【摘 要】
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互联网文娱市场:逆势保持稳定增长·2019Q4互联网文娱市场达1026.3亿元,环比增长16.9%,疫情对文娱市场呈现正向影响,2020Q1相较往年环比增速提升·短视频在广告旺季和疫情期
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互联网文娱市场:逆势保持稳定增长·2019Q4互联网文娱市场达1026.3亿元,环比增长16.9%,疫情对文娱市场呈现正向影响,2020Q1相较往年环比增速提升·短视频在广告旺季和疫情期间持续保持相对高速增长,在文娱市场中占比持续提升·用户规模梯队较为稳定,短视频成为第二大文娱服务,并逐渐与数字音乐拉开差距·紧跟政策导向,文娱行业积极自治·从内容端来看,主旋律影片引爆国庆档票房,正能量内容成为重要布局互联网文娱细分市场分析:·在线视频:2019Q4市场规模达285.1亿元,2020Q1达279.7亿,一改增速放缓颓势·泛娱乐直播:2019Q4收入达224.2亿元,2020Q1保持稳定增幅·短视频:2019Q4达410.9亿元,2020Q1受疫情促进作用明显,同比增速达·网络文学:版权市场发力2019Q4达51.3亿元,疫情期间对沉浸式阅读促进明显,实现两年来最高同比增幅·数字音乐:2019Q4市场规模达29.7亿元,疫情期间,用户更偏向多维沉浸式娱乐方式,对音乐的依赖有所减缓,因此短期出现环比为负的情况·网络动漫:由于动漫市场变现模式较为集中在品牌类广告变现,受宏观环境和疫情影响经济活动停摆和广告主信心受损,广告收入和授权收入都出现大幅度倒退,使得整体市场规模依然出现了小幅下滑。2020Q1数据预测分析:疫情释放用户文娱消费能力,短期利好作用明显·在线视频:整体利大于弊,广告收入功过相抵,用户付费受到促进·短视频:疫情带来的利好影响明显,广告曝光大幅提升,直播服务带来的用户付费收入也有所提升·网文、动漫、音乐、直播:短期利好明显,长期影响有限,主要体现在在粘性用户的付费意愿短期提升明显
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