【摘 要】
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新媒体技术的勃兴与经济下滑的压力正使得传统媒体遭遇严峻的困境，甚至危及媒体社会合法性的基础——公信力。基于对中国内地六家媒体机构的考察和近90 份深度访谈的研究，我们发现，公信力不仅是一个被客观评价的规范性概念，同时也可能成为一个被媒体机构主动运营的操作性概念，尤其在面对生存危机时，媒体普遍性的做法是利用公信力进行营销，将其作为一种市场工具来使用。
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新媒体技术的勃兴与经济下滑的压力正使得传统媒体遭遇严峻的困境，甚至危及媒体社会合法性的基础——公信力。基于对中国内地六家媒体机构的考察和近90 份深度访谈的研究，我们发现，公信力不仅是一个被客观评价的规范性概念，同时也可能成为一个被媒体机构主动运营的操作性概念，尤其在面对生存危机时，媒体普遍性的做法是利用公信力进行营销，将其作为一种市场工具来使用。
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