【摘 要】
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近日，中央电视台的文博类综艺节目《国家宝藏》获得无数好评，就连一向挑剔的豆瓣网友也给出了高达9.0的评分。为什么并不罕见的文博综艺节目能获得如此高的热度？原因只有一个，《国家宝藏》用了全新的方式，来讲述那些歷久弥新的“老故事”。 《国家宝藏》在呈现与表达方式上的成功，对文化遗产的推广和传播具有很大的启示意义。以“中华老字号”为例，据统计，1993年以来，国家有关部门认定了1600多家中华老字号，
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近日，中央电视台的文博类综艺节目《国家宝藏》获得无数好评，就连一向挑剔的豆瓣网友也给出了高达9.0的评分。为什么并不罕见的文博综艺节目能获得如此高的热度？原因只有一个，《国家宝藏》用了全新的方式，来讲述那些歷久弥新的“老故事”。
《国家宝藏》在呈现与表达方式上的成功，对文化遗产的推广和传播具有很大的启示意义。以“中华老字号”为例，据统计，1993年以来，国家有关部门认定了1600多家中华老字号，70%的老字号企业现在勉强维持现状；20%的老字号企业长期亏损、面临倒闭、破产；生产经营有一定规模并且有所收益的仅占10%。几乎没人不知道“肯德基”“麦当劳”，却越来越少人听说过“瑞蚨祥”“内联升”。
传统文化遗产，无论是物质的还是非物质的，都拥有辉煌的历史，但过去的发展模式很难适应瞬息万变的时代。文化遗产想要在新时代立足，在公众中间形成广泛的影响力，唯有创新表达方式一途可取。
听上去，创新与传统似乎是一对反义词。但文化遗产的传承离不开创新。传统文化、传统品牌的新型表达模式，证明着对传承传统的重要价值。传统文化与传统品牌的内涵是历久弥新的。“老故事”的讲述，需要探索新的模式，这样才能激发更多活力。
（陈子仪文，摘自《中国青年报》2017年12月26日）
（本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：聂巧）
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