在全球化背景下,电视传媒的全球竞争也显得越来越激烈,在外国传媒巨鳄们完全进驻中国,抢占各自的领地的时候,我国各省级卫视特别是以东北区域卫视为代表的各区域传媒究竟能否抵挡得住外来资本和管理优势上的侵袭、怎样清醒地认识并解决我国东北区域卫视发展过程中的现有问题、如何利用丰富的东北区域文化优势使自身在全国省级卫视中脱颖而出……这些成为了东北区域卫视这个独特传媒群体迫切需要解决的问题。东北区域卫视在发展过程中的问题是突出的,从人才上的流失到体制上的陈旧;从观念的落伍到频道定位的模糊;从经济的落后的限制到俗文化的把握失衡,一系列问题使得东北区域卫视必须走改革之路,东北区域卫视应该使自己站在和其他省级卫视并肩发展的舞台上,共同面对外国传媒的竞争。由于在振兴东北政策和东北区域文化上的优势,东北的省级卫视走区域化的传播路线,是契合自身条件的,也是比较符合实际的发展战略。只有尽力挖掘自身的优势,在省级卫视中才有可能脱颖而出。笔者经过大量调研,运用区域传播理论,分析了东北区域卫视发展过程中的现状和问题,提出了四项原则和五个方面的策略。即通过观念上的创新;精确的频道定位;东北独特文化气息的节目内容;包装上的品牌意识;区域营销的经营方式等一系列方法策略,努力突出东北文化特色,打造出北方自己的电视品牌。