研究目的:信息媒介的日益成熟化发展,使得构建多向互动的网络交往格局成为可能。在推动这一格局加速形成发展的过程中,互联网扮演不可或缺的重要角色。据第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截止2020年12月,我国网民规模高达9.89亿,互联网普及率达70.4%。庞大的网民规模借助不同网络媒介活跃在联系日益紧密的网络虚拟社区中,其中微博作为使用用户最多、最综合的网络社交平台受到了广泛推广。海量的微博用户群体、交互式的信息资讯使得微博这一社交平台在传播舆情、散播谣言、发展热点事件等过程中发挥着强有力的影响作用,网络舆情由此衍生。微博这一平台为网络舆情的形成发展提供了客观的环境场域,其丰富的热点话题,便捷的舆论传播,使得网民舆情热度得以不断运行。然而,由于舆情客体难以捉摸的复杂多变性,网络舆情若不稍加控制,便会引起舆情突变从而联动引发严重的"溢出效应",进而影响社会秩序的稳定发展。在微博平台中冰雪体育信息的传播,极大增强了冰雪体育信息的开放性与融合性,与此同时,也使得冰雪体育产业与舆情之间的联系日益紧密。网络舆情发展成为冰雪体育产业与互联网融合发展过程中的重点议题。在冰雪产业谋求发展的过程中,其对网络平台具有一定的依赖性,冀希望借助相关社交平台,如微博、今日头条等扩大消费市场、提升知名度、拓宽影响力。近年来,我国冰雪产业发展势头迅猛,2022北京冬奥会的申办成功,更是将我国冰雪产业推上至高发展点。民众对2022年北京冬奥会相关信息的关注度得以不断提升,微博相关话题呈现出涵盖内容多、持续时间长、辐射范围大的特点。现有关于微博舆情的文献多针对于政府公信力、公共危机传播等领域,对于体育赛事相关微博舆情分析的研究虽有涉及但相对较少。以2022年北京冬奥会为主题,就其微博舆情态势展开的研究更是未有涉及。研究受已有就体育赛事舆情传播研究的启发,以2022年北京冬奥会这一国际性的体育赛事为研究出发点,以2019年人民日报转发的"北京冬奥会志愿者招募网址"这一微博文本为案例,就网民对这一微博事件的相关评论进行文本词频、情感分析,进而得出北京冬奥会受民众关注度,有助于相关部门在了解冬奥会舆情发展特征的基础上,充分借助并利用网络媒介,积极采取关于冬奥会行之有效的网络宣传手段及策略。在提升冬奥会知名度,助力冰雪经济发展的同时为体育赛事舆情传播发展周期及样态提供参考。研究方法:研究采用文本情感分析的研究方法对人民日报转发的关于"北京冬奥会志愿者招募网址"这一微博下相关评论文本进行情感倾向分析。首先,借助Python爬虫软件工具爬取到共计1658条一级评论文本,借助软件及人工进行数据清理,最终获得1325条有效评论文本。其次,借助JIEBA分词工具,对相关评论文本进行分词,采用情感词典与规则方法,对其进行文本情感分析,既包括词频分析,同时也包括词性分析。最后,基于对1325条微博评论文本所折射出的真实民众态度,提出系列建议策略,以期营造坚实社会民众氛围,推进冬奥会健康发展提供参考。研究结果:词频分析能够反映事物发展的基本样态及反映出其与其他事物之间的关联性。在本研究根据词频分析所绘制的词云中,词频达到200以上的词语分别为"报名"、"想去"、"北京"、"志愿者",具体次数分别为364次、363次、220次、213次,这些词语在一定程度上表现出群众对于北京冬奥会的认可及自豪程度相对较高。在此基础上,对评论文本的词性展开分析,绝大部分评论文本呈现出积极的正向情感态度。积极情绪的评论文本中,情感值相对较高的词语为"加油"、"中国赞"、"自豪"等带有赞扬、支持等情感色彩的文本。研究结论:根据研究结果,研究为有关部门进行冬奥会及冰雪体育产业发展过程中网络舆情的引导提出相关建议。一方面,重视媒体自身功能价值,充分发挥其在网络舆情过程中所具备的价值功能,科学合理监控其话语权。随着大数据时代的不断演进,加速了体育产业与其他产业间的融合发展态势,"互联网+"的发展模式赋予体育产业更多发展可能,互联网+冰雪体育产业有助于拓宽冰雪产业发展规模,促进冰雪产业结构升级。另一方面,充分借力媒体融合,将微博等公众平台作为冬奥会传播的媒介主阵地,在有力监管条件下,多元化多视角呈现有关冬奥会的新闻。重视群众在提升北京冬奥会知名度过程中的重要作用,提升民众自豪感,以不断推进北京冬奥会的健康可持续化发展助力,推进我国冰雪体育产业的深入发展献力。