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【摘要】：所谓意象实际是思维的一个过程，也是思维所包含的一个部分。具体体现在设计领域的意象则是以创造无限的想象而产生的新形态，它由记忆的基础上产生和发展。同时标志设计的意象美在作者的设计和读者的识读过程中发挥着重要的作用，并且能够使受众可以有更好理解作品深刻内涵。由此在标志设计中意象手法的应用是非常重要的一种表达手法，尤其是对于有着特殊的表达内涵的图案来说，有着更加重要的實际意义。
【关键词】：标志；设计；意象
引言
标志是人类生活生产中的一种普遍的交流方式，体现在社会活动的方方面面，无论是对个人，社会集体还是整个国家而言都有着一定的影响作用。一位优秀的标志设计者只有在事先对作品主题意象精准定位的基础上，之后再综合应用形象或者象征等艺术处理手法，才有可能创作出富有特色、成功的艺术形象。
一、标志设计中的形式要素与设计原则
（一）概念与要素
标志设计即运用便于分辨的图形及文字等样式当作它的传达示意方式。除了阐发或取代某些内在意义外，还具有表达意蕴和抽象想法指示情感等现实价值。
标志的要素包括名称、图形和色彩。标志中的名称是信息与人们心灵之间的第一个接触点，它的背后也有其特定的文化内涵和价值取向。标志中的图形与定位是设计、创意和视觉表现的“浓缩”，同时也是极为精炼的，每一处的变化与设计都要进行反复的推敲与琢磨，就像诗中所说的一样“两句三年的，一吟双泪流。”标志中的色彩通常情况下不超过三色，但能进行颜色运用的变化，因为它是企业或商品的标准色或者形象色。
（二）设计原则
标志设计的原则包括适应性、文化性、艺术性和时代性原则。标志设计艺术与别的艺术存在差异性。它除了具被应用性、实用性和欣赏性，而且拥有被社会所认知的特性，因为他要被全社会大众所认同，需要无障碍无国界的识别，因此，标志的设计要符合识别性、审美性、功能性、象征性、多样性和时代性的原则。在设计标志的之前，首先要充分考虑其可行性，进行一定的市场分析，了解设计的目的、范围。再次，要了解服务的企业产品或服务的品牌的文化内涵，在传播上也要符合阅读、称呼以及辨识、记忆等语言、文字方面的文化媒介要求。还要符合一定的美学设计原则，创造性的设计获得最佳的设计效果。最后，一个完美标志的设计还要符合当前的流行趋势，文化潮流，力求深刻、巧妙、新颖、独特，能够经受较长时间的考验。
二、意象美的美学内涵
（一）形象美学
图案是表象的符号。独有且醒目的图案自身就十分容易被受众者区分及记忆，意象通过外在图形来表达。引人注目的图形本身便易被受助者关注及印象深刻，之后再借用暗喻、象征等艺术表现技巧进一步突出其形象，对其形象所内含的寓意和概念的表达非常有利，然而仅仅是简单图案外观展示与其形象内涵和概念的直接关联性不强，作为普通受众者也只是能够简单对图案自身有印象，对于真正的内涵和概念的认知却存在严重障碍。
字是表意的符号。图形表层含义通过文字来直接表达。一般的，我们经常通过被标识体的名称，使得图形和文字在外在一致，其形象内涵也更加明确表达，两者关联性进一步加强。受众者容易理解和认知，对需要表达的抽象概念也有着进一步说明的作用，但是由于文字自身有高度相似性，易模糊受众者对标识本身应有的记忆，因此受众者对被标识体长久的记忆产生弱化。
相比以上两种，一种比较理想的标志形象是将文字和图形相结合，也是意象和内涵的融合。它同时具备着两者双重的优势，能够通过在外图形表现内在寓意，又用文字对图形进一步说明，最终使得标志更具表现力和影响力。但一定程度上削弱了单个属性的影响力，被标识体针对不同的意象及概念取向，设计时偏图案或者是偏文字的标志，在具体表达时会产生很大的差异。
