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消费已成为拉动经济增长的第一动力。在消费者的消费过程中,冲动性购买是人类购物中存在的一种普遍现象,与过去的观点不同,现在大多数学者不再把冲动购物看作是一种负面的现象,因为研究表明冲动购买满足了消费者许多享乐的需求。随着网络购物的迅速发展,消费者的在线冲动购买行为开始成为一个重要的议题。而移动购物作为一种新兴的电子商务模式,近几年发展非常迅速。截至2016年底,我国网民数量达到7.31亿,手机网民占比超过95%,63.4%的网民使用手机购物。越来越多的人通过手机、平板电脑等移动端上网,将网店由个人计算