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[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2009
现有的"广告"与"广告教育"的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为"品牌传播";体现在广告教育中,则应是品牌传播...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：学习月刊 年份：2008
党的十七大正式提出建立和谐社会的战略目标,就是要实现社会利益团体之间、阶层之间、国内外之间的和谐。公共关系学作为研究社会组织公共...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2007
社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：新闻前哨 年份：2007
舒咏平曾获省级优秀教师称号,并由学生提名评选为"华中科技大学十大魅力教师",同学们都爱听他的课。他的教学吸引力何在?让我们听听他的心声。...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：新闻大学 年份：2011
新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变。嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅",即广告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的;而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消...
[期刊论文] 作者：舒咏平,
来源：国际新闻界 年份：2003
本文首先对马克斯·萨瑟兰关于广告传播在消费者心理中所产生的“羽毛效应”进行了述评 ,继而对“羽毛效应”背后、消费者关于广告接受的微观心理进行了探讨 ;最后指出“羽毛...
[期刊论文] 作者：舒咏平,
来源：国际新闻界 年份：2004
广告互动传播的思想产生已近半个世纪 ,但只有现代互动媒体的问世 ,广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种 ,一是延时性实现 ,二是即时性实现...
[期刊论文] 作者：舒咏平,
来源：新闻大学 年份：2004
广告传播的效果,究其本质是建立在公信力基础上的。所谓公信力,即指公众的信任度。公信力是广告最有价值的内在品质,是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素。...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：湖湘论坛 年份：2014
新媒体环境下,"搜索平台"成为了信息供需第一端口,是商家必争之地。实证研究发现,广告主信息的搜索平台呈现现状是:一方面,品牌内容传播丰富了搜索用户的需求,同时也挑战着广...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：品牌研究 年份：2016
品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信...
[期刊论文] 作者：舒咏平,
来源：编辑之友 年份：2002
整合营销传播所揭示的主要内容有二:一是强调从消费者需求出发,把营销活动认识为传播沟通;二是强调把多种传播手段整合运用,以达到传播效果最大化....
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：中国党政干部论坛 年份：2015
国际上提及中国国家形象,首先联系起来的是中国制造的产品。但是,更进一步的产品认知就是中国产品的档次不高。有调查数据表明,66%的国际商业人士认为中国产品仅能用"廉...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：中国广告 年份：2009
以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得"广告"的"付费"、"可识别"、"非个人的传播"等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：中国广告 年份：2004
城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段,城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁,更以丰富多样的形式彰显着一...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2008
进入20世纪后,种种数据显示以数字化为核心的新媒体广告发展不断加速,并从三个方面向广告教育提出挑战,即:内涵全新的广告观确立、媒介融合的策略力培养、数字化操作表现力形...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2011
本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析。在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：新闻前哨 年份：2019
《基于信任的网络口碑效果研究》(铁翠香博士著,中国社会科学出版社2019年3月出版)一书系国家社会科学青年项目的最终成果。在信息社会的大背景下,该书就当下网络购物流行、...
[期刊论文] 作者：舒咏平,
来源：公关世界 年份：1998
随着我国改革开放的深入,随着外国商品、资本、品牌大量进入我国市场,以爱国主义道德感来唤醒民众,保护和发展民族经济已显得十分必要,而且从现在起将是一个很长历史时期的...
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：企业研究 年份：2002
现代企业是一个有机的系统，在这个系统中一般包含人、财、物、技术、信息、时间，以及管理本身等七大内容。而“人”则被公认为是首要的因素，是企业最核心的资源所在。因此，在......
[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：新闻大学 年份：2007
能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如...
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