形象美学，在设计的过程中，需要针对标志主体所要表达中心思想，来具体选择这三类的取舍及搭配。
（二）色彩美学
现如今社会，随着生活节奏的不断推进，大众传媒发展愈快，人们每天触碰的标志越来越多。如何能在大量的标志中脱颖而出，那就要标志具有高度的识辨性，才能让大众第一时间或者在最短的时间内记住。如何能达到这一点，就显得色彩在标志中有着举足轻重的作用。他能够吸引公众，引起公众兴趣，还可以加深买家的印象，产生情感定势，建立消费信心。
色彩在标志中的位置位高权重，那么构成标志的各种色彩也显得尤为重要。各种色彩都具有它本身的个性以及情感。
色彩的本身是看不见这种情感的，而我们人为什么单看颜色就能理解其意义，是因为我们本身就生活在一个色彩的世界中，我们对于各种色彩的认知能力都要一定的经验，或者说我们是习惯，所以，面对这些色彩，我们能理解，能做出相应的呼应，这也就是色彩美学所在。
（三）人文美学
在我国传统艺术中，先人们通过对事物不断思索并进行筛选与归纳，然后将寓意之“象”与虚无世界进行统一。现在的多种多样的吉祥图案就是千百年来各族人民在长期历史的生活实践里积攒下来的一种特有的精神文化外在的体现。在这些吉祥图案中，大多是盼求福气，侧面表现出中华民族独特有的文化内涵所具备的旺盛的精神动力，并且它是稳定的，可继承的。而随着时代的发展，世界多元化愈发明显，标志更是冲破了以前的束缚，更大胆，更前卫，更能掠夺大众的视线，标志的人文美更是愈加丰富。
三、标志中的意象美
在标志设计的人文美学来看，设计中国人民大学的校徽背后实际意义在于它能够起到的实际作用。它是人大的精神信仰，是每一位人大师生的精神文明旗帜，使得广大师生产生强烈的集体荣誉感以及归属感，使得每位人大师生的个人思想和整个人大融为一体，形成良好的文化环境。每位师生各自发挥自己独有的特性以及创造力，将千千万万的个性形成强大合力，向着共同的目标奋力前行，最终变成人大不断前行的强大动力。
中国人民大学的校徽除了具备标志设计的基本要求以外，它内涵的表达自然也缺少不了意象的烘托。中国人民大学校徽的意象烘托主要是为“以人为本”的深刻内涵和概念而服务。同时，这也就从侧面决定着新校徽所包含的意象必须能够反映“以人为本”的概念。“以人为本”就是“人民”“人本”“人文”。因为，意象实际的作用是它能够作为象征，也就是深刻内涵的实际承载体。显然易见，人大新校徽外在意象所想要传达的内在含义是“以人为本”的人文精神，作为人民大学的精神旗帜，表达着人民大学崇高的人文精神和厚重的文化底蕴，也是意象美在标志设计中的完美体现。
结语
在近代标志的设计里，意象的表现往往是其最主要的艺术手法之一。图像标志自古作为一种具有特有的象征性交流的媒介，通过简洁的外在形式来传达特定或者抽象的内涵意义，同时借助人类天性对图形的识别及意义的联想来表达特有的信息。标志的设计在传统的视觉传达里是占有十分重要的地位，但是如果标志设计中能够应用到的意象的表达手法，则更能够让标志简约以及充满个性，并且可以十分充分的展示出独特的文化品味，进而使得标志设计作品传达的内容更加丰富，也更有时代感气息。
生活的节奏加快，人们对于美的追求以及精神的享受提出了愈来愈高的要求，而意象美的艺术表现形式无可厚非是未来社会最优的表现形式。意象对于标志的可识别度和客户印象深刻程度在今后社会发展过程中，也会越发明显。
参考文献：
[1]杨文.论标志设计的重点与难点[J].中国轻工教育，2005（2）：45-49.
