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【摘 要】新媒体时代，编辑所承担的职责与工作内容发生了巨大的变化。在传统出版与新媒体融合的过程中，编辑需要转变思维，优化知识结构和提升专业能力，不断提高自己的综合素质，适应转型需求，使自己在新的发展态势下保持持续的竞争力。
【关键词】新媒体时代 编辑 新思维
以互联网和手机为代表的新媒体，使信息的传播更加快捷，迅速改变了人们获取信息的渠道和方式。这对图书编辑的工作方式与能力等各方面带来了新的要求。图书形态的多元化、出版领域的扩展以及出版流程的改变，使出版进入了崭新的媒体时代。思维方式的转变与否，决定了未来编辑是否会被淘汰。
一、新媒体时代的显著特征给编辑带来的挑战
当前，微信、微博、QQ群等网络新兴媒体以其开放性、多元性、实时性、交互性、海量性等独特优势，给传统媒体造成了前所未有的生存和发展压力。
⒈新媒体可以满足读者广泛的阅读需求。
最近几年，新媒体阅读发展势头强劲。新媒体丰富了信息传播的手段和渠道。随着新媒体的出现，传统媒体的众多功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，或者利用新媒体交互性与开放性的独特优势，满足自己的阅读需求。新媒体的及时性与主动性是传统媒体所无法比拟的。传统图书阅读以图文为主，新媒体阅读则包括文、图、影、音等表现形式丰富的多媒体。阅读从“读书”发展到“读媒体”，阅读不再仅仅局限于文本，其内涵已经扩展到对多媒体信息的综合利用。阅读不再只是读语言、文字，而是读多媒体，是有别于传统纸质阅读的多媒体乃至全媒体阅读。
⒉新媒体成为个性化阅读的私人订制商。
传统媒体无法提供读者个性化阅读服务，并不是因为内容本身的原因，而是因表现形式的局限性。无线通信技术以及手机的便携性使信息传播打破了时空障碍。电脑，特别是手机已经是很多读者的首选阅读工具。手机APP、微信等交互性软件的广泛使用，其提供的个性化信息，使读者仅阅读本身就具有高度的互动性与参与性。新媒体凭借其提供的独特的阅读模式，打破了传统阅读模式的被动性与单一性，使每个读者都能自由地进行个性化的阅读；借助信息的反馈，新媒体又能够不断完善与挖掘读者的个性化阅读喜好，使读者的黏性及忠诚度不断增加。
⒊新媒体提供了读者与作者直接交流的平台。
微信、微博迎合了即时网络的发展趋势，使高度的互动性成为可能。读者通过微博、微信在任何时间、任何地点都可以发表自己的感想，其参与热情被极大地调动起来。同时，作者与读者接近零距离的接触，亦极大地挖掘了写作者的潜力和创作激情。张嘉佳、罗振宇、刘同等作者所著图书的热销，无不是最大化地利用了新媒体的独特优势，通过新媒体进行图书的分享、交流、讨论，既实现了图书的宣传，又能扩大作者的影响力，话题持续大热，使传统图书散发出新的活力，并激发了读者巨大的购买力。
新媒体传播之快捷、载体之丰富多样、互动之频繁，让传统的出版业望尘莫及。新媒体的快速发展，不断改变着传统媒体的生成、存在与传播方式，不断对既有的传统媒体展现形式提出新的挑战。
二、新媒体时代编辑需要具备的五种新思维
新媒体技术的不断发展，在冲击传统出版行业的同时，也给传统出版提供了更多选择。作为传统行业从业者，图书编辑应该意识到新媒体所具有的海量内容、即时传输、互动畅通等特点，可以与传统媒体进行有效融合。编辑必须转变传统思维，充分利用新媒体技术优势，才能推进传统图书走向新时代。
新媒体时代编辑应具备的思维具体体现在很多方面。笔者认为，突出体现在以下几点：
1.互联网思维。
