步提高广播电视主流媒体的影响力，制作出更加优秀的节目，吸引更多的听众和观众。
2.3 宣传社会主义先进文化
从党的十八大和十九大报告中可以看出，社会主义文化的发展能够为全面建成小康社会注入更多的生机与活力，提高国家的文化软实力，核心竞争力。广播电视本身就是受众十分广泛的文化样式，也是社会主义文化产业的重要组成部分，承载着中华民族的优秀文化和精神内核，是社会主义核心价值观传承的重要平台之一。此举能够进一步满足群众多样化的生活需求，满足群众精神生活的美好向往和推动社会主义事业的繁荣发展。
3. 分析提升广播电视主流媒体影响力的措施
3.1 树立现代化互联网思维
要合理的创造互联网思维，树立正确的互联网观念正确的管理互联网评论会帮助人们养成良好的社会风气，这是比较关键的，还可以更好的宣传媒体思想。在开展媒体思想工作时，面对的对象是人，因此，需要在人多的地方进行宣传工作。近些年来，我国网民的数量日益增长，网络平台的发展也取得了规模化的延伸，大多数年轻人基本不接受主流媒体，获得信息渠道都来自于各种各样的软件或者是平台。在这种情况下，主流媒体也应当正视新媒体其技术广泛应用的事实，要把握好的主动权，不能让自身的发展逐渐没落，最终处于边缘化的状态。对此广播电视主流媒体要积极树立现代化的互联网思维，实现传统媒体和新兴媒体深度结合，创新媒体的传播方式和节目制作的形式。要做好合理的受众工作，更好的进行媒体传播。如果媒体自身缺乏观看的知识，传播力也就无从提醒，广播电视主流媒体应当积极向广大受众靠拢，要认真分析受众的文化需求，让自身的新闻制作能够紧贴时代发展的潮流和脚步，发挥新媒体平台的优势和价值，进一步展现出自身的公信力和权威性，推动受众规模的快速增长，构建长效的合作和发展机制，提高自身的传播力。 3.2 构建现代化人才队伍
广播电视等主流媒体应当构建更加先进的工作队伍，要让新闻工作人员掌握新媒体的历史和思维，积极吸收现代化的新媒体知识，学习新媒体技术的使用方法和技巧，提高自身的综合工作能力，运用多种新媒体的手段，对信息进行收集，拍摄，录制，编撰，传递。同时，新闻工作人员也需要掌握业务管理的技巧，积累更多的实践经验和教训。当下，广播电视主流媒体的人才缺口是尤为明显的，新媒体人才的培养正处于起步和摸索阶段，人才之间的竞争和争夺尤为激烈。尤其是一些现代的民营企业，需要经常性的用到很多的人才，还要支付很高的报酬，可以从电视媒体内部充分的提供更多的人才。所以，主流媒体也需要改革自身的用人机制，应当提高薪资待遇，让人才的优势能够全面展现出来，吸引更加优秀的专业人员，壮大自身的队伍，提高自身的核心竞争力。
3.3 拓展融资渠道
广播电视等主流媒体应当顺应互联网发展的趋势，要积极运用大数据云计算等新型技术手段，与移动客户端或者是手机网站相结合，运用新的软件，推动自身传播手段和形式的转型升级。再加上，传播技术的发展本身就日新月异，所以也能够直接限制广播电视自身的影响力。主流媒体需要进一步拓展融资渠道，通过自筹或者是向政府申请等形式，积累更多的物质资本，开发更为先进的传播技术，引进更加全面的现代化信息平台，推动数据和资源的共享，要把技术建設和内容设计紧密联系到一起。
3.4 提高新闻制作能力
即便是在新媒体时代，内容的竞争依旧是行业发展的比较重点，媒体的传播力仍旧决定于具体的内容。所以，广播电视等主流媒体需要进一步提高自己的新闻制作能力，要坚持以内容建设为根本的基本原则，要适应新兴媒体的传播特点，对现有的新闻采编流程进行完善和优化，提供更加全面的信息服务，发挥出自身的内容优势，赢得市场的信任，提高公信力。新闻的一些工作人员需要快速的提高相关的节目制作和自己的专业分析水平，仔细研究现在这个大环境下人们的一些兴趣和爱好，这样才可以吸引人们的注意，并且可以留住更多的观众。主流媒体在未来要完善自身的管理体制，激发出人才的主动性和积极性。
结束语
综上所述，实现推动广播电视主流媒体传播力的提升是合理且必要的举动，这是弘扬社会主旋律的应有之策，也是社会主义文化事业繁荣的必由之路。本文通过互联网思维的树立，用人机制的改革，融资渠道拓展，制作能力的进步这几个角度，论述了传播力提升的方法，充分结合了广播电视主流媒体的基本特点，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为广播电视的参考依据。在未来，主流媒体也需要进一步完善自身的管理机制，发挥技术和平台的优势。
参考文献：
[1]卢巍.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国传媒科技，2019，000（004）：108-109.
[2]李学军.新媒体时代广播电视主流媒体传播力研究[J].传播力研究，2020，085（01）：60+62.