随着市场经济的发展,各个行业走向市场化,产品占有更广阔的市场即意味着获得更大的利益,广告已经成为商家占有市场的重要手段,作为产品行销的的手段,在电视、广播、报刊、网络中可以看到各种类型的广告,它无处不在。那么,如何去管理发展那么迅速、影响面那么广的广告行业呢。特别是近些年来,产品质量问题引发的社会事件不少见,产品广告违法的情况,特别是虚假广告年甚一年,为了保护消费者和其他经营者的合法利益,维护市场次序,保障社会经济快速稳健的发展,产品广告监管不可忽视,规范产品广告刻不容缓。本论文基于我国现状,为规范产品广告提供正当性的理论支持,更重要的是发现问题,分析问题并解决问题,并将获得的理论资源运用于实践,文章从以下几个方面对产品广告进行阐述。第一部分是对产品广告基本问题的阐述,即对产品广告进行界定。此部分分为两个小部分,一部分对产品进行界定,本论文所说的产品主要指五种产品,即食品、保健食品、药品、医疗器械和化妆品。另一部分对产品广告界定,本来主要论述的是上述五种产品的广告。第二部分论述我国产品广告的现状以及存在的问题。首先概述产品广告的立法现状,然后分析目前我国产品广告中存在的问题,虚假广告是产品广告存在问题的最重要的问题,最后分析虚假产品广告问题。第三部分主要国外一些国家管理产品广告的概括陈述,首先概述了一些国家产品广告监管现状,其次分析虚假广告在国外是如何规制的。对国外产品广告的概述,比较我国产品广告的监管,借鉴国外监管经验。第四部分提出我国产品广告规制的完善建议,这部分首先从广告法上作出分析,对产品广告规制的完善,其次从其他相关法律法规角度分析产品广告法律的规制。