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在目前我国媒介正逐步朝多元化传播视角发展的现状下，农村，进一步说是农村女性仍是多元化中遗漏的“一元”。这个群体在中国传媒受众界仍然是个弱势群体，依然占有很大的比重。改善和提高农村女性的生存条件、质量，与整体国民素质的提高关系密切，是实现国家现代化进程中急需解决的大问题。
广西作为我国西南部的一个大区域，在近些年北部湾经济迅猛发展的拉动下，农村女性整体素质得到逐步提高，但和我国其他发达省份相比，仍不容乐观。本文结合广西卫视，分析如何利用传统媒体促进自治区农村女性的发展。
广西农村女性发展现状
在广西，生活着11个少数民族。农村女性所占比例达到总人数的31％。一些民族特有的习俗严重阻碍着女性的发展。在广西农村，女孩的家庭劳动负担要高于男孩。在家庭资源一定的情况下，人们往往以牺牲女孩的利益为代价，把更多的时间和机会留给男孩。男孩和女孩之间家庭劳动的分配不公、受教育程度的预期有别以及就医先后顺序的不同等都是其中典型的体现。①
男尊女卑、男女地位的不平等严重阻碍着广西农村女性的受教育环境，受教育环境的恶化又直接导致了农村女性的低文化水平，低文化水平又反过来影响男女地位，如此一来，形成恶性循环。而在一些边远贫困地区，男性很多都外出打工，即便是农忙也无法回家，妇女承担着生产再生产的双重角色，承担着家里家外的各种劳动，面对贫瘠的土地、贫苦的生活，极其艰辛又没有文化的她们已变得麻木，她们没有要设法改变现状的意识。解决广西农村女性的发展问题已刻不容缓。
广西卫视对农村女性的报道现状
广西电视台在2004年进行整合、重新定位，更好地体现女性特色综合频道的发展，当好党和政府的喉舌，更好地宣传广西新形象和为全国观众服务，是我国第一家以女性为定位的卫星频道，致力于打造“中国第一女性特色卫星频道”，其中品牌栏目《寻找金花》是以女性的角度彰显民族风格，把女性和民族特色很好地融为一体。
但其所有的女性节目的对象直指的是都市女性，或者说是经过都市“包装”的农村女性。因为在定位女性的同时所有节目都和时尚、潮流相联系，和那些在遥远山区辛苦劳作的农村女性生活内容相差甚远。尽管广西卫视走的女性路线是少数民族特色，但这也不能说明它可以体现少数民族农村女性的真实生活状态，在节目中呈现的少数民族女性多是经过电视台包装过的，镜头中的农村画面也多是唯美的场景，现实生活中农村女性生存的困境、压力很少出现。广西卫视的女性定位在一定程度上促进了女性地位的提高，但对于农村女性的话语缺失却没有引起重视。长久以来一些少数民族的腐朽民俗观念所产生的女性刻板印象没有改变。在广西，农村女性似乎只是养儿育女、勤苦劳作的代名词。现如今，很多人都明白：女性教育不仅对妇女个人，对一个家庭、一个民族素质的提高和社会进步都至关重要。广西卫视是覆盖全区的一个主流媒体，在区内的收视率一直稳居榜首。作为宣传教育的一个重要渠道，在这方面所起的作用却是微乎其微。
改变现状的途径与方法
积极配合相关部门重塑形象。为了更好地维护妇女权益，提高妇女整体素质，自治区人民政府于2001年制定并发布《广西壮族自治区妇女发展规划(2001年～2010年)》。近年来，广西妇联为了区内农村女性的发展也做了不少努力。形象构建是一个长期、系统、全面的过程，一次或单方面的传播不足以改变人们的刻板印象，也无法改变人们对某一现象或事物的认知态度。广西卫视应将关于“女性”的相关政府行为信息在第一时间、全方位地发布，让广西卫视真正成为掌握“女性话题”的权威发言人。
制造形象冲击波。从公共关系学角度来看，当组织形象受到损害时，最好的办法是制造一系列持续的好事，形成新闻冲击波，用来冲抵坏印象的形成，改变人们的刻板印象，这也是最快、最有效的方法。对于广西卫视，如果想真正从女性做文章，就不能单纯只考虑都市、时尚女性，还要顾及广大农村女性受众群。
传播内容应有侧重。节目作为文化产品传播，其主体形式就是内容。广西卫视对于区内农村女性来说，无疑在信息提供、知识传播、娱乐消遣等方面起着巨大的引导作用。所以针对农村女性设置的栏目无须进行形式细分，目的主要是引导。再者，考虑到广西区内少数民族比重高达40％。很多少数民族农村女性和外界交流不仅在语言上有障碍，在思想观念上也有很大不同，是否在传播内容上对这部分农村女性有侧重是值得考虑的，因为只有这部分农村女性的思想观念、文化水平得到改善与提高，才能在一定程度上表明农村女性的生存状况有所进步。
注重品牌效果。大众传媒对于广大受众，从传播效果来说，主要有引导价值观念、影响态度倾向和促进动机行为的影响作用。农村女性在茶余饭后，接触的大众媒介主要就是电视，节目中的内容对于她们来说，有助于更形象直观地理解外界事物并进行学习模仿，提高运用知识和解决问题的能力，从而也会影响她们的价值观、道德观、人生观，并进一步影响她们的行为态度。广西卫视在构建品牌时，做女性定位只是为了“特色”，考虑的只是自身卫视在如今电视业激烈竞争中的发展状况，对于由此所产生的巨大社会效益并没有做深入的研究。但事实上，广西卫视在广西区内的节目影响力、信息传播力、舆论引导力足以促使它必须去深入考虑其社会效益。
