研究目的:《体育强国建设纲要》提出了五大战略任务,其中"加快发展体育产业,培育经济发展新动能"是实现体育强国战略目标和体育产业高质量发展的重要任务之一。《纲要》明确要加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合,创新生产方式、服务方式和商业模式,促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。体育文化创意产业是伴随着全球新一轮科技革命浪潮和体育消费社会背景下发展起来的体育产业的全新业态,并且随着全球科技创新能力提升和消费升级,体育文化创意产业将推动体育产业经济增长方式转变。数字经济是技术服务最活跃的经济形态,在移动大数据、云计算、人工智能的推动下,进入到了产业集聚、技术渗透、平台融合的新的阶段,在体育产业与实体经济融合发展过程中,利用我国先进的网络应用技术和庞大用户群体促进了数字技术、智能技术与传统体育文化创意产业深度融合,催生出了互联网体育、数字体育等新兴领域,丰富了体育文化创意产业的产品类型和创意内容,通过进一步探索数字经济时代体育文化创意产业的发展模式和路径选择,有助于加快体育文化创意产业深度融入全球数字经济发展浪潮,成为促进体育产业消费升级和产业转型发展的重要着力点。研究方法:采用文献资料分析、案例分析等方法,系统梳理了体育文化创意产业发展现状及业态特征,以数字经济为代表的相关产业带动体育产业发展增速成为未来体育产业高质量发展的重要驱动,体育文化创意产业作为体育产业数字化消费升级的新兴业态成为提升体育服务业发展规模的着力点。在此背景下,体育文化创意产业呈现三项特征:智力密集性:以体育知识产权开发和保护为核心、高附加值性:成果转化期短,经济效益高、高渗透性:科技、体育、文化等元素交融。衍生出了数字经济催生新型体育电子文化项目、新媒介技术在体育赛事呈现中的新创造、区块链技术在体育新型消费中新应用、人工智能技术在体育赛事组织和运动监测中的新开发等多种表现模式。研究结果:基于体育文化创意产业数字化融合发展现状和机理分析,从价值链理论和颠覆性创新理论角度,基于"点—线—面"的框架,从动力因素、产业融合、价值重构三个方面,构建了体育文化创意产业数字化"3+3+1"融合模型。即由政策、技术、商业三要素驱动,技术、业务、市场三线融合,实现体育文化创意产业的从价值链到价值网的重构。研究发现,体育文化创意产业数字化发展存在三项发展困境,一是政策供给需要加强美国、英国、德国等发达国家布局数字经济的应用较早,我国在政策的出台和实施相对滞后,且数字经济与实体经济的融合还不紧密,相关产业的发展缺乏政府顶层设计,具体的政策实施措施有待进一步明晰;二是技术应用需要升级,目前市面上数字化体育产品（应用）尚处于价值链低端环节、自主创新能力弱,产品质量与售后服务问题相对明显,大多数数字化体育文化创意产品还没有完全形成自己的产品标准体系,难以满足用户的个性化服务需求;三是市场开发需要加强保护等困境,表现在缺乏体育文化创意品牌、缺乏国际赛事版权运行经验以及知识产权保护力度不足。研究结论:研究提出体育文化创意产业数字化发展的路径主要有:从宏观角度,一是出台产业数字化引导政策,在税收优惠、市场引导、金融支撑、项目支持等方面给予政策扶持,二是健全产业监管机制,政府部门应加强产业监管,通过社会信用、项目考核、产品抽检等方式淘汰一批产品质量和服务质量落后的企业,完善产业信息披露制度,及时公开产业政策动态;从中观角度,一是要建立产学研合作体系,要推动体育文化创意产业共性技术、关键技术和核心技术的研发、推广和应用,加大科技攻关力度,在重要领域、"卡脖子"技术打破行业壁垒,培育我国自主创新的,具有高技术含量的体育文化创意产品。二是要延伸体育文化创意产业链条,数字技术赋能前端研发设计环节,智能制造产业与体育文化创意产业融合,在产业链后端,通过品牌建设、营销策划、创意设计增强产品市场竞争力,依托体育文化创意产业的合作延伸整个产业链条,提高企业收益;三是要创新数字体育消费模式,促进数字经济时代体育文化创意产业体验式消费、便捷化消费、数字化消费模式创新,多措并举提升体育文化创意产业数字化发展水平。从微观角度,一是要加强知识产权的开发与保护,进一步完善《体育法》关于体育知识产权保护的法律法规,加大知识产权保护宣传力度,提升公众知识产权保护意识,建立体育产业的知识产权维权援助通道;二是强化专业人才培养,高等院校要创新体制机制,加强专业领域间交叉联系,注重学生创新创业教育,引导学生关注新技术、新业态发展,激发学生对体育文化创意产业的浓厚兴趣,努力培养复合型人才。