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摘 要：旅游业和文化产业之间具有密不可分的关系，随着国家和我省关于文化旅游战略的提出，这两个产业的耦合发展已然成为必然趋势。本文以安徽省为例，分析这两个产业耦合发展的可能性，以及安徽省的发展现状及存在的问题，并提出相应的意见和建议。
关键词：安徽省；旅游业；文化产业；耦合发展
随着经济的迅速发展，旅游业已经成为我国经济发展一个新的增长点，成为我国经济发展的支柱之一。文化是一个民族的灵魂，自然对我国的发展有着不可忽视的作用。产业间的耦合发展已经得到了普遍认可。随着社会的进步、经济的发展，文化产业和旅游业的耦合发展已经成为不可逆转的趋势。充分利用好各自的优势，制定合理的规划，耦合发展必然会带来双赢的发展。
一、旅游业和文化产业耦合发展的可行性
1.两者存在和高度相关性
旅游业是一个为人们提供吃、住、行、游、购、娱等服务的行业，与其他产业之间存在着密切关系，可以带动其他产业的发展。文化产业则是为人们提供文化、娱乐等服务的行业，两者之间存在着很多交叉内容，再加上文化独特的渗透力，两者的耦合已然成为一个必然趋势。文化为旅游产业的发展提供资源和条件，旅游产业也促进文化的传播和发展，为其发展提供动力，两者是不可分离的。旅游业可以利用文化资源发展具有特色文化的旅游参观项目，这样既促进旅游业的发展，也促进了文化的传播和发展。旅游项目有了特色文化的增色，大大增加了该项目对游客的吸引，增加附加值，扩大利润。两者实现资源共享，实现双赢。
2.人们消费需求的提升
随着教育的发展，人们的知识水平也在同步得到提升，自然消费水平也不会落伍。消费需求由传统的单一性向多样化转变，不仅仅只是停留于表面的需求，而要追求更高境界的精神层面的需求，对旅游的认知和要求也会提高。单纯的自然山水对人们的吸引力已经不断降低，而那些附有特色文化和文化资源的项目将备受关注，得到人民的认可。对于旅游的要求不仅仅只停留在休闲娱乐，更加渴望能在旅游的过程中得到精神上的满足，增长知识。在快乐中学习。旅游业要想得到又好又快的发展，必须迎合社会大众的需求实行转变。所以说，文化产业和旅游业的耦合发展已经成为了广大社会公众的认可和期待。
3.现代科学技术的发展为两者耦合发展提供外部条件
随着计算机技术和互联网等科技的迅速发展，各个产业的发展都开始利用互联网来促进产业又好又快又健康的发展；同时科学技术的进步，使各个产业间的界限越来越模糊，大大加大了产业耦合发展的范围。旅游业和文化产业在现代科技的催化下，耦合的范围迅速扩大，耦合程度也大大加深，甚至有利于形成新的产业。现代科技在旅游业和文化产业的耦合发展中充当着纽带和桥梁的作用，为两者的耦合起到强大的促进作用。
随着社会的发展，我国也开始重视文化和旅游的结合发展，出台了各种文书、意见指导等等来促进两者更好的耦合发展，以带动经济又好又快的发展。这些无疑为旅游业和文化产业耦合发展提供了强大的动力。安徽省也提出了相应的发展战略，文化产业和旅游业的发展得到了前所未有的重视，两者的耦合发展成为了全省甚至全国的共识。
二、安徽省当前旅游业和文化产业耦合发展的现状和问题
安徽省近年来响应国家的号召大力发展旅游业，并且取得了一些较好的成就，形成较完善的体系。并且一直宣扬将旅游业的吃、住、行、游、购、娱各个方面与文化产业紧密结合，将旅游业融入文化，将文化业融入旅游，发展旅游文化的新常态，为市场注入新的动力和资源，促进两者规模的扩大和体系的完善。如黄山市以“徽文化”为契机，发展乡村旅游，吸引了大量游客。不仅促进旅游业的发展，也把当地的特色徽文化传播出去，让游客领略到徽文化的魅力，在快乐中学习，提升自己。芜湖市的各种具有特色的主题公园也层出不穷，迅速发展。铜陵市则结合当地特色的青铜文化，融合江南各种文化大力发展江南文化园，引领了安徽省旅游的新一代潮流。蚌埠的花鼓灯嘉年华也利用具有“东方芭蕾”美称的花鼓灯特色文化，发展为蚌埠乃至皖北最大的综合性文化旅游区。皖江地区则引领了工业文化旅游的新潮流。
