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摘要：随着生产力的发展和人民物质生活水平的提高，中国人对美的追求越来越强烈，美女成为一种稀缺资源，具有重大的经济价值。杭州美女在优越的地理环境滋养、浓厚的吴越文化积淀和先进的独立意识教育下茁壮成长，但也存在身材比例欠佳、消费水平高、流动性差等不足，美女经济有着显著的地方特色。
关键词：美女；经济；特色；杭州
中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0070-02
1美女经济概述
1.1美女的定义
过去人们普遍认为只有体力和脑力才能称得上是人力资源，美丽的作用和力量一直被忽视。伴随着社会生产力不断提高，美丽价值被迅速开发，并在社会财富的创造和分配过程中发挥着前所未有的作用。美女首先必须具备恰当的比例：胸、腰、臀围的国际标准，头、颈、肩、四肢比例的完美组合，五官比例与皮肤质量的无可挑剔，这是美女的最基本物理条件。身体的物理重量、长度、形体曲线轮廓、肤色共同诠释着美女的外在体貌，服装、首饰、化妆品的支撑和修饰，最终成为一件美丽而奢侈的包装作品，美女的视觉图像得以呈现。
1.2美女经济属性
从经济学角度分析，美具有巨大的经济价值，其经济学属性可从这样几个方面分析：稀缺性、正外部性、流动性、时效性等。
1.2.1稀缺性
从微观经济学的供求理论看，美女的供给主要来自遗传基因，对美女的需求主要来自男人。一个人是否美丽，从人的生产角度看具有不确定性，更多的是受遗传因素的影响，从男人的心理动机与行为分析，对美女的需求具有无限性。美女的供给却是有限的，稀缺原因是相对于人们对美女的需求而言大大超过了美女的供给。
1.2.2正外部性
外部性，按照萨缪尔逊的定义，“外部经济效果是一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利所产生的效果，而这种效果并没有从货币或市场交易中反映出来。”外部性分两种，一种是正外部性，具有正外部性特征的属于公益品，一种是负外部性，具有负外部性特征的属于公害品。正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价。美女使用价值正外部性的可以让欣赏者得到快乐感，心得舒畅。
1.2.3准公共产品
美女无论所有权的归属如何，就免费观看而言，不具有排他性。美女无论走到哪儿，总会获得无数的赞美、欣赏与感叹，多人欣赏美女都没有增加费用支出。因此，欣赏美貌的非竞争性，说明美女具有准公共产品性质。当增加对一个公共产品的消费时，不会减少其他消费者对该产品的消费水平。许多人观赏美女时，导致美女容光焕发，自信心倍增，观赏者也产生愉快体验，增强正外部效应。
1.2.4流动性
美女经济是竞争性的市场，如何配置美女资源，很少受人为的或有组织的干预。美女也是趋利型的理性经济人，总是选择给自己带来最大化收益的资源配置。当美女成人之后就要寻求优化配置，地域方面可以选择到国内外环境更好的城市生活。男性资源摄取方面，大多数的美女资源将流向资源禀赋良好，比较收益更高的男人——即有钱有权的男人。否则将出现帕雷托改进，即重组—重新配置资源，这也是美女资源的天然属性。
1.2.5时效性
