【摘 要】
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上市公司发布CSR报告已经成为"必须",而非锦上添花的选择.本文从我国上市公司CSR报告入手,以浏览过CSR报告的消费者为研究对象,引入消费者品牌态度作为中间变量,探究CSR报告与购买意愿的之间的内在影响机制.研究结果表明,CSR报告质量各维度对消费者购买意愿具有正向影响且影响存在差异;CSR报告质量各维度对消费者品牌态度具有正向影响且影响存在差异;消费者品牌态度在CSR报告质量对消费者购买意愿的
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院 210046 上海对外经贸大学金融管理学院
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上市公司发布CSR报告已经成为"必须",而非锦上添花的选择.本文从我国上市公司CSR报告入手,以浏览过CSR报告的消费者为研究对象,引入消费者品牌态度作为中间变量,探究CSR报告与购买意愿的之间的内在影响机制.研究结果表明,CSR报告质量各维度对消费者购买意愿具有正向影响且影响存在差异;CSR报告质量各维度对消费者品牌态度具有正向影响且影响存在差异;消费者品牌态度在CSR报告质量对消费者购买意愿的影响中起到了中介作用.
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