【摘 要】
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赏蝶活动在近年来逐渐受到重视,尤以紫斑蝶之迁徙,已成为世界关注之大事,如能借此与当地文化及资源整合,配合良好的观光营销策略,将能吸引大量的游客前往赏蝶,且此一世界级景
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赏蝶活动在近年来逐渐受到重视,尤以紫斑蝶之迁徙,已成为世界关注之大事,如能借此与当地文化及资源整合,配合良好的观光营销策略,将能吸引大量的游客前往赏蝶,且此一世界级景观,更可吸引岛内外游客前来参与,以达永续发展之目标。本研究旨在探讨赏蝶游客的"休闲体验"、"行为意图"之现况。研究架构采用Schmitt(1999)所提出之休闲体验之量表为理论基础,以具卷调查的方式,针对参与赏蝶活动之游客进行发放,共发出200份问卷,回收142份,有效回收率为71%。问卷回收后,以SPSS 12.0进行描述性统计、探索性因素分析、信度分析与多元回归分析进行研究探讨。研究结果中以"情意"构面最受到游客肯定,"探究"构面之平均数最低。在休闲体验与行为意图的回归模式中,结果显示休闲体验构面以"情意"最能预测游客的行为意图,显示赏蝶活动在大自然生态景观方面的重要性。最后本研究依据研究结果,提出相关建议及后续研究建议,期望能提供给赏蝶活动主办单位及后续研究者作参考。
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