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[期刊论文] 作者：陈 曦 郑 东,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2005
一、化妆品专营店界定 广义的“化妆品专营店”，是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店，通常有日化商店、日化超市、化妆品品牌或品类专卖店、兼做基础皮肤护理但以销售化妆品为主的美容店。 狭义的“化妆品专营店”，是指以销售护肤品和彩妆类化妆品......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑 东,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2004
二、致变要因简析 3．竞争方面 ①．国内其它行业进入化妆品市场的新趋势 国内其它行业的企业进入化妆品市场，在我国加入WTO前就出现了。但近二、三年表现更为突出。早期已有江中制药、南风化工、太阳神、三九集团、健力宝、顺峰药业、九鑫药业等等，近期......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑 东,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2004
一、回顾与界定 中国加入WTO已经两年半了。我在2001年10月12日所作的《入世首三年，中国美容化妆品市场竞争态势演化分析》报告所析趋势，大多已经或正在得到应验。主要有： 1. 由于市场容量大、市场成长快、进入门坎低等原因，导致进入美容化妆品市场企业不......
[期刊论文] 作者：陈曦, 郑东, 广丰,,
来源：中国化妆品 年份：2005
一、化妆品专营店界定 广义的“化妆品专营店”。是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店．通常有日化商店、日化超市、化妆品品牌或品类专卖店．兼做基础皮肤护理但以销售化......
[期刊论文] 作者：陈曦,郑东,广丰,
来源：中国化妆品：专业版 年份：2004
一．回顾与界定 中国加入WTO已经两年半了。我在2001年10月12日所作的《入世首三年，中国美容化妆品市场竞争态势演化分析》报告所析趋势，大多已经或正在得到应验。主要有：...
[期刊论文] 作者：陈曦,郑东,广丰,,
来源：中国化妆品 年份：2004
国内其它行业的企业进入化妆品市场，在我国加入WTO前就出现了。但近二、三年表现更为突出。早期已有江中制药、南风化工、太阳神、三九集团、健力宝、顺峰药业、九鑫药业等等，......
[期刊论文] 作者：陈曦,郑东妮,
来源：中国化妆品：专业版 年份：2006
6.倩碧Clinique品牌信息：倩碧Clinique．是美国雅诗兰黛集团旗下的子品牌，属于国际一线品牌。...
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2006
应业内朋友之约，就其提供的一些照片，对目前国内的部分化妆品专柜进行点评。既是“点评”，即可视为对某些“局部”或“方面”的优与劣进行评论；既要“评论”，就应有些基本标准。现在我们先来描述标准。 一、化妆品柜台陈列的基本规范 1．基本规范的第一......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2007
四、重庆南川佳辰化妆品行 基础信息 佳辰化妆品行位于重庆直辖市的南川市（县级市）市政府广场旁边的核心商业区步行街。 专家点评（ 佳辰化妆品行照片一） ： 整体看是一家普通型的化妆品专营店，门头牌匾醒目，店内光亮明显不足。 ①门头与牌匾 门头牌匾......
[期刊论文] 作者：陈曦,郑东妮,,
来源：中国化妆品(行业) 年份：2007
郑州市丽园天使化妆品商店成立于1998年11月。经过8年的成长发展丽园天使已成为一家以经营中外名优化妆品为主（包括护肤品，彩妆）．以洗涤．美发，清洁卫生用品为辅．兼营少量化妆杂品的......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2007
■文/博雅美容化妆品业咨询服务机构 陈曦、郑东妮 本期我们将对两家化妆品专营店，就其提请点评的照片上可以感知的色彩、光亮、温度、气味、音响、陈列、氛围，七个基础要素进行点评。并对照片上可以感知的其它项目，进行综合评析指正。 二、标记化妆品广......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2006
■文/重庆博雅美容化妆品咨询顾问有限公司 陈曦郑东妮 二、陈列点评 3．奥洛菲Oleva 品牌信息：看到这张图片时，我被它弄晕了。国际一、二、三线品牌中，未见其貌。以为是Ayano（奥亚珞），细看却不然。图片后一镜中见“NOVA”，疑是AVON新出子品牌了，细......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2006
巍峨的高山，低回的河谷，承载着重庆三千年的文明史。在浩荡的历史长河中，重庆以其巨大的凝聚力和辐射力，成为古代区域性的军事政治中心和重要的商业物资集散地，历千载而不衰，从容吐纳万物，化育生机。 近代一百多年来，重庆又经历了因商而兴、内迁而盛、改革腾飞的发展......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场 年份：2006
点评对象：郑州市丽园天使化妆品商店连锁 点评：博雅美容化妆品业咨询服务机构 基本资料： 丽园天使成立于1998年，是以经营中外名优化妆品为主的综合化妆品精品店，以护肤品、彩妆为主，洗涤，美发、清洁卫生用品为辅，兼营少量化妆杂品。 定位：中档名牌化妆品为主......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
所谓“生动化陈列”，就是指通过最佳的陈列点、位置、形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品，吸引顾客眼球，激发购买欲望。 生动化陈列可以大大促进冲动性购买，被誉为“静态推销员”，对提高门店销售力极为重要。据调查：近70％的顾客在进入化妆品店时，并没有决定......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
夏天越来越酷热难耐，这对化妆品零售业来说，喜忧参半。忧：天气越热，如非必要，顾客不愿出门；喜：顾客一旦进了店，若非急事或店内也热不可耐，顾客是很愿意在店内多待一会儿的，这就会大大提高商品的浏览率和成交率。 因此，恰到好处的店内温度管理必不可少。 研究显示：人体......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
橱窗，是一种实像广告传播设施，一种重要的店面广告形式。好橱窗能令你的门店从平淡的街景市容中“跳出来”，引人注目。 1．橱窗设计原则。 主题鲜明，突出化妆品最重要的内涵：洁净、美丽、时尚、青春、浪漫。 设计有创意，优美新颖，富有喻意或耐人寻思品味......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
选错音乐犹如选错行 笔者有一次去广西南宁出差，午餐后想去吹吹头，便进了一家门面装修时尚、店内环境透亮、顾客众多的发廊。 店内正放着一首动感十足的爵士乐，正在忙活的大师傅们随着音乐的节奏，金剪银梳正上下翻飞，有的还不时踏着节拍，抛撒一下酷劲十足的......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
收银台的学问 收银台是顾客在所有零售终端行走动线的最后一步，只有顾客在收银台前掏出了真金白银，才能算销售完成，这之前顾客随时都可能反悔。在零售学中，收银台被称为“终端的终端”。 现代收银系统还承担着财务统计任务，并提供销售数据以供分析。如：通过......
[期刊论文] 作者：陈 曦 郑东妮,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2007
化牧品连锁门头标准 在上一期中，我们主要从六个局部来审视化妆品店的门头设计：店名、招牌、橱窗、外部照明、店门、整体外观。而门头及店面外观的好坏，主要有六个参考标准。 1．统一。发展连锁，建立统一视觉识别系统(VI：Visual Identity)是首要条件。 若......
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