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本研究系针对海峡两岸三地(中国大陆、中国台湾、中国香港)大学生网路消费从众行为的研究，采实验室实验法分析文化差异、参考团体与从众的关连。发现两岸三地大学生网路消费时皆易受周遭成员或资讯影响产生从众行为。中国大陆以卖方评价与购买人数作决策依据，中国台湾与中国香港仅以卖方评价委为主要依据；文化价值观之个人主义对从众行为有显着负向影响，不确定规避对从众有显着正向影响；资讯搜寻策略则有显着调节效果。