【摘 要】
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本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通过明确信息框架影响广告态度的途径,本研究有助于启示信息框架影响广告态度的边界条件、通过信息框架塑造的广告态度强度以及指导广告主设计有力的论据.
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本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通过明确信息框架影响广告态度的途径,本研究有助于启示信息框架影响广告态度的边界条件、通过信息框架塑造的广告态度强度以及指导广告主设计有力的论据.
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