论文部分内容阅读
对企业而言，品牌是其进行市场竞争的强有力武器，也是撬动地球的支点。本文将从品牌的解读、品牌“五度”的培养、品牌的营运三个方面来谈一谈企业应当如何将其品牌创建为一个撬动地球的阿基米德支点，为我国企业尽快地摆脱贴牌经营、为他人做嫁衣的被动局面提供一些参考。
品牌，企业撬动地球的支点
【摘 要】
：
对企业而言，品牌是其进行市场竞争的强有力武器，也是撬动地球的支点。本文将从品牌的解读、品牌“五度”的培养、品牌的营运三个方面来谈一谈企业应当如何将其品牌创建为一个撬动地球的阿基米德支点，为我国企业尽快地摆脱贴牌经营、为他人做嫁衣的被动局面提供一些参考。
【机 构】
：
中南财经政法大学知识产权研究中心 中南财经政法大学知识产权研究中心
【出 处】
：
商务部,中国国际贸易促进委员会,内蒙古自治区人民政府
【发表日期】
：
2007年4期
其他文献
随着经济全球化进程的加快,各国经济的竞争在很大程度上成为技术的竞争,科技创新能力特别是自主创新能力成为国家竞争力的决定性因素。企业只有不断提高自己的自主创新能力,才能在全球范围的经济竞争中获胜,才能保持长久的生命力。如何提高我国企业的自主创新能力成为问题的关键。本文从会计角度,探讨了如何从软件和硬件两个角度建立一个操作性强的测评体系,对企业的知识产权、人力资源、硬件设备与环境等进行合理的计量和披露
医疗服务业在服务设计与服务专业上有别於一般服务业,在医疗服务的过程中,提供服务的人比较独裁(专业挂帅),要如何提供服务但凭自身专业,而接受服务的人能商榷的空间有限,所以基本上医疗业是一个专业法西斯(林永福,2002)。然而近年来医学知识以及消费者主动性观念(Brantes & Galvin,2001)的普及,病患参与医疗计划订定及实践的比重亦愈来愈高。然而,在实际的医病沟通情境中,顾客参与的程度往
在实务及学术界多用市场占有率(market share)概念衡量一品牌或产品销售量消长,但这种算法并无法区辨在既定使用者当中,可能的潜在、转换至它牌购买者与忠诚顾客之差异,并且高市场占有率并不表示能高度套牢消费者(胡婉玲,2006)。因此本研究认为提出一相对於市场占有率、属於消费者心理情感层面的占有率研究实有其必要性。由过去行销文献中,关於心占率、情感占有率相关概念的提及未曾有具体的理论研究或公式
由於家户室内装修行为没有提供充足的消费资讯,使得家户普遍缺乏资讯以供参考,加上相关研究迄今尚未探讨如何让室内设计装修业者能够由消费体验的观点去了解与衡量家户室内设计与装修体验,因此,本研究目的在於应用消费体验的观念,从了解家户室内装修之过去经验,进而分析家户装修消费决策的动机与考虑因素、装修後满意度与业者服务品质之整体体验感受,希望呈现家户装修消费体验内涵之明确架构。本研究调查对象为台湾台北都会区
随着中国企业实力的不断增强,我国知名品牌在境外频遭抢注的问题也越来越多地浮出水面。一连串的商标抢注事件引起了有关企业的高度重视,增强了企业界对品牌商标安全管理理论的迫切需要。品牌商标安全管理属于交叉学科的研究领域,需要综合运用市场营销学和法学的相关知识才能进行深入、系统的研究。然而,现有的研究成果要么是从纯法理学角度探讨怎样通过修订《商标法》进行商标保护,要么是从纯市场营销学角度阐述品牌商标安全管
通过对两组样本进行问卷调查,重复验证了参与式领导行为对员工满意度的显著预测作用。131份员工样本回归分析显示参与式领导行为能够显著预测员工的工作满意度、薪酬满意度、上级满意度、激励满意度和沟通满意度。对294份普通科研人员样本的回归分析得到相同结果,并且发现绩效高的员工组在满意度指标上得分显著高于绩效低的员工组。
为名牌健康成长创造良好的环境，要走出十大误区：如金牌、名牌不一样，莫让“明星”变“流星”，名花易主泪不干，有牌无市非名牌，请君不要半遮面，定位宜简不宜繁，买断商标为哪般，名牌应是大众牌，自古名厨做名菜，名牌不独企业事。
在新营销传播图景下，以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减，强调双向互动、沟通体验的新营销传播关系逐渐衍生，线下广告，尤其是与消费者直接接触的终端营销备受关注。在这一形势下，本文指出：应打破零售终端原先单纯的交易场所定位，而把终端置于商品流通和信息沟通双重体系关照之下，将其视为广告主与消费者直接进行信息沟通的特殊媒体，挖掘终端对广告主品牌建设的价值。在具体行文中，本文从“终端”的内涵入手，指出
全球名牌是世界级优质产品或服务的标志，能够创造目标市场期待的价值，因而能都获得较大的世界市场份额。我国企业要成为世界名牌，虽然任重道远，但已有路可寻。品牌建树是涉及多方面的系统工程，但对我国企业来说，当前最值得关注的是4个方面的问题：产业分析和预测、有无历史观、对市场进入方式与全球资源配置的关系的认知，以及二次开发培育创新能力。一些先进的企业在这些方面表现卓越，已经成为行业的世界领先者，也为其他本
生物学家理查德·道金斯发现，在我们这个星球上，出现了一种新型的复制基因。它正在推动进化的进程。速度之快已为原来的基因所望尘莫及。与生理基因“Gene”相对应，理查德一道金斯用“Meme”(米姆)来表述这个新的文化基因。调子、概念、妙句、时装、制锅或建造拱廊的方式等是米姆，清晰的思想、简明的理念、清明的精神、商业模式、经营理念等被称为文化基因的东西，也是米姆。米姆有复合体也有单体。品牌可以看作一个米