文章强调我国体育用品业的发展开始于20世纪80年代初,历经30年的快速发展,中国成为世界上最大的体育用品制造国和全球能够独立生产体育用品种类最多的国家.而泉州体育用品业自改革开放以后,经历了一个从无到有,从小到大,乃至到国际化的一个飞速发展过程,成为我国体育用品业重要组成部分.自2005年起截止到目前为止,泉州体育用品上市公司共有14家,其上市地点主要集中在香港和新加坡. 泉州体育用品业赞助营销给我们以下启示:想要在竞争激烈的体育产业市场中脱颖而出，首先，明确企业品牌文化理念、目标定位及主体消费群定位。其次，赞助活动需切合品牌定位，做到有的放矢。企业形象与赞助事件具有高度的匹配性。明确自身企业的品牌定位，有策略地选择赞助项目，充分考量赞助营销事件，才能发挥赞助的真正效用。再者，不同的赞助营销类型有不同的影响效果，因此，赞助营销的类型要多样化。最后，兼顾社会利益的，履行社会责任的赞助行为也是提升企业品牌美誉度的有效手段。