40男人一枝花，女人的外表通常在30岁后或生育后随着年龄的增长、负担的增加而老化。一定阶段的美女价值与年龄呈反向变化关系，即V=A/T（假设A为价值系数，是一常数；V为美女价值；T为时间）。随着年岁渐长，年老色衰，呈现出边际效用递减态势。不同行业的美女价值拐点不同，美女越多的地方竞争越残酷是事实。一些智慧美女深谙此道，善于在年轻时抓住投资和机会，加上自身的勤奋，实现个人财富最大化。
2杭州美女特质
2.1外表精致水灵，身材不足
西湖和美女是杭州的代名词，皮肤白皙水灵，柔弱得如风中杨柳，让人顿生怜香惜玉之情。然而杭州美女与北京、沈阳、大连美女相比，在身材上的优势不明显，据2011年国家统计局公布的数据，杭州女子平均身高160.88，远低于山东169.45，北京167.33，黑龙江165.25。据杭州知名“竹筠”时装店的经理反映：穿旗袍的“黄金三围”是：胸围82厘米，腰围62厘米，臀围86厘米，左右偏差3、4厘米属于正常，仅60%的杭州女人符合这个范围。
2.2文化底蕴深，消费水平高
杭州建城2000多年的历史，灿烂的文明孕育了富裕、知礼节的杭州美女，她们是绝不会象某些省的美女为钱当“二奶”的，那会让自己和家人失去品牌价值。杭州美女对下列几种男人可能会看不起：一是整天围着围裙的上海式好男人；二是嗜酒和大葱的北方大男；三是以为钱可以买到一切的港台某些商人。但是，杭州美女与削尖脑袋走世界嫁老外的上海美女相比，更喜欢吃喝玩乐，周末逛商场看西湖，出国买名牌尝美食看风景，乐于过小日子，缺乏广博的胸襟和国际化的视野。
2.3经济观念强，流动性不足
江浙一带向来商贾如云，杭州美女绝对是精明的理性经济人。她们做事的时候，从不摆出女强人咄咄逼人的架式，也很少用祥林嫂哭哭啼啼的方式。她们总是用自信而柔软的语调，微笑着和你谈判，多大的冲突和利害都在一种轻描淡写的过程中化解。杭州女人表面的待人接物都做得非常到位，绝不会象东北女人骂街或动手耍泼。不过虽然杭州女人表面柔情万种，很难听到有男人夸杭州女人“温柔”。事实上，她们只是在以比较高明的方式进行谈判与交流，不关心他人痛痒。
与温州女人不通语言敢闯世界相比，杭州女人守着温润的西湖和富裕的经济就很知足，缺乏吃苦耐劳的闯劲，也缺乏深圳、香港女人独立自主的拼劲，因此比较固步自封，容易自我满足。
3杭州美女经济特色
美女经济是指与制造美女、维持美女美貌有关的经济活动，它包括女性保健品和化妆品的生产、销售和消费，女性美体、塑身、整形美容等营业场馆的开办和消费以及有关如何成为美女的书籍出版和销售。杭州作为中国经济强省的省会城市，美女经济一直走在全国前列。 3.1维护成本高
佛要金装、人要衣装、美女要化妆，美女的维护成本从来都是居高不下。
（1）个人商场消费额惊人。杭州商场的金卡通常是五万元左右起步，以高端消费最集中的杭州大厦为例，该公司的钻石卡年消费额100万起步，这里所指的消费额，并不包括家电等大宗消费，完全是化妆品、服饰、鞋包。消费超百万元的200位顾客中，9成以上是女性，个人最高年消费记录是660万元。名牌化妆品牌消费惊人，2010年杭州大厦化妆品兰蔻专柜以6110万元的销售业绩荣登全球第一，同比增长14%。除兰蔻外，同年香奈儿、LAMER、SISLEY、资生堂、欧舒丹、赫莲娜排名全国第一，雅诗兰黛、LAPRAIRIE排名全国第二。
（2）钱花在身上更多。杭州女性强调精致细节的美，对美容的概念由面部到全身，很多人在减肥问题上掏再多钱都愿意，美容院也已经慢慢往养生馆转变。春天一到，美容院就陆续出现上门做减肥项目的女士，5月前美容院里减肥客户到达高峰期。随机调查美容院里办卡的消费者，八成顾客的美容卡项目里除了面部，还有瘦身项目，花费上万瘦身的女孩子占消费者三成。
