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[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：进出口经理人 年份：2012
每年Interbrand全球最佳品牌100强出炉,遍览其榜还是寻不出一个中国品牌,不觉让人扼腕兴叹。美国毫无疑问的位列榜首,而位列第二位的却是二战中的...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：中国检验检疫 年份：2012
2011年,全球最大的综合性品牌咨询机构Interbrand发布全球品牌价值100强榜单,韩国三星排在第17位,日本老牌电子品牌索尼则排在第35位,价值较2010年大跌13%。现如今产值占...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：经理人 年份：2012
从品牌和营销两个层面发动"闪电战"日化行业有个显著特点就是跨国企业强势当道,宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等国际大鳄掌控绝对的行业话语权。对于日化的细分行业—...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：中国机电工业 年份：2012
但无论如何,我们不得不承认日本清酒虽借鉴了中国黄酒的酿造方法,却是日本专属的国粹并与日本的饮食文化融为一体。近来,读到郎咸平一篇文章,名曰《日本人为何偷不走中国...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时,常常会借鉴以前的经验,但更值得我们揣摩的是,和4年前相比,我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化,这些才是真正重要的...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
事件营销之所以具有强大的传播势能,取决于重大事件的含金量。好的事件营销可以达到四两拨千斤的效果。作为营销要善于把握时局,敏锐地发现可以利用的契机,借助事件的影响,提...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：商界(评论) 年份：2012
在这个时代,生产完产品只走完了品牌生产线的一半,我们还要学会为品牌制造一个好故事。传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自已说话,把品牌从冰冷的物质世界带到一个...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：走向世界 年份：2012
宜宾新机场改名“五粮液机场”这一重磅消息引来社会舆论一片哗然。网友纷纷猜想“北京机场”是不是要改名为“全聚德烤鸭机场”?“长沙机场”是不是要改名为“臭豆腐机场”?...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：经济 年份：2012
近日有个重磅消息,宜宾新机场改名“五粮液机场”。消息一出,舆论大哗,网友纷纷猜想北京机场是不是要改名为全聚德烤鸭机场?长沙机场是不是要改名为臭豆腐机场?其中固然有调...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：中国机电工业 年份：2012
乔布斯带领的苹果是一直强悍勇猛的海盗团队，敢想敢做无所顾忌……...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
事件营销往往需要企业具备很强的洞察力和应变能力,借势就是要借力用力。机会如果不牢牢抓住,稍纵即逝。企业做事件营销,一个很重要的课题就是要学会借势。所谓借势,就是借题...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源： 年份：2012
假想你是一位女性消费者,正打算购买一款护肤品。这时电视机里一位摩登女郎指着一款产品告诉你"专为你而来",而同时你身边闺中密友说:"我上次买了一套面膜,效果很不错,推...
[报纸论文] 作者：李光斗,,
来源：走向世界 年份：2012
前不久,中央电视台广告招标华丽上演。央视广告招标经历了19年的风风雨雨,其中有2个潜规划:一是离不开梅地亚,这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝,且吸金无数的风水宝地;...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：商界(评论) 年份：2012
对于失去王老吉,加多宝早有准备,很早就喊出了"怕上火,喝正宗凉茶"的口号。但"成也萧何败也萧何",多年的宣传,消费者已经把王老吉等同于凉茶,认为王老吉就是正宗凉茶,如...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：商界(评论) 年份：2012
广药与加多宝的胜败还难以定论。但王老吉"上火"期间,和其正、邓老等凉茶品牌却极可能趁机异军突起。如果不解决好各自面临的问题,加多宝和广药必定双输!...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
广告或者明星代言的目的是提高品牌知名度,但这只是基本层面,品牌传播的根本所在是与目标消费者进行有效互动和沟通。国外很多品牌在这方面就做得非常成熟,通过会员营销、俱...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：商场现代化 年份：2012
网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论...
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：中国机电工业 年份：2012
赵本山的刘老根北京会馆在前门大街举行盛大的开业仪式时，整条街全面限行，各界名流相继到场，给足了老赵面子。此会馆是刘老根品牌之下的延伸品，以东北的黑土文化为主要风格，内饰极......
[期刊论文] 作者：李光斗,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
在炒作盛行的今天,事件营销早已不是新鲜名词。因事件营销而闻名的人物如商鞅、大禹等大有人在,类似IBM人机大战的典型案例更是闻名遐迩,那么到底什么是事件营销?事件营销的...
[期刊论文] 作者：李光斗,
来源：创新时代 年份：2012
2012年伦敦奥运会的帷幕渐渐拉开，这虽是一场体育盛会，但也成为了广大品牌商热议的话题之一。商界奇才彼得·伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会期间创造性地将奥运和商业紧密结合...
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