【摘 要】
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在目前竞争越来越激烈的期刊市场,找准目标市场,是期刊经营成败的关键。期刊的准确定位,对期刊的生存和发展具有非常重要的意义。通常,在成熟的行业中,任何一个公司都无法为
【机 构】
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《家庭用药》杂志社,上海 200031
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在目前竞争越来越激烈的期刊市场,找准目标市场,是期刊经营成败的关键。期刊的准确定位,对期刊的生存和发展具有非常重要的意义。通常,在成熟的行业中,任何一个公司都无法为该市场内所有的顾客提供最佳的产品服务。因为顾客人数众多,分布广泛,文化及经济背景迥异,而且需求差异很大。要取得竞争优势,就需要根据自身的条件,找到自己能够有效服务的、最具吸引力的细分市场,而不是到处参与竞争。国内外名刊大刊的实践证明,一本期刊如果定位不明确,在经营上也肯定难有大的成就。本文从读者定位、内容定位及市场定位三方面对期刊经营进行论述。
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