（3）钻石翡翠成新宠。眼下，楼市限购，买房没资格；股市行情又不好，投进去的钱说不定就打了水漂；黄金的价格高了，投资风险也大。大钻和翡翠因其装饰性、稀缺性和增值性，成了精明杭州女人的新宠。一枚不到1.5克拉的钻石，因为切工、净度等比较好，价格也要十万元以上，即使要为此花上六位数也毫不手软。事实上，这几年来，克拉以上的大钻和翡翠都在悄无声息地涨价几乎每年标价都会上调至少20%。
3.2人造产业发达
虽然美女是一种可再生资源，但再生速度长期低于社会对美女资源需求的增长速度。由于美女资源的短缺与美女经济的递增收益效应，催生了天然美女的替代品—人造美女的出现，使美女经济产业日益繁荣与扩大。按审美标准杭州美女的身高不够，3D标准不太合格，不够丰满。杭州整形美容业隆胸、抽脂瘦身等，东北美女较少的手术在杭州盛行，日趋繁荣。当然也有针对面部的双眼皮、拉皮、隆鼻、削骨等，也成为高中或大学生暑期的常见项目。女人们趋之若鹜是因为行情不断看涨，市场均衡价格一路狂飙。人造美女产业现在是朝阳产业，随着生产者增多将来竞争日益激烈。
3.3创业意识强
淘宝和阿里巴巴的发源地杭州，店主和客服基本上是女性，从事的也是服装、鞋类、化妆品、手提包等跟美丽有关的行业。杭州美女从小就被父母教育要美丽，更要经济独立。淘宝第一美女李叶是杭州一名大学生，月利润2万，从高中开始在淘宝开服装店。笔者从事过调查，杭州大学平均每个班有3名女生在开网店独立养活自己，平均利润2000元以上，利润1万元以上的占2成。杭州美女虽然温婉柔和，成家后也绝不会靠老公养，家暴行为在杭州简直天方夜谭；更不会指使老公没出息地穿围裙在厨房里转。她们明白在家失去经济地位的机会成本，闲时也不会在家打麻将，而是开网店积累资本和经验，期望实现家庭收益最大化。
3.4娱乐产业雅
在国家的五年规划中，发展文化产业是战略性政策，这使地方政府把焦点更多放在“软实力”产业上，选美比赛被当成提升城市形象的一个平台，上海、广州、大连等城市试图复制海南三亚选美赛所带来的旅游业繁荣。然而，杭州却不把将选美视为推动旅游业和提高声誉主要途径。浙江卫视的“中国梦想秀”、“冲关我最棒”、“我爱记歌词”等节目，虽然与京沪卫视节目相比有差距，但与湖南卫视“快乐大本营”、江苏卫视“非诚勿扰”、湖北卫视“左道财门”“相亲进行时”相比，明显强调独立、自强、追梦、快节奏、幸福的个性化节目宗旨，追求美女长期价值最大化。
3.5裸婚也无妨
男性对美女的偏好目的是拥有，现如今合法的拥有方式便是婚姻约束。同时社会将之契约化，明确限制了相关规则。电视剧《裸婚时代》的热播引发媒体对“婚恋成本”的热议，据2011年大陆10大城市娶老婆成本排行榜显示，杭州市以247.8万元稳居榜首。面对高通胀、高房价，80年代生的男人无房、无车、无存款的“三无人员”数量激增。杭州团市委对2802名单身青年调查，近一半的人把公务员和事业单位员工作为理想婚恋对象。而且，要嫁“铁饭碗”的女人，比要娶“铁饭碗”的男人还要多。反对裸婚的女人仅占37%。一位美女说：“幸福的关键不在于是否裸婚，而在于婚后两人是否能同舟共济，共同奋斗和坚持。”另一位则说，“所谓裸婚，无非是将生命过程中在结婚时暂无条件做到的事放到婚后去做”。可见，杭州美女在进行婚姻契约投资时，综合情感和物质作为选择标准，注重长线投资，风险偏好要求稳定，不单以当前价值来衡量。
参考文献
［1］蒋家华.美女经济［J］.商场现代化，2010，（23）.
