【摘 要】
：
品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题.过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究,本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响,探讨了进入顺序、契合度、延伸产品创新性、消费者创新性等因素对品牌延伸评价的影响.发现:(1)进入顺序对品牌延伸评价有直接影响,品牌延伸评价存在着先入优势;(2)当延伸产品创新性低时,相比先驱者,契合度对跟随者受到的评价影响更大.而当延伸产
【机 构】
：
清华大学经济管理学院营销系,100084 西乔治亚大学理查德商学院营销与房地产系
论文部分内容阅读
品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题.过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究,本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响,探讨了进入顺序、契合度、延伸产品创新性、消费者创新性等因素对品牌延伸评价的影响.发现:(1)进入顺序对品牌延伸评价有直接影响,品牌延伸评价存在着先入优势;(2)当延伸产品创新性低时,相比先驱者,契合度对跟随者受到的评价影响更大.而当延伸产品创新性高时,契合度与进入顺序的这种交互作用不显著;(3)相比创新性低的消费者,进入顺序对创新性高的消费者的延伸评价影响更大.
其他文献
一个品牌的产品危机可能会对竞争对手产生影响,从而引发竞争对手采取一定的响应策略.以往研究发现竞争对手的响应策略会对其自身及发生危机的品牌产生影响.本论文从另一视角进行研究,关注竞争对手响应策略对未响应的竞争对手的影响,即对未响应者的溢出效应.研究发现产品危机的行业溢出水平和未响应的竞争对手的品牌资产能够调节这种溢出效应,并且还发现未响应的竞争对手存在危机的可能性程度在这种溢出效应中是受调节的中介变
以解释水平理论为基础,探讨正负在线评论的说服力是否会因为时间距离的不同而受到影响.研究发现,购买时间不同所带来的心理距离不同感知会影响消费者对产品进行不同水平的解释:购买时间越远,消费者对产品进行高水平解释,更重视居主导地位的支持论据,因此对产品的评价就越好;反之,购买时间越近,消费者越重视反对论据,对产品的评价就越差.这种解释水平上的效价偏差会影响消费者的信息处理,使其选择同一效价框架下的信息进
人情往来的支出在我国农村已经位居第四,仅次于食品、医疗和教育.首次将心理账户的理论用于人情消费行为,研究社会转型关系对农村人情消费行为的影响.在田野调查和小组访谈的基础上设计情境实验,实验结果表明:中国农村家庭存在人情消费心理账户,人情消费心理账户和日常支出心理账户具有货币的不可替代性特征(心理账户本质属性);人情消费心理账户的系统性诱导因素是关系,具有关系非替代性特征,表现在不同关系诱导的人情消
基于解释水平理论,本文利用实验的方法检验不同时间距离下,消费者对于赠品促销和现金促销感知价值的差异.结果表明,在远期将来促销场景下,消费者对现金促销的感知价值高于赠品促销的感知价值,并且更倾向于选择现金促销.相反,消费者在近期将来促销场景下更倾向于赠品促销,而且有更高的感知价值.基于跨文化领域的长短期取向,通过启动被试者的长短期取向,检验了长短期取向对于上述两种促销的感知价值的影响,以及长短期取向
现有研究中提出了很多影响消费者信任的因素,但却忽略了氛围要素对建立消费者信任的重要作用.本研究从环境心理学的视角研究购物中心氛围对消费者信任和再惠顾意向的影响,并试图寻找氛围与信任之间关系的影响因素.研究结果发现,购物中心氛围对消费者信任和再惠顾意向存在显著影响,信任在氛围和再惠顾意向二者之间起到中介作用,熟悉度在氛围与信任之间、信任与再惠顾意向之间均起调节作用,但调解的过程有很大不同.
以往研究表明,消费者参与产品定制的动机源自消费者自身的独特性需求,而本研究认为消费者不仅关注内心的独特性需求,而且还受外部的社会认同所驱动.基于社会认同理论,本研究通过两个实验来检验独特性需求和社会认同动机如何影响消费者对定制产品的评价.研究结果显示:相比认同相关性较弱的产品,消费者更愿意参与认同相关性较强的产品定制,且相对于消费者的独特性需求,当消费者受社会认同动机驱动且定制产品的认同相关性或象
本文研究在服务失败情形下,商业友谊和感知公平的交互作用对消费者感知背叛的影响,感知背叛又如何影响消费者后续行为意向.本文以电信行业为背景,采用情境描述实验方法,调查了在具有代表性的通讯行业中服务失败后消费者的后续行为意向.研究结果表明商业友谊的形成方式不同,顾客对商业友谊的期望有明显差异;在服务失败后,有商业友谊情况下顾客感知到的背叛比无商业友谊的情况下顾客感知到的背叛要低;感知背叛与消费者的报复
本文研究发现,中国消费者对手机购物交易成本的评估对其手机购物意愿有决定性影响.当消费者对手机上网认同较低,面对较高的行为和技术不确定性与较高的人力资本和购物平台专用性时,会感受到较大的学习成本、搜索成本、购买成本和购后成本.而当消费者感知到较高的学习成本、购买成本和购后成本时,会减少其手机购物意愿.
企业越来越多地应用奖励推荐计划吸引消费者向他人推荐产品或服务.然而,有关奖励计划对消费者推荐行为影响的研究尚不多见.本文从调节匹配视角出发,通过四个系列实验证明:(1)与无奖励条件相比,奖励推荐计划对消费者的内在推荐动机没有显著影响;(2)在有奖励条件下,特质性(情境性)因果定向(自主/控制)和奖励信息框架(收益/损失)对消费者内在推荐动机具有主效应和交互效应;(3)情绪变量——愉悦在情境性因果定
Strategic emerging industry in Guangdong status empirical analysis,this paper summarizes the Guangdong strategic emerging industry has great achievement of independent innovation and the existing main