新媒体颠覆了传统出版业“内容为王”的黄金定律，打破了传统的出版运作思维。从“内容为王”到“平台为王”，从“传统思维”到“互联网思维”，我们亟须打破“内容为王”思维的拘囿，用“互联网思维”思考互联网的价值。如果依旧依照过去传统的工作逻辑、发展逻辑，按照自己的工作惯性向前，忽视互联网思维中强调的和传统出版完全不同的生产模式——众筹式的出版、生产等，会导致出版市场空间越来越小。我们用传统的方式去做精细的市场、精确的服务，已经严重不适应时代的要求。形成平台意识和互联网意识，虽仅仅只是一个开始，却是十分必要且重要的思维转变。
2.转型升级思维。
转型升级其实包括两个层面。其一是传统出版社已完成的从事业单位到企业的转型升级，其二则是目前仍在继续的，事关出版社的生死存亡的转型升级——工作内容与模式的转型升级。对于一线编辑而言，如何结合工作实际，实现工作的转型升级，的确是一个苦思而不解的难题。观念转型、确立目标、产品转型、营销转型、信息转型、管理转型……目标和路径不是简单地按照工作惯性延长，它们奔着未来正确的方向。明确方向和目标，在转型升级的道路上，必须勇往直前，义无反顾。
3.跨界思维。
传统出版的指向是“做书”，重视选题策划到图书制作完成的过程。如今的选题策划必须扩充到项目策划，力求表现形式多样化，通过资源整合，产业链开发，获取超额经济效应和市场效益。其本质上与转型升级思维、互联网思维是相通的。出版社要进行跨地域、跨行业、跨所有制、跨媒体发展，这是壮大实力的必经之路。从选题策划开始，编辑就必须迎合读者的阅读习惯，尽可能对选题内容及资源进行全方位、立体化开发，从选题策划升级至项目策划，从单一的图书出版到产品的输出、扩大收益。编辑的关注点不应仅仅只聚焦于图书的内容和本质，更需要分析从图书到产品的延伸，实现“一次加工，多元发布”，全面提高产品价值。
4.大数据应用与处理思维。
数据时代来袭，正在改变着世界，出版业自然不能例外。可惜的是，出版从业人员大多数并未意识到自己手中其实已经拥有了大数据，未能做到让手中的大数据从选题开始便可实现数据驱动运营。学会对出版社核心数据进行分类并深入分析数据背后隐藏的秘密，在出版大数据时代，利用数据来促进出版是十分重要且必要的。
相对于通过发行量、走访书店、问卷调查等方式了解读者阅读喜好，新媒体的技术手段更为快捷、方便和精确。比如，可以通过查看读者的登录时间、在线时长、跳转时间及IP地址等数据，掌握读者画像，从而明确自己的定位。编辑完全可以通过自己的网站和客户端收集数据来研究内容生产及读者消费，并据此做出最及时、有效的决策。
5.大版权思维。
全媒体背景下，信息传播的渠道是多样的，而核心的内容则是唯一的，对内容在某种媒介下传播的专用使用权，是对产品进行多元开发，获得利益最大化的基础。这就要编辑的版权意识不断提升。开展版权保护，从签订相关的版权保护合同开始，对于有衍生价值的内容资源要有眼光的采取合同约束，获得多渠道的传播权，掌握主动。大部分编辑由于工作的局限性，版权、选题走出去的意识相对较弱。图书具有特殊传播价值及意义，图书版权贸易虽有其特殊性，但应该融入图书出版的整体工作中，全面安排和规划，不能割裂开来。
新媒体时代，结合互联网思维、转型升级思维、跨界思维、大数据思维、版权思维，编辑工作应从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。在新的技术与新的传播手段面前，编辑不仅要注意对出版资源的加工和完善，还要根据传播方式和新技术的要求，对出版资源进行新的组合。这不仅是出版行业转型对编辑向现代出版人转变提出的新要求，更是一个职业或者行业应对外部市场变化所做出的积极调整。编辑应首先从思维方式上能动而自觉地迎接这种变化，还要在实践中把一个职业的发展定位与时代的发展趋势和社会发展潮流结合起来，实现从传统编辑转换为“现代出版人”的角色转换。（作者单位：江西高校出版社）
参考文献：
[1]聂震宁. 数字时代：出版业的变与不变[J].科技与出版， 2014（1）.
[2]李长青. 传统出版&数字出版：变与不变[J]. 出版广角，2012（6）.
