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市场经济体制的不断深入和发展，给房地产估价行业带来了广阔的发展空间，估价机构如雨后春笋，在我国经济快速转型过程中对房地产市场的正常运转起到了重要作用。但我们也应看到，房地产估价行业大量存在“高估低评”、“合谋造假”等偏离公平、公正、科学、合法轨道的现象，成为宏观经济运行的隐患，并将危及国家金融安全。本文从房地产估价机构面临的几个问题着手，分析了中介机构品牌战略的特点，并初步提出了构建房地产估价机构专业品牌的基本思路，以期为房地产估价行业的可持续发展提供参考。