安徽省通过几十年的努力，以及各个市的积极配合和响应，旅游业和文化产业的得到迅速发展，并取得较好的成就。2011年安徽省接待入境旅游人数迅速上升，比2010年增长了三分之一；国内游客人数达到了22万，增长了46%；旅游所带来的收入达到了1892亿元。国内游客接待量位于全国第10位，旅游总收入位于全国第11位，这些数据都明显的表明安徽省的旅游业得到迅速发展，文化产业与旅游业的耦合发展取得了较好的成绩。
但是安徽省在两者耦合发展过程中仍存在着不足之处，这些不足之处都严重制约着两者的发展。1.文化产业和旅游的耦合程度和范围都不够，导致具有特色文化的旅游产品稀缺，不够丰富。但是从整体上看，传统的旅游项目还是占绝对优势，特色产品比较贫乏。2.文化产业和旅游业之间的耦合规划同样存在一些问题，导致旅游业缺乏特色商品，娱乐项目不够丰富，无法满足游客的多样化需求。3.安徽省各个地区的发展不平衡。皖南地区旅游业处于持续升温状态，而皖北和皖中地区一直处于低温状态。4.当地产业的发展必须得到政府部门大力支持和协助。安徽省政府及相关部门缺乏配合两者耦合发展的长效机制来辅助它们，这也大大影响了文化产业和旅游业的发展。
三、对于安徽省旅游业和文化产业耦合发展的意见和建议
安徽省要首先要全方位了解本省旅游业和文化产业的发展状况，做出详细的规划。结合本省的文化资源，自然资源和经济状况，以旅游业和文化产业的耦合发展，实现共赢为目标，以因地制宜，可持续发展为前提，制定详细的策略和规划，从而促进两个产业又好又快的发展。
1.加大文化产业和旅游业耦合的范围和程度
加大文化元素和旅游元素之间的相互融合，因地制宜的开发特色产品，加大两者的融合。充分发掘各个区域的特色文化，将文化渗透进旅游业中，如主题公园等；也可以在文化产业中加入一些旅游项目，如影视基地等，以此实现双赢。 2.出台相关的政策法规，加大政府的扶持和协助
要促进文化产业和旅游业更好的耦合发展，必须有政府的协助和正确引导，才能突破性的发展。首先，政府必须科学的制定符合安徽省省情的文化产业和旅游业耦合发展的科学详细的规划；其次，要制定相关的法律法规，以促进规划的实施；而且政府要大力发展成服务型政府，为两个产业耦合发展提供服务和支持，并且做好相关的监督工作。
3.先重点发展后分散发展，做好示范
类似于“先富带后富”，这两个产业的耦合发展也可以采用这样的方式。先集中在我省划分的四大旅游板块大力发展，构建皖南、皖江、皖中、皖北文化旅游示范基地，做好示范作用，结合每个板块的文化特色，突显各自的独特之处，为其他地区发展做好示范作用，为其他的发展提供经验，奠定基础。
4.打造特色产品，塑造文化旅游品牌，发挥品牌作用
特色是一个品牌的生命，安徽省要结合当地特色文化，区域文化，开发新型产品，打造特色商品，塑造品牌优势。加大对有发展潜力的产品和项目的扶持，加大宣传，提高知名度，产生品牌效应。
5.有规划的培养专业高素质文化旅游人才，提高整个产业的人才素质
人才是产业发展的重要保障，只有大力培养旅游管理和文化产业相关的专业人才，才能确保两者耦合发展的高质量。
6.充分利用现代科技
互联网等现代高科技的发展，使我们的世界不断缩小，为文化和旅游的发展也创造了良好的条件。这两个产业的耦合要充分利用现代科技，扩大其影响力，提高质量和成效。
四、结语
只有大力促进文化产业和旅游业的耦合发展，才能保证文化产业和旅游业长期经济发展增长点的常青树，促进经济又好又快的可持续发展。
参考文献：
[1]谭颖.从旅游与文化关系谈旅游文化产业的发展[J].商业时代，2011（1）：118-119.
[2]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010，26（4）：322-326.
[3]杨娇.旅游产业和文化创意产业融合发展的研究[D].杭州：浙江工商大学硕士学位论文，2008：27.
