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近期学者发现在不同文化价值的国家之间,却同样采取名人代言策略,其原因在於对不同文化下消费者而言,对于名人的认知有不同的意义.而民族文化因素亦是另一个解释的理论基础.本研究以消费者我族主义为干扰变项,探讨名人代言对广告效果的影响.研究结果发现名人代言人类型与国族感具有显着交互作用且世代与消费者我族程度具有显着关系.