如何恢复被地震破坏的地方、重建人和地方的关系,是灾后重建需要考虑的重要问题。基于地方毁灭、地方缺失、真实性缺失等问题,选取灾后重建的白鹿镇为研究案例,以游客为研究对象,运用主成分因子分析、描述性统计分析、聚类分析以及方差分析等方法,揭示出游动机、地方感的主要特征、不同出游动机人群的人口学特征以及在地方感维度上的相关性和差异性,得出如下结论:第一,运用描述性统计分析得出:“作为中国人,有责任了解汶川地震”、“享受好空气好风景”、“与亲友度过愉快的时光”是出游动机(推力)均值得分最高的,表明了解2008年汶川特大地震的影响以及与亲友享受白鹿镇的自然风光是最主要的推力动机;拉力动机中,“优美的自然风光”、“空气等环境质量好”均值最高,表明白鹿镇对游客最有的吸引力的是自身良好的旅游资源与旅游服务。地方感因子中,“这里的环境遭到破坏我会非常难过”、“这里比其他同类型小镇更值得参观”的均值得分最高,一方面表明游客非常重视白鹿镇的保护问题,另一方面说明白鹿镇的旅游资源类型有其独特性。第二,出游动机推力与拉力的7个主成分因子分别进行聚类分析,出游动机(推力)将研究区游客聚类为社交地震型、地震感兴趣型、休闲型三类人群。其中,社交地震型与地震感兴趣型均为男性,除学历不同外,其余均一致;休闲型为女性,与需求刺激型在性别及学历上均不相同,与地震感兴趣型除性别不同外,其余均一致。出游动机(拉力)聚类为价格敏感型、环境型、无感型、地震型四类人群。价格敏感型与无感型在性别上占主导地位的均为女性,两者除重游意愿外,其余均一致;环境型与地震型在性别上占主导地位的为男性,两者在学历及重游意愿上不同,其余均一致。第三,相关分析结果显示,有且仅有重游意愿与12项地方感因子均有显著相关性,且均为负相关。即选择重游意愿(1是的,我还会再来;2还不能确定;3不想再来了)选项越靠后,地方感越低。选择“3不想再来了”选项的游客,地方感最低;选择选项“1是的,我还会再来”的游客,地方感最强烈。第四,单因素方差分析结果表明,除我只想到这里来参观法式风情小镇(F=2.481,Sig=0.085)之外,其余11个测试项存在显著的组间差异(P<0.05),故认为还会再来、不确定、不再来的受访对象在这11个测试项回答上存在显著差异,有且只有有一个测试项无显著差异。表明游客对白鹿镇的的地方认同、地方依赖具有显著差异。第五,采用逐步回归分析方法,得出“我对这里很有感情”、“我有故地重游的感觉”是地方认同影响重游意愿的重要因素;“这里是中国最好的法式风情小镇”是地方依赖影响重游意愿的重要因素。综上,研究测量了游客对于白鹿镇的出游动机(推拉)、地方感的总体特征及维度特征,以此探讨了揭示基于出游动机聚类的人口学特征类别及地方感群体及其差异特征,分析不同维度地方感特征与重游意愿的关系及其差异化的影响机理。本研究丰富了灾后重建旅游目的地出游动机与地方感关系的实证研究成果,有望为规划建设理想的灾后地方性空间、实现区域协调发展提供指导与借鉴。