【摘 要】
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品牌不仅是联想产品属性的线索,而且还是预测产品性能的指标.联想记忆模型认为,品牌能否准确地预测产品性能取决于品牌和产品关键属性共同呈现的频率;最小均方联结主义模型认
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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品牌不仅是联想产品属性的线索,而且还是预测产品性能的指标.联想记忆模型认为,品牌能否准确地预测产品性能取决于品牌和产品关键属性共同呈现的频率;最小均方联结主义模型认为,品牌预测产品绩效的能力由品牌与产品关键属性联结关系的独特性、强度等因素决定.本研究以质量作为产品属性的关键指标,在品牌延伸的背景下,通过三个实验,控制产品质量水平、品牌策略等因素,证明品牌一质量的联结模式更符合联结主义模型.此结果为品牌研究提供了新的理论视角,为品牌实践提供了一些启示.
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