[2]杨柳.包装装潢专业的标志设计课[J].中国包装工业，1998（9）：67-70.
[3]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].北华大学学报（社会科学版），1996（6）：70-73.
【关键词】：标志；设计；意象
引言
标志是人类生活生产中的一种普遍的交流方式，体现在社会活动的方方面面，无论是对个人，社会集体还是整个国家而言都有着一定的影响作用。一位优秀的标志设计者只有在事先对作品主题意象精准定位的基础上，之后再综合应用形象或者象征等艺术处理手法，才有可能创作出富有特色、成功的艺术形象。
一、标志设计中的形式要素与设计原则
（一）概念与要素
标志设计即运用便于分辨的图形及文字等样式当作它的传达示意方式。除了阐发或取代某些内在意义外，还具有表达意蕴和抽象想法指示情感等现实价值。
标志的要素包括名称、图形和色彩。标志中的名称是信息与人们心灵之间的第一个接触点，它的背后也有其特定的文化内涵和价值取向。标志中的图形与定位是设计、创意和视觉表现的“浓缩”，同时也是极为精炼的，每一处的变化与设计都要进行反复的推敲与琢磨，就像诗中所说的一样“两句三年的，一吟双泪流。”标志中的色彩通常情况下不超过三色，但能进行颜色运用的变化，因为它是企业或商品的标准色或者形象色。
（二）设计原则
标志设计的原则包括适应性、文化性、艺术性和时代性原则。标志设计艺术与别的艺术存在差异性。它除了具被应用性、实用性和欣赏性，而且拥有被社会所认知的特性，因为他要被全社会大众所认同，需要无障碍无国界的识别，因此，标志的设计要符合识别性、审美性、功能性、象征性、多样性和时代性的原则。在设计标志的之前，首先要充分考虑其可行性，进行一定的市场分析，了解设计的目的、范围。再次，要了解服务的企业产品或服务的品牌的文化内涵，在传播上也要符合阅读、称呼以及辨识、记忆等语言、文字方面的文化媒介要求。还要符合一定的美学设计原则，创造性的设计获得最佳的设计效果。最后，一个完美标志的设计还要符合当前的流行趋势，文化潮流，力求深刻、巧妙、新颖、独特，能够经受较长时间的考验。
二、意象美的美学内涵
（一）形象美学
图案是表象的符号。独有且醒目的图案自身就十分容易被受众者区分及记忆，意象通过外在图形来表达。引人注目的图形本身便易被受助者关注及印象深刻，之后再借用暗喻、象征等艺术表现技巧进一步突出其形象，对其形象所内含的寓意和概念的表达非常有利，然而仅仅是简单图案外观展示与其形象内涵和概念的直接关联性不强，作为普通受众者也只是能够简单对图案自身有印象，对于真正的内涵和概念的认知却存在严重障碍。
字是表意的符号。图形表层含义通过文字来直接表达。一般的，我们经常通过被标识体的名称，使得图形和文字在外在一致，其形象内涵也更加明确表达，两者关联性进一步加强。受众者容易理解和认知，对需要表达的抽象概念也有着进一步说明的作用，但是由于文字自身有高度相似性，易模糊受众者对标识本身应有的记忆，因此受众者对被标识体长久的记忆产生弱化。
相比以上两种，一种比较理想的标志形象是将文字和图形相结合，也是意象和内涵的融合。它同时具备着两者双重的优势，能够通过在外图形表现内在寓意，又用文字对图形进一步说明，最终使得标志更具表现力和影响力。但一定程度上削弱了单个属性的影响力，被标识体针对不同的意象及概念取向，设计时偏图案或者是偏文字的标志，在具体表达时会产生很大的差异。
形象美学，在设计的过程中，需要针对标志主体所要表达中心思想，来具体选择这三类的取舍及搭配。
（二）色彩美学
