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[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：市场观察·广告主 年份：2006
区域品牌如何才能突破地域局限，成就全国性品牌？在20世纪80年代改革开发初期，中国老百姓各方面需求经历了多年的压抑，一齐迸发出来，市场上有限的商品难以满足，竞争也无从谈起时，企业要突破地域局限，唯一需要考虑的是自己有无足够的实力，包括足够的资金储备、生产仓储能力......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：新营销 年份：2005
成为黑马，是无数中国企业的梦想。 那么，如何成为黑马呢？ 我致力于特劳特定位理论的实践及运用已有7个年头了，故此就用自己比较熟悉的这一理论来阐述这一问题。 从哪里寻找机会？ 机会在那里呢？在消费者的头脑里（心智）。 定位理论认为:消费者的大......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：糖烟酒周刊 年份：2007
在过去很长一段时间．我们无奈的看到，国内饮料市场被可口、百事、红茶、乳饮等国外饮料或其衍生品占据。在追逐利润的过程中，饮料企业纷纷在舶来品上下功夫，老祖宗的东西却渐渐被......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：科技与企业 年份：2007
王老吉，属于凉茶系列，发明于道光年问，至今已有175年的历史。王老吉创业最初的销售业绩并不理想，销售市场主要聚焦在广东和浙江两个区域。2002年，它的年销售额为1亿元，2004年却突然......
[期刊论文] 作者：耿一诚,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2013
智业公司的发展脉络是内外因共同作用的结果,即行业自身特点和客户需求变化,而判断智业公司未来发展方向同样离不开这两个因素。通过对内外因的分析不难判断,将来,“聚焦”将...
[期刊论文] 作者：耿一诚,,
来源：销售与市场 年份：2004
在消费者头脑中寻找机会,在把你的产品铺到渠道的同时,用狂风暴雨般的方式把你的产品(品牌)铺到消费者头脑里。如何成为黑马?对于这个问题,菲利普·科特勒的市场细分论、迈...
[期刊论文] 作者：耿一诚,,
来源：销售与市场 年份：2005
[主持人语]在同一环境里,销量的增长,主要取决于策略是否得当,人员是否努力;而进入另一个环境,无论是时间上的,或者是空间上的,则要求企业冲破认识、经验和技能上的限制,跨越...
[期刊论文] 作者：耿一诚,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2014
成美在这个行业,是特立独行的,做法跟很多公司不一样,我们花了很多时间去读书,所以我们首先很认真地思考这个问题,就是成美的业务是什么,成美的业务应该是什么,成美未来的业...
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
一个企业要获得真正的成功，标志在于其拥有的品牌是否在目标消费者头脑中牢牢地占据某个心智资源。如怕上火等于王老吉（加多宝），派克等于高品质的书写工具……而要达成这一目标，按世界竞争战略权威波特（Michael E. Porter）的说法，就要抓好两件事：提高营运效益；制定正确的......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：当代致富经 年份：2007
品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更是随着华人的足迹遍及世界......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2017
现在营销人员很善于学习，不停地追逐新理论，在互联网时代下，有很多人说，定位理论不行了。 正好有一个案例可以打脸这个结论：百雀灵去年销售108亿，网上销量也是第一名。在百雀灵上线之前，化妆品的线上单品第一品牌是御泥坊，现在已经被远远甩在后面。随着很多传统品牌......
[期刊论文] 作者：耿一诚,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
作为红罐王老吉的同胞兄弟，王老吉药业的销量由2005年的2个亿跃至2006年的4个亿，年增长率高达100％，只因一句“王老吉，还有盒装”。 同胞兄弟：盒装王老吉 2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人......
[期刊论文] 作者：耿一诚,黎初源,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2002
血尔是康富来集团属下的一个补血品牌。康富来旗下拥有脑轻松、康富来洋参含片、康富来鸡精等品牌,其所生产的各种产品均为保健行业的知名品牌。 2000年下半年,康富来准备推...
[期刊论文] 作者：本刊编辑部,沈萍,柴少青,戴鑫,汪佩伟,包·恩和巴图,耿一诚,,
来源：市场观察 年份：2006
企业的市场竞争乃是营销资源的竞争,其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。...
[期刊论文] 作者：本刊编辑部,金焕民,张兴旺,陈宏伟,孙路弘,余大洪,江布克,彭剑锋,沈萍,耿一诚,,
来源：销售与市场 年份：2004
中国式培训,在这里是指发展意义上中国企业需要建立的培训体系。培训,无论层次高低,在过去二十多年中,为中国营销人的进步做出了不可估量的贡献,但它更多地是起着启蒙作用。...
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