作者简介：邓梦玲（1993- ），女，安徽巢湖人，安徽财经大学2013级旅游管理专业
关键词：安徽省；旅游业；文化产业；耦合发展
随着经济的迅速发展，旅游业已经成为我国经济发展一个新的增长点，成为我国经济发展的支柱之一。文化是一个民族的灵魂，自然对我国的发展有着不可忽视的作用。产业间的耦合发展已经得到了普遍认可。随着社会的进步、经济的发展，文化产业和旅游业的耦合发展已经成为不可逆转的趋势。充分利用好各自的优势，制定合理的规划，耦合发展必然会带来双赢的发展。
一、旅游业和文化产业耦合发展的可行性
1.两者存在和高度相关性
旅游业是一个为人们提供吃、住、行、游、购、娱等服务的行业，与其他产业之间存在着密切关系，可以带动其他产业的发展。文化产业则是为人们提供文化、娱乐等服务的行业，两者之间存在着很多交叉内容，再加上文化独特的渗透力，两者的耦合已然成为一个必然趋势。文化为旅游产业的发展提供资源和条件，旅游产业也促进文化的传播和发展，为其发展提供动力，两者是不可分离的。旅游业可以利用文化资源发展具有特色文化的旅游参观项目，这样既促进旅游业的发展，也促进了文化的传播和发展。旅游项目有了特色文化的增色，大大增加了该项目对游客的吸引，增加附加值，扩大利润。两者实现资源共享，实现双赢。
2.人们消费需求的提升
随着教育的发展，人们的知识水平也在同步得到提升，自然消费水平也不会落伍。消费需求由传统的单一性向多样化转变，不仅仅只是停留于表面的需求，而要追求更高境界的精神层面的需求，对旅游的认知和要求也会提高。单纯的自然山水对人们的吸引力已经不断降低，而那些附有特色文化和文化资源的项目将备受关注，得到人民的认可。对于旅游的要求不仅仅只停留在休闲娱乐，更加渴望能在旅游的过程中得到精神上的满足，增长知识。在快乐中学习。旅游业要想得到又好又快的发展，必须迎合社会大众的需求实行转变。所以说，文化产业和旅游业的耦合发展已经成为了广大社会公众的认可和期待。
3.现代科学技术的发展为两者耦合发展提供外部条件
随着计算机技术和互联网等科技的迅速发展，各个产业的发展都开始利用互联网来促进产业又好又快又健康的发展；同时科学技术的进步，使各个产业间的界限越来越模糊，大大加大了产业耦合发展的范围。旅游业和文化产业在现代科技的催化下，耦合的范围迅速扩大，耦合程度也大大加深，甚至有利于形成新的产业。现代科技在旅游业和文化产业的耦合发展中充当着纽带和桥梁的作用，为两者的耦合起到强大的促进作用。
随着社会的发展，我国也开始重视文化和旅游的结合发展，出台了各种文书、意见指导等等来促进两者更好的耦合发展，以带动经济又好又快的发展。这些无疑为旅游业和文化产业耦合发展提供了强大的动力。安徽省也提出了相应的发展战略，文化产业和旅游业的发展得到了前所未有的重视，两者的耦合发展成为了全省甚至全国的共识。
二、安徽省当前旅游业和文化产业耦合发展的现状和问题
安徽省近年来响应国家的号召大力发展旅游业，并且取得了一些较好的成就，形成较完善的体系。并且一直宣扬将旅游业的吃、住、行、游、购、娱各个方面与文化产业紧密结合，将旅游业融入文化，将文化业融入旅游，发展旅游文化的新常态，为市场注入新的动力和资源，促进两者规模的扩大和体系的完善。如黄山市以“徽文化”为契机，发展乡村旅游，吸引了大量游客。不仅促进旅游业的发展，也把当地的特色徽文化传播出去，让游客领略到徽文化的魅力，在快乐中学习，提升自己。芜湖市的各种具有特色的主题公园也层出不穷，迅速发展。铜陵市则结合当地特色的青铜文化，融合江南各种文化大力发展江南文化园，引领了安徽省旅游的新一代潮流。蚌埠的花鼓灯嘉年华也利用具有“东方芭蕾”美称的花鼓灯特色文化，发展为蚌埠乃至皖北最大的综合性文化旅游区。皖江地区则引领了工业文化旅游的新潮流。
