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[期刊论文] 作者：麦肯·光明,,
来源：广告人 年份：2002
可口可乐作为世界第一大饮料公司,进入中国已经有数十年,在这段时间里,可口可乐不断通过各种营销手段,包括广告策略,令其从一个彻头彻尾的舶来品,逐步进入中国人的日常生活,...
[期刊论文] 作者：麦肯,光明,,
来源：广告导报 年份：2001
新年,对诸多广告商来说都是一个重要的促销时机,甚至有些广告主不惜专门为新年制作一支广告“贺岁片”来树立自己在消费者中的亲和形象。可口可乐是进入中国市场的最知名的...
[期刊论文] 作者：麦肯·光明,,
来源：广告人 年份：2002
所有看过《现代广告》的人并不觉得它很现代,就像所有看过《中国广告》和《国际广告》的人也不觉得它们很中国、很国际一样。问题就在这里:大家都以为在用自己的长处在做一...
[期刊论文] 作者：麦肯·光明,,
来源：广告大观 年份：2003
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