近年来,我国经济的进步与民生的发展促进了各项权利制度的逐步完善,人们的关注点也逐渐由人的权利扩展到动物权利。西方动物保护思想的传入,对我国动物保护活动产生了重要的影响。动物保护议题逐渐成为颇受大众关注的社会热点话题。动物保护者为保护动物采取了诸多行动,但其行为却存在较大争议,形象也受到大众质疑。本文共分为五个部分,以新浪网呈现的“动物保护者”的新闻为研究对象,分析网络媒体对“动物保护者”的形象再现及其形成因素,提出“动物保护者”媒介形象建构策略。希望通过对“动物保护者”媒介形象的建构,消除大众质疑,促进我国动物保护的发展。第一部分主要介绍了研究的背景和基础,包括研究缘起与研究意义,并对研究的对象、内容、研究方法和创新点进行介绍,对相关研究内容的国内外进展状况进行归纳总结。第二部分,首先介绍样本选择,包括对样本选择方法、样本数量等方面的简要介绍。其次对有效样本从报道主题、篇幅、性质,消息来源和“动物保护者”形象类型等方面进行细致分析。第三部分集中分析了“动物保护者”的媒介形象变迁。在受众接受方面,动物保护者从温和的动物救助者逐渐演变为不断与他人发生冲突的施暴者,从理智的救助动物到盲目的抵制传统习俗,甚至做出了很多过激行为,受到民众抵制。在媒介态度方面,媒介从几乎一律赞同和支持动物保护者的行为逐渐转变为平衡各方面声音,权衡报道。从动物保护者方面来看,一方面,他们的动物保护行动由最初的风生水起,到现今在救助动物之后显得无力而又无奈;另一方面,监管不利造成了动物保护者相互之间产生质疑,内部不断出现分歧。第四部分从理论角度对“动物保护者”媒介形象产生原因进行分析。这部分主要从社会学角度和新闻学角度分析动物保护者媒介形象成因。新闻学角度分为媒介视角与受众视角两个方面进行剖析。最后,本文对“动物保护者”媒介形象建构提出应对的策略。在媒体方面,新闻媒体应肩负起社会责任,全面发声,引导舆论,为减少社会矛盾做出努力。动物保护者方面,动物保护者应该在保护动物的过程中保持理性,通过与媒体联合,进行正面宣传。社会也应给予动物保护和动物保护者关注与理解,推进动物保护进程。