［2］孺子牛.“美女经济”的经济学诠释［J］.黄金时代，2010，（7）.
［3］刘莉.美女经济中的权力关系［J］.广州大学学报（社会科学版），2008，（6）.
关键词：美女；经济；特色；杭州
中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0070-02
1美女经济概述
1.1美女的定义
过去人们普遍认为只有体力和脑力才能称得上是人力资源，美丽的作用和力量一直被忽视。伴随着社会生产力不断提高，美丽价值被迅速开发，并在社会财富的创造和分配过程中发挥着前所未有的作用。美女首先必须具备恰当的比例：胸、腰、臀围的国际标准，头、颈、肩、四肢比例的完美组合，五官比例与皮肤质量的无可挑剔，这是美女的最基本物理条件。身体的物理重量、长度、形体曲线轮廓、肤色共同诠释着美女的外在体貌，服装、首饰、化妆品的支撑和修饰，最终成为一件美丽而奢侈的包装作品，美女的视觉图像得以呈现。
1.2美女经济属性
从经济学角度分析，美具有巨大的经济价值，其经济学属性可从这样几个方面分析：稀缺性、正外部性、流动性、时效性等。
1.2.1稀缺性
从微观经济学的供求理论看，美女的供给主要来自遗传基因，对美女的需求主要来自男人。一个人是否美丽，从人的生产角度看具有不确定性，更多的是受遗传因素的影响，从男人的心理动机与行为分析，对美女的需求具有无限性。美女的供给却是有限的，稀缺原因是相对于人们对美女的需求而言大大超过了美女的供给。
1.2.2正外部性
外部性，按照萨缪尔逊的定义，“外部经济效果是一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利所产生的效果，而这种效果并没有从货币或市场交易中反映出来。”外部性分两种，一种是正外部性，具有正外部性特征的属于公益品，一种是负外部性，具有负外部性特征的属于公害品。正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价。美女使用价值正外部性的可以让欣赏者得到快乐感，心得舒畅。
1.2.3准公共产品
美女无论所有权的归属如何，就免费观看而言，不具有排他性。美女无论走到哪儿，总会获得无数的赞美、欣赏与感叹，多人欣赏美女都没有增加费用支出。因此，欣赏美貌的非竞争性，说明美女具有准公共产品性质。当增加对一个公共产品的消费时，不会减少其他消费者对该产品的消费水平。许多人观赏美女时，导致美女容光焕发，自信心倍增，观赏者也产生愉快体验，增强正外部效应。
1.2.4流动性
美女经济是竞争性的市场，如何配置美女资源，很少受人为的或有组织的干预。美女也是趋利型的理性经济人，总是选择给自己带来最大化收益的资源配置。当美女成人之后就要寻求优化配置，地域方面可以选择到国内外环境更好的城市生活。男性资源摄取方面，大多数的美女资源将流向资源禀赋良好，比较收益更高的男人——即有钱有权的男人。否则将出现帕雷托改进，即重组—重新配置资源，这也是美女资源的天然属性。
1.2.5时效性
40男人一枝花，女人的外表通常在30岁后或生育后随着年龄的增长、负担的增加而老化。一定阶段的美女价值与年龄呈反向变化关系，即V=A/T（假设A为价值系数，是一常数；V为美女价值；T为时间）。随着年岁渐长，年老色衰，呈现出边际效用递减态势。不同行业的美女价值拐点不同，美女越多的地方竞争越残酷是事实。一些智慧美女深谙此道，善于在年轻时抓住投资和机会，加上自身的勤奋，实现个人财富最大化。
