论文部分内容阅读
近年来，手机逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，成为众人瞩目的“第五媒体”，手机广告的价值也逐渐为人们所接受。随着技术的进步、市场的扩张和观念的转变等多方推动，手机广告的表现手法经历了从文字到图片再到视频乃至图文并茂声像兼具的变迁，通过全屏、嵌入、点缀、渐变等各种表现形式，辅之以WAP、动漫、flash等现代方式，取得了很好的广告传播效果，而表现手法和形式方式的变化也给手机广告的创意提供了更为自由广阔的空间。