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[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：市场观察 年份：2009
你不是对一队站立不动的军队做广告,你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱,它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：南风窗 年份：1998
他是全球十大广告代理商奥美广告公司的创始人,曾为可口可乐等世界著名企业策划了许多成功的广告。《观察者》报曾言:他可能是继邱吉尔之后,帮英国赚钱最多的人。He is the...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：中国药店 年份：2015
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。30年前,我在巴黎美琪饭店(H0-tel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon)的亨利....
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：市场观察 年份：2009
大创意是在无意识中产生的,这是艺术界、科学界和广告界的真理。但我们必须善于激发灵感,否则创意就会散乱无序。有意识地广泛吸收信息,然后无拘无束地放松自己进行思考,通过...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：市场观察 年份：2009
如实向未来的客户坦白你的弱点,提醒他们注意,等到说到自己的强项时,客户就会感到更可信。不要沉溺于回顾你们过去的光荣历史,或大谈研究方法,他们会睡着的。客户不会因为你...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：出版参考 年份：2004
你坐下来写广告正文的时候,不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你:“我考虑买一部新车,您推荐哪种牌子?”你呢,就好像在回答这个问题那样写你的广告文...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2007
尊敬的女士、先生： 如果阁下已经决定更换一家广告代理公司，请允许我就该问题提一个简单的建议。 请勿将选拔新代理商的重任委托给一群见识短浅、心胸狭窄的人，他们往往无功而返。请你务必亲自出面。 可以从浏览一些杂志入手，把你羡慕不已的广告撕下来，打听......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：市场观察 年份：2008
广告公司领导人手里的事有千千万,于是他常常在出现危机的时候才会见他的客户。这是不对的。如果你养成了在风平浪静的时候会见你的客户的习惯,你就可能和客户建立起一种在大...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：领导文萃 年份：2019
英国政治家格雷斯顿说过，一名出色的首相必须是一名出色的屠夫。 当年在美琪饭店工作时，我亲眼看到饭店主厨开除了一个面点师，理由是那可怜的老兄做的奶油蛋卷不够整齐划一。这种毫不留情的作风让所有的厨师深刻地体会到，他们是在全世界最好的厨房里工作。 有......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：现代技能开发 年份：1999
如果我们每个人都只雇用比我们矮小的人 ,我们公司到最后只会成为侏儒公司。相反的 ,如果我们每个人都愿意雇用比我们高大的 ,奥美公司迟早成为巨人公司。职业箴言$奥美广告...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：可乐 年份：2011
30年前,我在巴黎美琪饭店当厨师。这帮厨师共有37人。我们拼命地干活,一周干63个小时,从早到晚,汗流浃背,在喧嚣和咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负:要把饭菜做...
[期刊论文] 作者：大卫.奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
最重要的决定(the most important decision) 我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位?广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。 调查极有助益。请三思而后行。 大承诺(large promise) ......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
如实向未来的客户坦白你的弱点，提醒他们注意，等到说到自己的强项时，客户就会感到更可信。不要沉溺于回顾你们过去的光荣历史，或大谈研究方法，他们会睡着的。客户不会因为你们曾经帮助其他公司提高市场占有率而雇佣你们。 我又在这里夸夸其谈了。天底下有比我强的......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
“你笑起来真好看”“跟所有的烦恼说拜拜，跟所有的快乐说嗨嗨”“所有女生，买它买它买它”…… 如今各种短视频和直播带货的火爆程度简直超乎想象，各种洗脑神曲BGM（背景音乐），爆笑出圈的画面在我们的脑海中盘桓三日都挥之不去，但是，你知道它們火爆背后都用了哪些勾......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
1949年，奥格威38岁，已经过了我们今天的职业瓶颈年龄，他在巴黎做过厨师、在苏格兰卖过炉具、为好莱坞做过民意调查、服务过情报机构、在阿米什人那里做过农民，是一个彻彻底底的“大龄屌丝”。 然后，一切都从这一年开始有了转机，他创办了广告公司，他没有文凭、没有客......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：职业教育研究 年份：1999
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[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：广告主：市场观察 年份：2007
现在你找到了代理公司，打算让他们才尽其用吗？我认识的客户有的只会诅咒抱怨，有的却能激励士气。...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
如实向未来的客户坦白你的弱点，提醒他们注意，要沉溺干回顾你们过去的光荣历史，或大谈研究方法，司提高市场占有率而雇佣你们。等到说到自己的强项时，客户就会感到更可信。不他们会......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
你不是对一队站立不动的军队做广告，你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱，它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电波......
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