2杭州美女特质
2.1外表精致水灵，身材不足
西湖和美女是杭州的代名词，皮肤白皙水灵，柔弱得如风中杨柳，让人顿生怜香惜玉之情。然而杭州美女与北京、沈阳、大连美女相比，在身材上的优势不明显，据2011年国家统计局公布的数据，杭州女子平均身高160.88，远低于山东169.45，北京167.33，黑龙江165.25。据杭州知名“竹筠”时装店的经理反映：穿旗袍的“黄金三围”是：胸围82厘米，腰围62厘米，臀围86厘米，左右偏差3、4厘米属于正常，仅60%的杭州女人符合这个范围。
2.2文化底蕴深，消费水平高
杭州建城2000多年的历史，灿烂的文明孕育了富裕、知礼节的杭州美女，她们是绝不会象某些省的美女为钱当“二奶”的，那会让自己和家人失去品牌价值。杭州美女对下列几种男人可能会看不起：一是整天围着围裙的上海式好男人；二是嗜酒和大葱的北方大男；三是以为钱可以买到一切的港台某些商人。但是，杭州美女与削尖脑袋走世界嫁老外的上海美女相比，更喜欢吃喝玩乐，周末逛商场看西湖，出国买名牌尝美食看风景，乐于过小日子，缺乏广博的胸襟和国际化的视野。
2.3经济观念强，流动性不足
江浙一带向来商贾如云，杭州美女绝对是精明的理性经济人。她们做事的时候，从不摆出女强人咄咄逼人的架式，也很少用祥林嫂哭哭啼啼的方式。她们总是用自信而柔软的语调，微笑着和你谈判，多大的冲突和利害都在一种轻描淡写的过程中化解。杭州女人表面的待人接物都做得非常到位，绝不会象东北女人骂街或动手耍泼。不过虽然杭州女人表面柔情万种，很难听到有男人夸杭州女人“温柔”。事实上，她们只是在以比较高明的方式进行谈判与交流，不关心他人痛痒。
与温州女人不通语言敢闯世界相比，杭州女人守着温润的西湖和富裕的经济就很知足，缺乏吃苦耐劳的闯劲，也缺乏深圳、香港女人独立自主的拼劲，因此比较固步自封，容易自我满足。
3杭州美女经济特色
美女经济是指与制造美女、维持美女美貌有关的经济活动，它包括女性保健品和化妆品的生产、销售和消费，女性美体、塑身、整形美容等营业场馆的开办和消费以及有关如何成为美女的书籍出版和销售。杭州作为中国经济强省的省会城市，美女经济一直走在全国前列。 3.1维护成本高
佛要金装、人要衣装、美女要化妆，美女的维护成本从来都是居高不下。
（1）个人商场消费额惊人。杭州商场的金卡通常是五万元左右起步，以高端消费最集中的杭州大厦为例，该公司的钻石卡年消费额100万起步，这里所指的消费额，并不包括家电等大宗消费，完全是化妆品、服饰、鞋包。消费超百万元的200位顾客中，9成以上是女性，个人最高年消费记录是660万元。名牌化妆品牌消费惊人，2010年杭州大厦化妆品兰蔻专柜以6110万元的销售业绩荣登全球第一，同比增长14%。除兰蔻外，同年香奈儿、LAMER、SISLEY、资生堂、欧舒丹、赫莲娜排名全国第一，雅诗兰黛、LAPRAIRIE排名全国第二。
（2）钱花在身上更多。杭州女性强调精致细节的美，对美容的概念由面部到全身，很多人在减肥问题上掏再多钱都愿意，美容院也已经慢慢往养生馆转变。春天一到，美容院就陆续出现上门做减肥项目的女士，5月前美容院里减肥客户到达高峰期。随机调查美容院里办卡的消费者，八成顾客的美容卡项目里除了面部，还有瘦身项目，花费上万瘦身的女孩子占消费者三成。
