【摘 要】
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自从尼尔·博登1953年提出营销组合概念以来,学者们对于营销组合包括哪些要素,就一直存在着争论,争论的焦点是对影响最大的麦卡锡在1960年提出的4Ps理论进行质疑,出现了诸多
【基金项目】
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国家自然基金重点项目(70532004);清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目(100004003)
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自从尼尔·博登1953年提出营销组合概念以来,学者们对于营销组合包括哪些要素,就一直存在着争论,争论的焦点是对影响最大的麦卡锡在1960年提出的4Ps理论进行质疑,出现了诸多修正、补充,甚至替代的观点。谁是是非,一直没有达成共识。本文对西方关于这个问题的讨论及代表性学术观点进行了回顾,归纳了重要的学术成果和贡献,构建了新的3Ps+C理论模型,并提出了一个新的营销管理研究框架。
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