[3]张明丽. 新媒体冲击下传统媒体的发展之道[J].新闻世界，2012（7）.
【关键词】新媒体时代 编辑 新思维
以互联网和手机为代表的新媒体，使信息的传播更加快捷，迅速改变了人们获取信息的渠道和方式。这对图书编辑的工作方式与能力等各方面带来了新的要求。图书形态的多元化、出版领域的扩展以及出版流程的改变，使出版进入了崭新的媒体时代。思维方式的转变与否，决定了未来编辑是否会被淘汰。
一、新媒体时代的显著特征给编辑带来的挑战
当前，微信、微博、QQ群等网络新兴媒体以其开放性、多元性、实时性、交互性、海量性等独特优势，给传统媒体造成了前所未有的生存和发展压力。
⒈新媒体可以满足读者广泛的阅读需求。
最近几年，新媒体阅读发展势头强劲。新媒体丰富了信息传播的手段和渠道。随着新媒体的出现，传统媒体的众多功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，或者利用新媒体交互性与开放性的独特优势，满足自己的阅读需求。新媒体的及时性与主动性是传统媒体所无法比拟的。传统图书阅读以图文为主，新媒体阅读则包括文、图、影、音等表现形式丰富的多媒体。阅读从“读书”发展到“读媒体”，阅读不再仅仅局限于文本，其内涵已经扩展到对多媒体信息的综合利用。阅读不再只是读语言、文字，而是读多媒体，是有别于传统纸质阅读的多媒体乃至全媒体阅读。
⒉新媒体成为个性化阅读的私人订制商。
传统媒体无法提供读者个性化阅读服务，并不是因为内容本身的原因，而是因表现形式的局限性。无线通信技术以及手机的便携性使信息传播打破了时空障碍。电脑，特别是手机已经是很多读者的首选阅读工具。手机APP、微信等交互性软件的广泛使用，其提供的个性化信息，使读者仅阅读本身就具有高度的互动性与参与性。新媒体凭借其提供的独特的阅读模式，打破了传统阅读模式的被动性与单一性，使每个读者都能自由地进行个性化的阅读；借助信息的反馈，新媒体又能够不断完善与挖掘读者的个性化阅读喜好，使读者的黏性及忠诚度不断增加。
⒊新媒体提供了读者与作者直接交流的平台。
微信、微博迎合了即时网络的发展趋势，使高度的互动性成为可能。读者通过微博、微信在任何时间、任何地点都可以发表自己的感想，其参与热情被极大地调动起来。同时，作者与读者接近零距离的接触，亦极大地挖掘了写作者的潜力和创作激情。张嘉佳、罗振宇、刘同等作者所著图书的热销，无不是最大化地利用了新媒体的独特优势，通过新媒体进行图书的分享、交流、讨论，既实现了图书的宣传，又能扩大作者的影响力，话题持续大热，使传统图书散发出新的活力，并激发了读者巨大的购买力。
新媒体传播之快捷、载体之丰富多样、互动之频繁，让传统的出版业望尘莫及。新媒体的快速发展，不断改变着传统媒体的生成、存在与传播方式，不断对既有的传统媒体展现形式提出新的挑战。
二、新媒体时代编辑需要具备的五种新思维
新媒体技术的不断发展，在冲击传统出版行业的同时，也给传统出版提供了更多选择。作为传统行业从业者，图书编辑应该意识到新媒体所具有的海量内容、即时传输、互动畅通等特点，可以与传统媒体进行有效融合。编辑必须转变传统思维，充分利用新媒体技术优势，才能推进传统图书走向新时代。
新媒体时代编辑应具备的思维具体体现在很多方面。笔者认为，突出体现在以下几点：
1.互联网思维。
新媒体颠覆了传统出版业“内容为王”的黄金定律，打破了传统的出版运作思维。从“内容为王”到“平台为王”，从“传统思维”到“互联网思维”，我们亟须打破“内容为王”思维的拘囿，用“互联网思维”思考互联网的价值。如果依旧依照过去传统的工作逻辑、发展逻辑，按照自己的工作惯性向前，忽视互联网思维中强调的和传统出版完全不同的生产模式——众筹式的出版、生产等，会导致出版市场空间越来越小。我们用传统的方式去做精细的市场、精确的服务，已经严重不适应时代的要求。形成平台意识和互联网意识，虽仅仅只是一个开始，却是十分必要且重要的思维转变。