（3）钻石翡翠成新宠。眼下，楼市限购，买房没资格；股市行情又不好，投进去的钱说不定就打了水漂；黄金的价格高了，投资风险也大。大钻和翡翠因其装饰性、稀缺性和增值性，成了精明杭州女人的新宠。一枚不到1.5克拉的钻石，因为切工、净度等比较好，价格也要十万元以上，即使要为此花上六位数也毫不手软。事实上，这几年来，克拉以上的大钻和翡翠都在悄无声息地涨价几乎每年标价都会上调至少20%。
3.2人造产业发达
虽然美女是一种可再生资源，但再生速度长期低于社会对美女资源需求的增长速度。由于美女资源的短缺与美女经济的递增收益效应，催生了天然美女的替代品—人造美女的出现，使美女经济产业日益繁荣与扩大。按审美标准杭州美女的身高不够，3D标准不太合格，不够丰满。杭州整形美容业隆胸、抽脂瘦身等，东北美女较少的手术在杭州盛行，日趋繁荣。当然也有针对面部的双眼皮、拉皮、隆鼻、削骨等，也成为高中或大学生暑期的常见项目。女人们趋之若鹜是因为行情不断看涨，市场均衡价格一路狂飙。人造美女产业现在是朝阳产业，随着生产者增多将来竞争日益激烈。
3.3创业意识强
淘宝和阿里巴巴的发源地杭州，店主和客服基本上是女性，从事的也是服装、鞋类、化妆品、手提包等跟美丽有关的行业。杭州美女从小就被父母教育要美丽，更要经济独立。淘宝第一美女李叶是杭州一名大学生，月利润2万，从高中开始在淘宝开服装店。笔者从事过调查，杭州大学平均每个班有3名女生在开网店独立养活自己，平均利润2000元以上，利润1万元以上的占2成。杭州美女虽然温婉柔和，成家后也绝不会靠老公养，家暴行为在杭州简直天方夜谭；更不会指使老公没出息地穿围裙在厨房里转。她们明白在家失去经济地位的机会成本，闲时也不会在家打麻将，而是开网店积累资本和经验，期望实现家庭收益最大化。
3.4娱乐产业雅
在国家的五年规划中，发展文化产业是战略性政策，这使地方政府把焦点更多放在“软实力”产业上，选美比赛被当成提升城市形象的一个平台，上海、广州、大连等城市试图复制海南三亚选美赛所带来的旅游业繁荣。然而，杭州却不把将选美视为推动旅游业和提高声誉主要途径。浙江卫视的“中国梦想秀”、“冲关我最棒”、“我爱记歌词”等节目，虽然与京沪卫视节目相比有差距，但与湖南卫视“快乐大本营”、江苏卫视“非诚勿扰”、湖北卫视“左道财门”“相亲进行时”相比，明显强调独立、自强、追梦、快节奏、幸福的个性化节目宗旨，追求美女长期价值最大化。
3.5裸婚也无妨
男性对美女的偏好目的是拥有，现如今合法的拥有方式便是婚姻约束。同时社会将之契约化，明确限制了相关规则。电视剧《裸婚时代》的热播引发媒体对“婚恋成本”的热议，据2011年大陆10大城市娶老婆成本排行榜显示，杭州市以247.8万元稳居榜首。面对高通胀、高房价，80年代生的男人无房、无车、无存款的“三无人员”数量激增。杭州团市委对2802名单身青年调查，近一半的人把公务员和事业单位员工作为理想婚恋对象。而且，要嫁“铁饭碗”的女人，比要娶“铁饭碗”的男人还要多。反对裸婚的女人仅占37%。一位美女说：“幸福的关键不在于是否裸婚，而在于婚后两人是否能同舟共济，共同奋斗和坚持。”另一位则说，“所谓裸婚，无非是将生命过程中在结婚时暂无条件做到的事放到婚后去做”。可见，杭州美女在进行婚姻契约投资时，综合情感和物质作为选择标准，注重长线投资，风险偏好要求稳定，不单以当前价值来衡量。
参考文献
［1］蒋家华.美女经济［J］.商场现代化，2010，（23）.
［2］孺子牛.“美女经济”的经济学诠释［J］.黄金时代，2010，（7）.
［3］刘莉.美女经济中的权力关系［J］.广州大学学报（社会科学版），2008，（6）.