随着社会进入信息时代,人们逐渐开始面对一个丰富多彩的新媒体时代。新媒体的迅猛发展,不仅对传统媒体产生了巨大的冲击,对于高校传统宣传工作的观念、方法和途径也带来了新的挑战。在新的传播环境下,如何进一步更新高校新闻宣传的观念,改善高校新闻宣传的方法,不断提高高校新闻宣传的社会效果,为建设和谐校园营造良好的舆论环境,成了当前高校新闻宣传工作者必须认真研究和解决的问题。论文立足新媒体对社会各个领域发展影响的背景,对新媒体的概念及其传播特点进行梳理,在此基础上分析高校新闻传播面临的挑战和机遇。同时,通过对南方医科大学和广东商学院两所大学的在校大学生进行问卷调查,发现目前高校新闻宣传存在的问题和不足,并就实现高校新闻从宣传到传播的理念转型,强化校内新闻传播,拓宽对外传播渠道,有效提高高校新闻宣传的社会效果提出相应的对策。