2.转型升级思维。
转型升级其实包括两个层面。其一是传统出版社已完成的从事业单位到企业的转型升级，其二则是目前仍在继续的，事关出版社的生死存亡的转型升级——工作内容与模式的转型升级。对于一线编辑而言，如何结合工作实际，实现工作的转型升级，的确是一个苦思而不解的难题。观念转型、确立目标、产品转型、营销转型、信息转型、管理转型……目标和路径不是简单地按照工作惯性延长，它们奔着未来正确的方向。明确方向和目标，在转型升级的道路上，必须勇往直前，义无反顾。
3.跨界思维。
传统出版的指向是“做书”，重视选题策划到图书制作完成的过程。如今的选题策划必须扩充到项目策划，力求表现形式多样化，通过资源整合，产业链开发，获取超额经济效应和市场效益。其本质上与转型升级思维、互联网思维是相通的。出版社要进行跨地域、跨行业、跨所有制、跨媒体发展，这是壮大实力的必经之路。从选题策划开始，编辑就必须迎合读者的阅读习惯，尽可能对选题内容及资源进行全方位、立体化开发，从选题策划升级至项目策划，从单一的图书出版到产品的输出、扩大收益。编辑的关注点不应仅仅只聚焦于图书的内容和本质，更需要分析从图书到产品的延伸，实现“一次加工，多元发布”，全面提高产品价值。
4.大数据应用与处理思维。
数据时代来袭，正在改变着世界，出版业自然不能例外。可惜的是，出版从业人员大多数并未意识到自己手中其实已经拥有了大数据，未能做到让手中的大数据从选题开始便可实现数据驱动运营。学会对出版社核心数据进行分类并深入分析数据背后隐藏的秘密，在出版大数据时代，利用数据来促进出版是十分重要且必要的。
相对于通过发行量、走访书店、问卷调查等方式了解读者阅读喜好，新媒体的技术手段更为快捷、方便和精确。比如，可以通过查看读者的登录时间、在线时长、跳转时间及IP地址等数据，掌握读者画像，从而明确自己的定位。编辑完全可以通过自己的网站和客户端收集数据来研究内容生产及读者消费，并据此做出最及时、有效的决策。
5.大版权思维。
全媒体背景下，信息传播的渠道是多样的，而核心的内容则是唯一的，对内容在某种媒介下传播的专用使用权，是对产品进行多元开发，获得利益最大化的基础。这就要编辑的版权意识不断提升。开展版权保护，从签订相关的版权保护合同开始，对于有衍生价值的内容资源要有眼光的采取合同约束，获得多渠道的传播权，掌握主动。大部分编辑由于工作的局限性，版权、选题走出去的意识相对较弱。图书具有特殊传播价值及意义，图书版权贸易虽有其特殊性，但应该融入图书出版的整体工作中，全面安排和规划，不能割裂开来。
新媒体时代，结合互联网思维、转型升级思维、跨界思维、大数据思维、版权思维，编辑工作应从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。在新的技术与新的传播手段面前，编辑不仅要注意对出版资源的加工和完善，还要根据传播方式和新技术的要求，对出版资源进行新的组合。这不仅是出版行业转型对编辑向现代出版人转变提出的新要求，更是一个职业或者行业应对外部市场变化所做出的积极调整。编辑应首先从思维方式上能动而自觉地迎接这种变化，还要在实践中把一个职业的发展定位与时代的发展趋势和社会发展潮流结合起来，实现从传统编辑转换为“现代出版人”的角色转换。（作者单位：江西高校出版社）
参考文献：
[1]聂震宁. 数字时代：出版业的变与不变[J].科技与出版， 2014（1）.
[2]李长青. 传统出版&数字出版：变与不变[J]. 出版广角，2012（6）.
[3]张明丽. 新媒体冲击下传统媒体的发展之道[J].新闻世界，2012（7）.