现如今社会，随着生活节奏的不断推进，大众传媒发展愈快，人们每天触碰的标志越来越多。如何能在大量的标志中脱颖而出，那就要标志具有高度的识辨性，才能让大众第一时间或者在最短的时间内记住。如何能达到这一点，就显得色彩在标志中有着举足轻重的作用。他能够吸引公众，引起公众兴趣，还可以加深买家的印象，产生情感定势，建立消费信心。
色彩在标志中的位置位高权重，那么构成标志的各种色彩也显得尤为重要。各种色彩都具有它本身的个性以及情感。
色彩的本身是看不见这种情感的，而我们人为什么单看颜色就能理解其意义，是因为我们本身就生活在一个色彩的世界中，我们对于各种色彩的认知能力都要一定的经验，或者说我们是习惯，所以，面对这些色彩，我们能理解，能做出相应的呼应，这也就是色彩美学所在。
（三）人文美学
在我国传统艺术中，先人们通过对事物不断思索并进行筛选与归纳，然后将寓意之“象”与虚无世界进行统一。现在的多种多样的吉祥图案就是千百年来各族人民在长期历史的生活实践里积攒下来的一种特有的精神文化外在的体现。在这些吉祥图案中，大多是盼求福气，侧面表现出中华民族独特有的文化内涵所具备的旺盛的精神动力，并且它是稳定的，可继承的。而随着时代的发展，世界多元化愈发明显，标志更是冲破了以前的束缚，更大胆，更前卫，更能掠夺大众的视线，标志的人文美更是愈加丰富。
三、标志中的意象美
在标志设计的人文美学来看，设计中国人民大学的校徽背后实际意义在于它能够起到的实际作用。它是人大的精神信仰，是每一位人大师生的精神文明旗帜，使得广大师生产生强烈的集体荣誉感以及归属感，使得每位人大师生的个人思想和整个人大融为一体，形成良好的文化环境。每位师生各自发挥自己独有的特性以及创造力，将千千万万的个性形成强大合力，向着共同的目标奋力前行，最终变成人大不断前行的强大动力。
中国人民大学的校徽除了具备标志设计的基本要求以外，它内涵的表达自然也缺少不了意象的烘托。中国人民大学校徽的意象烘托主要是为“以人为本”的深刻内涵和概念而服务。同时，这也就从侧面决定着新校徽所包含的意象必须能够反映“以人为本”的概念。“以人为本”就是“人民”“人本”“人文”。因为，意象实际的作用是它能够作为象征，也就是深刻内涵的实际承载体。显然易见，人大新校徽外在意象所想要传达的内在含义是“以人为本”的人文精神，作为人民大学的精神旗帜，表达着人民大学崇高的人文精神和厚重的文化底蕴，也是意象美在标志设计中的完美体现。
结语
在近代标志的设计里，意象的表现往往是其最主要的艺术手法之一。图像标志自古作为一种具有特有的象征性交流的媒介，通过简洁的外在形式来传达特定或者抽象的内涵意义，同时借助人类天性对图形的识别及意义的联想来表达特有的信息。标志的设计在传统的视觉传达里是占有十分重要的地位，但是如果标志设计中能够应用到的意象的表达手法，则更能够让标志简约以及充满个性，并且可以十分充分的展示出独特的文化品味，进而使得标志设计作品传达的内容更加丰富，也更有时代感气息。
生活的节奏加快，人们对于美的追求以及精神的享受提出了愈来愈高的要求，而意象美的艺术表现形式无可厚非是未来社会最优的表现形式。意象对于标志的可识别度和客户印象深刻程度在今后社会发展过程中，也会越发明显。
参考文献：
[1]杨文.论标志设计的重点与难点[J].中国轻工教育，2005（2）：45-49.
[2]杨柳.包装装潢专业的标志设计课[J].中国包装工业，1998（9）：67-70.
[3]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].北华大学学报（社会科学版），1996（6）：70-73.