【摘 要】
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随着Web2.0颠覆了传统的传播模式,在新媒介平台上意见领袖的形态、作用、形成过程也发生了相应的变化。同时,受众的聚合形式,群体意见的形式成方式也与传统媒体环境下截然不
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随着Web2.0颠覆了传统的传播模式,在新媒介平台上意见领袖的形态、作用、形成过程也发生了相应的变化。同时,受众的聚合形式,群体意见的形式成方式也与传统媒体环境下截然不同。在这些变化背后是意见领袖个体心理与受众群体心理对他们各自的影响,以及双方心理之间的交互作用。本文将意见领袖至于Web2.0的平台上进行研究,采用社会心理学视角,定性与定量相结合的研究方式,首先从意见领袖的角度出发,通过理论剖析与案例分析,就意见领袖形成过程中的自我概念构建、自我认识来源、自我展示与印象管理、自尊建构、个人品牌经营等心理动机进行解析；随后从受众角度出发,通过定量调研,归纳受众对意见领袖与信息传播的偏好,以及受到意见领袖影响的程度。最终结合两方面的结论得出可操作的策略建议。
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