安徽省通过几十年的努力，以及各个市的积极配合和响应，旅游业和文化产业的得到迅速发展，并取得较好的成就。2011年安徽省接待入境旅游人数迅速上升，比2010年增长了三分之一；国内游客人数达到了22万，增长了46%；旅游所带来的收入达到了1892亿元。国内游客接待量位于全国第10位，旅游总收入位于全国第11位，这些数据都明显的表明安徽省的旅游业得到迅速发展，文化产业与旅游业的耦合发展取得了较好的成绩。
但是安徽省在两者耦合发展过程中仍存在着不足之处，这些不足之处都严重制约着两者的发展。1.文化产业和旅游的耦合程度和范围都不够，导致具有特色文化的旅游产品稀缺，不够丰富。但是从整体上看，传统的旅游项目还是占绝对优势，特色产品比较贫乏。2.文化产业和旅游业之间的耦合规划同样存在一些问题，导致旅游业缺乏特色商品，娱乐项目不够丰富，无法满足游客的多样化需求。3.安徽省各个地区的发展不平衡。皖南地区旅游业处于持续升温状态，而皖北和皖中地区一直处于低温状态。4.当地产业的发展必须得到政府部门大力支持和协助。安徽省政府及相关部门缺乏配合两者耦合发展的长效机制来辅助它们，这也大大影响了文化产业和旅游业的发展。
三、对于安徽省旅游业和文化产业耦合发展的意见和建议
安徽省要首先要全方位了解本省旅游业和文化产业的发展状况，做出详细的规划。结合本省的文化资源，自然资源和经济状况，以旅游业和文化产业的耦合发展，实现共赢为目标，以因地制宜，可持续发展为前提，制定详细的策略和规划，从而促进两个产业又好又快的发展。
1.加大文化产业和旅游业耦合的范围和程度
加大文化元素和旅游元素之间的相互融合，因地制宜的开发特色产品，加大两者的融合。充分发掘各个区域的特色文化，将文化渗透进旅游业中，如主题公园等；也可以在文化产业中加入一些旅游项目，如影视基地等，以此实现双赢。 2.出台相关的政策法规，加大政府的扶持和协助
要促进文化产业和旅游业更好的耦合发展，必须有政府的协助和正确引导，才能突破性的发展。首先，政府必须科学的制定符合安徽省省情的文化产业和旅游业耦合发展的科学详细的规划；其次，要制定相关的法律法规，以促进规划的实施；而且政府要大力发展成服务型政府，为两个产业耦合发展提供服务和支持，并且做好相关的监督工作。
3.先重点发展后分散发展，做好示范
类似于“先富带后富”，这两个产业的耦合发展也可以采用这样的方式。先集中在我省划分的四大旅游板块大力发展，构建皖南、皖江、皖中、皖北文化旅游示范基地，做好示范作用，结合每个板块的文化特色，突显各自的独特之处，为其他地区发展做好示范作用，为其他的发展提供经验，奠定基础。
4.打造特色产品，塑造文化旅游品牌，发挥品牌作用
特色是一个品牌的生命，安徽省要结合当地特色文化，区域文化，开发新型产品，打造特色商品，塑造品牌优势。加大对有发展潜力的产品和项目的扶持，加大宣传，提高知名度，产生品牌效应。
5.有规划的培养专业高素质文化旅游人才，提高整个产业的人才素质
人才是产业发展的重要保障，只有大力培养旅游管理和文化产业相关的专业人才，才能确保两者耦合发展的高质量。
6.充分利用现代科技
互联网等现代高科技的发展，使我们的世界不断缩小，为文化和旅游的发展也创造了良好的条件。这两个产业的耦合要充分利用现代科技，扩大其影响力，提高质量和成效。
四、结语
只有大力促进文化产业和旅游业的耦合发展，才能保证文化产业和旅游业长期经济发展增长点的常青树，促进经济又好又快的可持续发展。
参考文献：
[1]谭颖.从旅游与文化关系谈旅游文化产业的发展[J].商业时代，2011（1）：118-119.
[2]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010，26（4）：322-326.
[3]杨娇.旅游产业和文化创意产业融合发展的研究[D].杭州：浙江工商大学硕士学位论文，2008：27.
作者简介：邓梦玲（1993- ），女，安徽巢湖人，安徽财经大学2013级旅游管理专业