【摘 要】
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<正>20世纪上半叶是中国广告学的滥觞时期。这一时期广告研究的学术成果,主要体现为实用性、体系性的教材和综述性质的文章,这样的学术成果的形态虽然不可能有利于对具体问题
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<正>20世纪上半叶是中国广告学的滥觞时期。这一时期广告研究的学术成果,主要体现为实用性、体系性的教材和综述性质的文章,这样的学术成果的形态虽然不可能有利于对具体问题进行深入的专题研究,但也体现出早期中国广告学人对于理论体系的渴慕,及其所搭建起来的关于广告学基础理论问题的一个研究框架。尤其耐人寻味的是,早期的广告学研究,毫无疑问地是以上海为学术中心为展开的。这一时期中由于经济地位的独特性,不但中国现
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