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为研究家电下乡政策推动下的农村市场产品开发和市场细分问题，本文以电冰箱、彩色电视机和洗衣机农村市场为研究对象，依靠对除西藏、海南以外的省、直辖市农村的农民消费者进行的5872份有效问卷调查的数据，借助联合分析、个人层面回归分析及随机系数模型，分析了电冰箱、彩色电视机和洗衣机农村居民需求特征，研究了家电下乡政策下的三大家电的农村市场细分问题，且考察了统计变量对细分市场特征的影响，得出了农民常用家电产品的消费行为特征在消费行为模式区域市场存在属性认知差异，需求心理倾向在不同的产品上存在着不同，农民对家电产品的消费选择还不具理性的特征，以及消费经验对农民消费行为有重要影响等结论。