注 释：
①尹德挺：《广西农村6～19岁女孩家庭劳动状况及其影响因素研究》，http：／／www．lw-cn．cn／Lunwen
(作者单位：广西师范学院)
编校：郑 艳
广西作为我国西南部的一个大区域，在近些年北部湾经济迅猛发展的拉动下，农村女性整体素质得到逐步提高，但和我国其他发达省份相比，仍不容乐观。本文结合广西卫视，分析如何利用传统媒体促进自治区农村女性的发展。
广西农村女性发展现状
在广西，生活着11个少数民族。农村女性所占比例达到总人数的31％。一些民族特有的习俗严重阻碍着女性的发展。在广西农村，女孩的家庭劳动负担要高于男孩。在家庭资源一定的情况下，人们往往以牺牲女孩的利益为代价，把更多的时间和机会留给男孩。男孩和女孩之间家庭劳动的分配不公、受教育程度的预期有别以及就医先后顺序的不同等都是其中典型的体现。①
男尊女卑、男女地位的不平等严重阻碍着广西农村女性的受教育环境，受教育环境的恶化又直接导致了农村女性的低文化水平，低文化水平又反过来影响男女地位，如此一来，形成恶性循环。而在一些边远贫困地区，男性很多都外出打工，即便是农忙也无法回家，妇女承担着生产再生产的双重角色，承担着家里家外的各种劳动，面对贫瘠的土地、贫苦的生活，极其艰辛又没有文化的她们已变得麻木，她们没有要设法改变现状的意识。解决广西农村女性的发展问题已刻不容缓。
广西卫视对农村女性的报道现状
广西电视台在2004年进行整合、重新定位，更好地体现女性特色综合频道的发展，当好党和政府的喉舌，更好地宣传广西新形象和为全国观众服务，是我国第一家以女性为定位的卫星频道，致力于打造“中国第一女性特色卫星频道”，其中品牌栏目《寻找金花》是以女性的角度彰显民族风格，把女性和民族特色很好地融为一体。
但其所有的女性节目的对象直指的是都市女性，或者说是经过都市“包装”的农村女性。因为在定位女性的同时所有节目都和时尚、潮流相联系，和那些在遥远山区辛苦劳作的农村女性生活内容相差甚远。尽管广西卫视走的女性路线是少数民族特色，但这也不能说明它可以体现少数民族农村女性的真实生活状态，在节目中呈现的少数民族女性多是经过电视台包装过的，镜头中的农村画面也多是唯美的场景，现实生活中农村女性生存的困境、压力很少出现。广西卫视的女性定位在一定程度上促进了女性地位的提高，但对于农村女性的话语缺失却没有引起重视。长久以来一些少数民族的腐朽民俗观念所产生的女性刻板印象没有改变。在广西，农村女性似乎只是养儿育女、勤苦劳作的代名词。现如今，很多人都明白：女性教育不仅对妇女个人，对一个家庭、一个民族素质的提高和社会进步都至关重要。广西卫视是覆盖全区的一个主流媒体，在区内的收视率一直稳居榜首。作为宣传教育的一个重要渠道，在这方面所起的作用却是微乎其微。
改变现状的途径与方法
积极配合相关部门重塑形象。为了更好地维护妇女权益，提高妇女整体素质，自治区人民政府于2001年制定并发布《广西壮族自治区妇女发展规划(2001年～2010年)》。近年来，广西妇联为了区内农村女性的发展也做了不少努力。形象构建是一个长期、系统、全面的过程，一次或单方面的传播不足以改变人们的刻板印象，也无法改变人们对某一现象或事物的认知态度。广西卫视应将关于“女性”的相关政府行为信息在第一时间、全方位地发布，让广西卫视真正成为掌握“女性话题”的权威发言人。
制造形象冲击波。从公共关系学角度来看，当组织形象受到损害时，最好的办法是制造一系列持续的好事，形成新闻冲击波，用来冲抵坏印象的形成，改变人们的刻板印象，这也是最快、最有效的方法。对于广西卫视，如果想真正从女性做文章，就不能单纯只考虑都市、时尚女性，还要顾及广大农村女性受众群。
传播内容应有侧重。节目作为文化产品传播，其主体形式就是内容。广西卫视对于区内农村女性来说，无疑在信息提供、知识传播、娱乐消遣等方面起着巨大的引导作用。所以针对农村女性设置的栏目无须进行形式细分，目的主要是引导。再者，考虑到广西区内少数民族比重高达40％。很多少数民族农村女性和外界交流不仅在语言上有障碍，在思想观念上也有很大不同，是否在传播内容上对这部分农村女性有侧重是值得考虑的，因为只有这部分农村女性的思想观念、文化水平得到改善与提高，才能在一定程度上表明农村女性的生存状况有所进步。
注重品牌效果。大众传媒对于广大受众，从传播效果来说，主要有引导价值观念、影响态度倾向和促进动机行为的影响作用。农村女性在茶余饭后，接触的大众媒介主要就是电视，节目中的内容对于她们来说，有助于更形象直观地理解外界事物并进行学习模仿，提高运用知识和解决问题的能力，从而也会影响她们的价值观、道德观、人生观，并进一步影响她们的行为态度。广西卫视在构建品牌时，做女性定位只是为了“特色”，考虑的只是自身卫视在如今电视业激烈竞争中的发展状况，对于由此所产生的巨大社会效益并没有做深入的研究。但事实上，广西卫视在广西区内的节目影响力、信息传播力、舆论引导力足以促使它必须去深入考虑其社会效益。
注 释：
①尹德挺：《广西农村6～19岁女孩家庭劳动状况及其影响因素研究》，http：／／www．lw-cn．cn／Lunwen
(作者单位：广西师范学院)
编校：郑 艳