【摘 要】
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加拿大文明馆馆长麦唐纳提到过某馆参与Imax影片制作的目的,是期望五年内获得一千两百万美元的收益。(何传坤等摘译,1995)因为麦唐纳馆长早已预见博物馆即将面临自给自足的命运,所以积极开发影视媒体的新机能,以备将来博物馆财源有所匮乏时,能以先驰得点的行销创意,因应全球性经费消减的趋势，本文介绍了行销的定义，阐述了行销管理哲学的演进，浅谈了有效的推广与行销的关系。
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加拿大文明馆馆长麦唐纳提到过某馆参与Imax影片制作的目的,是期望五年内获得一千两百万美元的收益。(何传坤等摘译,1995)因为麦唐纳馆长早已预见博物馆即将面临自给自足的命运,所以积极开发影视媒体的新机能,以备将来博物馆财源有所匮乏时,能以先驰得点的行销创意,因应全球性经费消减的趋势，本文介绍了行销的定义，阐述了行销管理哲学的演进，浅谈了有效的推广与行销的关系。
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