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人类进入21世纪，消费者不仅重视物品和服务，更渴望获得体验的满足，力图满足消费者体验所需要的体验营销应运而生，企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上，制定相应当体验营销策略，并通过多种方式向消费者提供体验，只有尽快把体验这一新的营销理念付诸实践，企业才能在激烈的市场竞争中赢得竞争。
基于市场感知质量的品牌体验营销研究
【摘 要】
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人类进入21世纪，消费者不仅重视物品和服务，更渴望获得体验的满足，力图满足消费者体验所需要的体验营销应运而生，企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上，制定相应当体验营销策略
【机 构】
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北京科技大学 管理学院，北京 100083
【出 处】
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首届两岸管理科学新进展学术研讨会
【发表日期】
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2004年期
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