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[期刊论文] 作者：蒋廉雄,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
在过去30年里，中国营销展现了惊人的成长速度和喧嚣的气势，并取得了历史阶段性的成就。但是，未来的中国营销如何走? 未来的中国营销，不缺创新精神，不缺营销概念：也不乏策划大师，实战高手和企业新星。看起来，我们一切都将拥有，并且仍将取得激动人心的成就。但是，这些只......
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
最近几年，小米、华为、大疆、回力、老干妈等成为国内外市场走红的品牌。媒体甚至形容，买国货、用国货、晒国货成为“国潮青年”的新消费和生活方式。社会各界也展开了“新国货”话题的讨论。新国货激发了国人的中国梦情怀、爱国主义、民族情感。但从营销角度，非常......
[期刊论文] 作者：蒋廉雄等,
来源：销售与市场 年份：2006
《达·芬奇密码》是什么 战略分析的第一步就是在关注对象的基础上定义“问题”。 从营销的角度看，《达·芬奇密码》首先是一个特定的产品，属于创意产业中的一个娱乐产品，但它提供的核心效用是思想体验，让消费者体验怎样摧毁自己原有的终极信念。它初始的......
[期刊论文] 作者：蒋廉雄等,
来源：销售与市场 年份：2006
观点混淆 最近关于房地产市场中“穷人区和富人区”的观点在社会上引起了激烈的争论。笔者无意参与这场本是营销问题却演变为社会问题的争论，这一观点的出发点无非关乎向哪个目标市场卖房的营销战略问题。可是，“穷人区与富人区”的观点搅浑了营销战略中的......
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 朱辉煌,,
来源：中山大学学报(社会科学版) 年份：2014
自主品牌的建立应该采取什么战略,这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角,建立"顾客—产品—品牌化驱动器"的市场决定机制概念模型进行...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 朱辉煌,,
来源：管理世界 年份：2010
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,吴水龙,,
来源：管理学报 年份：2014
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体...
[期刊论文] 作者：冯睿, 蒋廉雄,,
来源：天津师范大学学报(社会科学版) 年份：2015
近年来,随着跨国零售商全球扩张的日益加速,零售国际化研究受到了学界的广泛关注。跨国零售商为什么进入海外市场,进入当地市场之后执行什么样的经营战略,针对此类进入动机研...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 陈广汉,,
来源：现代经济探讨 年份：2012
研究者们对珠三角和长三角地区两地经济和产业发展进行了大量研究,但很少关注其自主品牌发展问题。该文利用多来源数据,通过建立品牌化评价的系统指标,从多个角度和水平上对...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,陈广汉,,
来源：当代港澳研究 年份：2011
本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析.珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,卢泰宏,,
来源：管理世界 年份：2007
转型社会中,中国文化如何影响公共管理的公平?我们发展了文化社会学关于文化的多层次意义结构的概念,并建构了"社会集体目标关联"和"个体目标关联"的理论框架,通过历史文献的...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 卢泰宏,,
来源：城市问题 年份：2006
运用地区营销理论和定性研究方法,构建了澳门形象分析的基本框架,探讨了澳门未来形象的定位,认为娱乐旅游和文化旅游可作为澳门未来形象的核心概念。...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 卢泰宏,,
来源：商讯商业经济文荟 年份：2005
基于顾客的服务质量管理的难点之一是有效检测和控制现场服务质量,神秘顾客方法(Mystery Customer) 可作为有效的现场服务质量评估和诊断工具。该文分析了神秘顾客方法的特点...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 卢泰宏,,
来源：管理世界 年份：2006
服务品牌形象是否及怎样为企业和顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角,通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子和非功能性因子两个有概化意义的...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 周懿瑾,,
来源：中国地质大学学报(社会科学版) 年份：2012
对如何建立自主品牌问题,近年来产业经济、企业战略等领域的学者进行了许多探讨,营销研究者随后也加以关注。在对现有的各种观点及相关研究进行回顾的基础上,从营销学视角分...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,卢泰宏,,
来源：工业技术经济 年份：2005
本文分析了地区营销等不同理论对地区形象的研究背景、视角、定义,并总结了各种研究的特点,发现地区形象概念的构建是一个有待解决的问题。本文在此基础上提出了地区形象下一...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 卢泰宏,,
来源：中国质量技术监督 年份：2005
服务质量管理的难点之一是有效检测和控制现场服务质量,而神秘顾客方法是有效的现场服务质量管理的新工具.该文介绍了神秘顾客方法的特点、内容以及与传统方法的区别.分析了...
[会议论文] 作者：蒋廉雄, 卢泰宏,,
来源： 年份：2006
品牌形象是上世纪50年代就开始讨论的主题,但研究品牌形象如何影响顾客价值-满意-忠诚关系的文献尚未见到。该文分析品牌形象与顾客价值-满意-忠诚的系统关系,尝试清晰化品牌...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄;卢泰宏,
来源：管理世界 年份：2006
服务品牌形象是否及怎样为企业乖顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角，通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子乖非功能性因子两个有概化意义的维度。在影响机制上，服务品牌形象通过其非功能性因子的直接影响为顾客和企业创造了价值，即......
[会议论文] 作者：蒋廉雄,卢泰宏,
来源：2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 年份：2007
以往研究从单向视角解释品牌化现象,而最近出现的整体视角研究则处于概念分析阶段.该研究以社会认知理论建立品牌知识的分析框架,以中国市场两类典型品牌一国际品牌和中国老...
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