湖南茶陵县旅游形象建设的研究

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通常欠发达地区旅游资源丰富,但旅游形象建设不足,没有形成良好的知名度、美誉度、认可度。湖南茶陵县作为欠发达地区,其旅游形象定位应为文化名城、山水古城、红色摇篮,围绕这一定位借鉴当前成熟的企业cIs理论,从理念、行为、视觉三个维度进行旅游形象设计。最后,结合茶陵县在旅游形象传播上存在的问题,应从突出地方特色、挖掘新媒体潜能等方面优化旅游形象传播策略。
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